樂(lè)視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢(mèng)想嗎
樂(lè)視中超付費(fèi)模式失敗 PPTV能實(shí)現(xiàn)未竟的夢(mèng)想嗎
終于，在2017賽季中超開(kāi)賽前一天，“到底去哪看中超”迎來(lái)了一個(gè)明確答案。據(jù)體育大生意記者獲得最新消息：蘇寧旗下PPTV獲得新賽季中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，另外，接下來(lái)的亞冠比賽，PPTV同樣是獨(dú)家新媒體平臺(tái)。
電視臺(tái)方面，央視獲得了每輪比賽至少兩場(chǎng)的直播權(quán)益，同時(shí)其還獲得了全部比賽場(chǎng)次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)，地方臺(tái)情況則與上賽季基本維持一致。暴風(fēng)體育、微鯨電視則繼續(xù)擁有每輪一場(chǎng)比賽（央視直播場(chǎng)次）的權(quán)益，依然擁有每輪一場(chǎng)固定場(chǎng)次的移動(dòng)端轉(zhuǎn)播權(quán)，微鯨科技則繼續(xù)享有每輪一場(chǎng)的OTT端轉(zhuǎn)播權(quán)。
此外，新進(jìn)入中超版權(quán)格局的今日頭條則成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，搜狐將成功在短視頻點(diǎn)播權(quán)方面獲得續(xù)約。另外，微博與中超的短視頻合作也接近達(dá)成。
樂(lè)視體育失意、PPTV實(shí)力大增，今日頭條微博入局
在樂(lè)視退出后，PPTV聚力體育順利成為2017賽季中超新媒體獨(dú)家合作伙伴，將擁有PC和移動(dòng)端全部240場(chǎng)的新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。體奧動(dòng)力和PPTV目前暫時(shí)只簽訂一年合同，金額據(jù)悉為13.5億元人民幣。
除了PPTV，央視也在此番的足球版權(quán)大變局中成為受益方。隨著體奧動(dòng)力全面接手2017-2010亞足聯(lián)賽事全媒體版權(quán)，3月1日的亞冠聯(lián)賽，央視已經(jīng)先行恢復(fù)直播，接下來(lái)球迷可通過(guò)央視收看亞冠等一系列亞足聯(lián)賽事。中超方面，據(jù)體育大生意了解，蘇寧對(duì)央視表現(xiàn)出足夠的誠(chéng)意，不僅在版權(quán)費(fèi)用上沒(méi)有過(guò)高的要求，而且央視獲得了每輪比賽至少兩場(chǎng)的直播權(quán)益，同時(shí)其還獲得了全部比賽場(chǎng)次的視頻集錦點(diǎn)播權(quán)。
今年，中超首次把短視頻版權(quán)資源出讓?zhuān)袢疹^條成為2017-2020賽季中超聯(lián)賽官方短視頻合作伙伴，每年的費(fèi)用則在千萬(wàn)級(jí)別。本次合作后，今日頭條提供的視頻將包括所有中超賽事的官方3分鐘集錦、本賽季首次嘗試的賽中實(shí)時(shí)EVS慢鏡頭（進(jìn)球、紅黃牌等事件型）回放短視頻。另外，體奧動(dòng)力制作的中超人物訪(fǎng)談等精品原創(chuàng)視頻節(jié)目也將同步到今日頭條的中超短視頻頻道。此外，微博與中超的合作接近達(dá)成，獲得的權(quán)益與今日頭條相似。
▼樂(lè)視體育無(wú)緣新賽季的中超轉(zhuǎn)播
毫無(wú)疑問(wèn)，在中超版權(quán)大格局重新洗牌后，樂(lè)視體育是最大的失意者。接連失去亞冠和中超等賽事版權(quán)，讓樂(lè)視體育流失掉了最核心的版權(quán)資源。目前樂(lè)視體育所剩的足球版權(quán)資源中，除了獨(dú)家直播的意甲，剩下的只有與其他平臺(tái)共享的英超和德甲。
此前，亞冠比賽的突然停播不僅導(dǎo)致樂(lè)視體育聲譽(yù)受損，還面臨后續(xù)會(huì)員補(bǔ)償?shù)膯?wèn)題。據(jù)騰訊科技報(bào)道，樂(lè)視體育方面給出的會(huì)員賠償方案并不能夠令會(huì)員們滿(mǎn)意。樂(lè)視體育方面稱(chēng)，因?yàn)楦鞣N會(huì)員購(gòu)買(mǎi)渠道和時(shí)間長(zhǎng)度都不一樣，促銷(xiāo)方式也不盡相同，所以需要會(huì)員逐一打電話(huà)跟客服具體對(duì)接補(bǔ)償方案。
據(jù)了解，因?yàn)闃?lè)視體育會(huì)員有1個(gè)月、3個(gè)月、1年不同期限的會(huì)員，還有捆綁銷(xiāo)售的會(huì)員，所以補(bǔ)償方式不同：部分用戶(hù)將會(huì)被延長(zhǎng)會(huì)員時(shí)間長(zhǎng)度，只有部分用戶(hù)才會(huì)被退款，這種做法也讓很多會(huì)員頗為不爽，樂(lè)視體育為防止謾罵，一度關(guān)閉了自己官方微博的評(píng)論權(quán)限。除了樂(lè)視體育聲譽(yù)受損外，更要命的是，此消彼長(zhǎng)，樂(lè)視體育的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手PPTV驟然變得更加強(qiáng)大。
在此次的版權(quán)角逐大戰(zhàn)中，另一大玩家騰訊最終并未入局。據(jù)體育大生意了解，騰訊與體奧動(dòng)力一度接近達(dá)成合作，但考慮到蘇寧已經(jīng)成為體奧動(dòng)力的新晉大股東，體奧動(dòng)力與PPTV勢(shì)必形成更親密的合作關(guān)系，所以騰訊在權(quán)衡利弊后最終選擇放棄中超版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。
樂(lè)視體育中超付費(fèi)模式宣告失敗
體育大生意在此前的2月15日的報(bào)道（詳情請(qǐng)參看《樂(lè)視放棄中超獨(dú)播權(quán)益，PPTV等平臺(tái)或?qū)⒉ブ谐罚┲性^(guò)一位知情人士的分析，“新賽季，樂(lè)視體育將確定放棄中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，甚至有可能連非獨(dú)家也不要?！边@一分析如今在中超開(kāi)播前變成了事實(shí)。
樂(lè)視體育放棄中超的根本原因在于接盤(pán)價(jià)格過(guò)高。一個(gè)賽季的試水后，樂(lè)視體育看不到通過(guò)會(huì)員付費(fèi)收回成本的任何希望，加之其長(zhǎng)期以來(lái)都存在的資金鏈緊張問(wèn)題，最終一番權(quán)衡后決定放棄。其實(shí)，這點(diǎn)早有跡象，去年投資樂(lè)視的融創(chuàng)中國(guó)董事局主席孫宏斌就曾公開(kāi)表示，“（樂(lè)視）體育今年就不用買(mǎi)中超版權(quán)了，中超版權(quán)十幾個(gè)億，我覺(jué)得沒(méi)有意義。不買(mǎi)中超就挺好的，或其他的貴的就少買(mǎi)點(diǎn) ，一年有一萬(wàn)場(chǎng)直播，沒(méi)有中超也沒(méi)關(guān)系。”
▼為了推行會(huì)員付費(fèi)，樂(lè)視體育投入不少硬件補(bǔ)貼，但效果并不明顯
其實(shí)，大家從一開(kāi)始都明白，中超需要培養(yǎng)用戶(hù)付費(fèi)觀(guān)賽的模式。早在體奧動(dòng)力5年80億元拿下中超版權(quán)之后，體奧動(dòng)力的投資方華人文化董事長(zhǎng)黎瑞剛就曾在接受外媒采訪(fǎng)時(shí)表示，這場(chǎng)豪賭是在押注年輕人將在移動(dòng)設(shè)備上付費(fèi)觀(guān)看內(nèi)容、以及足球?qū)⒊蔀橹袊?guó)內(nèi)地的一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)。
很顯然，僅從媒體業(yè)務(wù)方面來(lái)看，廣告和付費(fèi)直播依然是體育媒體最大的兩塊常規(guī)性收入來(lái)源。但這種模式早已證明，單單靠廣告費(fèi)無(wú)法彌補(bǔ)高昂的版權(quán)購(gòu)買(mǎi)成本。所以，樂(lè)視體育此前在以2年27億元接手中超新媒體版權(quán)之初，就寄希望于付費(fèi)模式的成功。
時(shí)任樂(lè)視體育副總裁的于航去年在與體奧動(dòng)力開(kāi)啟中超合作的發(fā)布會(huì)上，就明確表示：“從2018賽季開(kāi)始，樂(lè)視體育將聯(lián)合體奧動(dòng)力將中超聯(lián)賽帶入全面付費(fèi)時(shí)代?！睆?016賽季中段開(kāi)始，樂(lè)視體育已經(jīng)在部分賽事場(chǎng)次中試點(diǎn)為球迷提供增值收費(fèi)服務(wù)。
但現(xiàn)實(shí)與理想中差距懸殊，樂(lè)視體育寄希望于通過(guò)會(huì)員付費(fèi)模式實(shí)現(xiàn)成本的回收，實(shí)際上，中超的會(huì)員轉(zhuǎn)化率不及英超的十分之一，這徹底打碎了樂(lè)視體育的中超付費(fèi)夢(mèng)。樂(lè)視體育手握中超新媒體獨(dú)家版權(quán)，卻難以借助中國(guó)這一最具價(jià)值的IP實(shí)現(xiàn)會(huì)員轉(zhuǎn)化及付費(fèi)，其中最重要的原因就是，央視及各地方電視臺(tái)也都擁有中超版權(quán)，這造成中超球迷的巨大分流，樂(lè)視體育的付費(fèi)模式最終竹籃打水。樂(lè)視體育聯(lián)席總裁劉建宏2016年年底在深圳的Lesports Connect峰會(huì)上曾公開(kāi)對(duì)媒體表示：“我們將版權(quán)抬到了天價(jià)，那么商品就應(yīng)該符合商業(yè)邏輯。我認(rèn)為，不應(yīng)該有那么多電視臺(tái)免費(fèi)播出中超，這是對(duì)中超商業(yè)價(jià)值最大的傷害?！?/p>
劉建宏道出中超付費(fèi)模式難以實(shí)現(xiàn)的原因，卻招致不少球迷的的吐槽和質(zhì)疑。這或許說(shuō)明，到目前為止，體育觀(guān)賽付費(fèi)模式形成規(guī)?；臅r(shí)機(jī)并不成熟?？膳c此同時(shí)，樂(lè)視體育的現(xiàn)實(shí)情況決定它在這種局面下?lián)尾涣四敲淳?。一位央視工作人員這樣表達(dá)對(duì)蘇寧和樂(lè)視體育的看法：“前者尊重現(xiàn)狀，合作求發(fā)展，后者視央視為對(duì)手，圖謀顛覆?！?/p>
背靠蘇寧，PPTV能實(shí)現(xiàn)樂(lè)視體育未竟的夢(mèng)想嗎？
在體育付費(fèi)直播方面，國(guó)內(nèi)嘗試者眾多。足球方面，天盛曾經(jīng)因?yàn)樵谥袊?guó)大陸強(qiáng)行推行付費(fèi)模式而倒閉破產(chǎn)。在經(jīng)過(guò)多年的體育市場(chǎng)培養(yǎng)和體育受眾的成長(zhǎng)后，2014年，掌握英超版權(quán)多年的新英體育才嘗試推出付費(fèi)看英超模式，單場(chǎng)價(jià)格為標(biāo)清5.99元、高清9.99元，這個(gè)價(jià)格顯然更容易被人接受。截止2015年11月，其付費(fèi)用戶(hù)就已經(jīng)接近200萬(wàn)。
籃球方面，嘗試付費(fèi)直播的則是NBA。2015年7月1日，騰訊在正式拿下NBA的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)之后，試水付費(fèi)直播，在每天的特定賽事中設(shè)定會(huì)員權(quán)限。騰訊的付費(fèi)觀(guān)賽模式設(shè)計(jì)得很謹(jǐn)慎——他們選擇付費(fèi)的比賽一般是每輪“次”精彩的比賽，這也是騰訊NBA會(huì)員制推行過(guò)程中反對(duì)聲音較少的一個(gè)原因。
去年，在樂(lè)視體育開(kāi)啟中超時(shí)代時(shí)，體育大生意曾作出如是分析（詳情請(qǐng)參看《【官宣】樂(lè)視+體奧動(dòng)力中超5年合作 2018開(kāi)啟中超收費(fèi)模式》）：“在國(guó)外，優(yōu)質(zhì)體育賽事通過(guò)付費(fèi)收看是一種常態(tài)，但此前在中國(guó)卻很難成型，一方面是用戶(hù)消費(fèi)習(xí)慣還未養(yǎng)成，另一方面是還沒(méi)有一家公司擁有海量的體育賽事版權(quán)?！?/p>
“從中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，中超付費(fèi)觀(guān)賽是未來(lái)發(fā)展的必經(jīng)之路，并非完全不可接受，但在大規(guī)模推廣付費(fèi)模式之前，樂(lè)視體育首先必須提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和用戶(hù)體驗(yàn)，只有與人方便，才能自己方便?！?/p>
一個(gè)賽季的嘗試之后，樂(lè)視體育的中超付費(fèi)模式探索最終折戟，樂(lè)視體育放棄的中超新媒體獨(dú)家版權(quán)被PPTV接手。對(duì)于已經(jīng)擁有中超、西甲、英超、亞冠、亞洲杯等優(yōu)質(zhì)IP的PPTV來(lái)說(shuō)，未來(lái)在會(huì)員付費(fèi)上仍會(huì)繼續(xù)發(fā)力。據(jù)體育大生意了解，目前PPTV方面已有付費(fèi)會(huì)員方面考慮。但目前看來(lái)，擁有海量的體育賽事版權(quán)的PPTV，還需要在提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)和提升用戶(hù)體驗(yàn)方面下更多功夫。
▼背靠蘇寧，PPTV的資源非常豐富
相比于需要反哺母公司樂(lè)視的樂(lè)視體育而言，PPTV的后臺(tái)蘇寧顯然實(shí)力更為雄厚。有樂(lè)視體育的前車(chē)之鑒，蘇寧對(duì)通過(guò)中超賺錢(qián)或許并沒(méi)有抱有多大希望，相反，蘇寧會(huì)調(diào)動(dòng)旗下的各個(gè)板塊來(lái)支撐體育版權(quán)資源的巨大投入。蘇寧也相信旗下各個(gè)板塊會(huì)從體育版權(quán)資源受益。與此前的樂(lè)視體育相較而言，留給PPTV的時(shí)間更為寬松，其資源也更為豐富。
作為最早涉足體育轉(zhuǎn)播的平臺(tái)，PPTV從被后來(lái)者圍剿到如今即將重回巔峰，時(shí)也勢(shì)也，接下來(lái)PPTV獲得的關(guān)注度或不亞于此前的樂(lè)視體育，只是風(fēng)云變幻莫測(cè)，體育直播平臺(tái)的博弈還沒(méi)到塵埃落定的時(shí)候。
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