離開政策紅利和資本青睞后 直播平臺出路在哪？
離開政策紅利和資本青睞后 直播平臺出路在哪？
新年伊始，直播平臺便面臨著巨大的挑戰(zhàn)。光圈直播的倒閉更是再度引發(fā)了業(yè)內(nèi)對直播行業(yè)今后發(fā)展的多種猜想。政策逐漸收緊，各大部門開始管控這個曾經(jīng)野蠻生長的行業(yè)，資本也逐漸冷靜。在這樣的背景下，直播平臺的出路在哪？
有專家預(yù)測，直播平臺現(xiàn)在面臨的是真正的洗牌淘汰階段，一些靠打擦邊球、制度不完善、根基不穩(wěn)、資金鏈斷裂的小體量直播平臺都將開始迅速走向消亡，真正能夠在這“亂世”中活下來的平臺也就是那么幾強。
那么，我們不禁去想，已然站穩(wěn)行業(yè)第一梯隊的平臺現(xiàn)階段都活的如何？像斗魚、熊貓直播、全民直播這樣的綜合性直播平臺以及映客、花椒這類移動直播平臺，又都在玩什么呢？
2017年初，全民直播正式發(fā)布APP3.0版本。其官方消息顯示，全面升級的3.0版本針對服務(wù)端架構(gòu)進行了升級，主打直播APP新體驗和新玩法。筆者也第一時間進行了下載嘗試。除了可以明顯感受到其用戶活躍度外，主播在直播模式選擇中可隨意進行橫豎屏切換體驗也是國內(nèi)首家，成為首個打通橫豎屏生態(tài)的直播平臺。
而在移動直播平臺中的搶占龍頭位置的映客直播，最近也是打出“媒體開放日”的旗號，邀請各大主流媒體前往參觀其總部直播審核相關(guān)工作。在應(yīng)對政策收緊的情況，映客似乎也處理的得心應(yīng)手。
資本回冷 直播行業(yè)面臨大浪淘殺
我們可以發(fā)現(xiàn)，無論是綜合類直播平臺還是移動直播APP，似乎幾家大平臺并沒有想象中的處境堪憂。那么資本的狀況，是否如許多人所說，直播行業(yè)已經(jīng)被冷落了呢？
2016年11月，艾瑞咨詢發(fā)布《中國移動視頻直播市場研究報告》，報告中可以看到，除了YY、9158等已上市的平臺外，映客、斗魚、全民直播等幾家大平臺也都相繼曝出融資消息。可以看出，資本并沒有冷落，而是轉(zhuǎn)向于精投。
進入2017年，直播行業(yè)整體面臨洗牌，新的資本會更青睞哪家平臺，我們且再靜觀其變，但可以推測的是，資本依然會持續(xù)活躍在幾家大平臺之間。
捆綁微信 主播免費提現(xiàn)不再是難點
除了資本外，直播行業(yè)還面臨的嚴峻問題是產(chǎn)品革新。經(jīng)過2016年的發(fā)展，直播平臺門檻不斷抬高，各家產(chǎn)品能夠帶來怎樣的革新，玩出什么樣的花招，成為了核心競爭力之一。
對于一個直播平臺來說，平臺、內(nèi)容、主播、用戶缺一不可。對于主播而言，直播過程中產(chǎn)生的虛擬禮物提現(xiàn)問題是首當其沖。
近日，映客、全民直播兩家平臺分別先后發(fā)布主播微信紅包提現(xiàn)功能。映客直播官方消息發(fā)布：2017年1月1日零點開始，映客微信紅包提現(xiàn)采取新政策——每月提現(xiàn)總計小于等于2萬免費，每月超過部分收取5%手續(xù)費。
而全民直播在成功上線3.0后，現(xiàn)也已實現(xiàn)微信紅包免費提現(xiàn)功能。主播只需關(guān)注全民直播服務(wù)號，點擊“星光提現(xiàn)”按鈕，進入提現(xiàn)頁面，填寫微信實名認證一直的姓名后，方可領(lǐng)取微信提現(xiàn)紅包。
隨著各大直播平臺功能日益成熟，主播虛擬禮物提現(xiàn)方面可以說已經(jīng)進入安全便捷的另一次元。由此可見，在未來，直播平臺在功能創(chuàng)新上還有很多值得期待的。
擴大格局 內(nèi)容為王還是流量變現(xiàn)？
談完資本和產(chǎn)品體驗，就要來看看最為核心的戰(zhàn)略布局。無論是全民直播、熊貓直播還是映客、花椒，都離不開核心戰(zhàn)略方向是什么，格局定位在哪里。
同樣作為從游戲直播起家，再到多元化發(fā)展的綜合性直播平臺，全民直播和熊貓直播一直以“內(nèi)容為王”為發(fā)展方向，所謂的PUGC。從一開始自帶內(nèi)容屬性的游戲直播，再到PGC內(nèi)容的產(chǎn)出，這類平臺可以算是不斷深耕內(nèi)容領(lǐng)域。
而像映客、花椒這樣的移動直播平臺，似乎更擅長于市場上的操控。這類平臺講究的是“流量變現(xiàn)”，最大化抓取用戶碎片化時間，轉(zhuǎn)化為超大流量，再通過類似社交互動的形式實現(xiàn)變現(xiàn)。
現(xiàn)階段，似乎兩類直播平臺并未分出孰優(yōu)孰劣。據(jù)筆者了解到，全民直播與其他綜合性直播平臺相比，除了深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提高強記憶度的IP外，更看重顏值直播，因此它的官網(wǎng)“娛樂”單獨劃分為一個版塊。而從其slogan“年輕人都愛看的直播”可以看出，它走的是一條民眾，泛娛樂概念。
那么，直播行業(yè)最終出路為何，是“內(nèi)容為王”還是“流量變現(xiàn)”，亦或是二者的融合，答案掌握在最終勝利者手里。哪家平臺可以在這“亂世”中殺出一條血路，我們不得而知，但至少我們可以看到，直播行業(yè)的未來還存在更多的可能性。
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