沃爾沃高爾夫賽事 用體育營銷帶動(dòng)的品牌理念
沃爾沃高爾夫賽事 用體育營銷帶動(dòng)的品牌理念
3月22日消息，3月15日，2017年沃爾沃中國公開賽藍(lán)光觀嶺資格賽在成都藍(lán)光觀嶺國際高爾夫俱樂部收官。沃爾沃其實(shí)和高爾夫有著很深的淵源，早在1995年，沃爾沃與中高攜手創(chuàng)建了沃爾沃中國公開賽，成為第一個(gè)參與中國高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展品牌，今年的沃爾沃公開賽將是沃爾沃冠名贊助的第86場歐巡賽事。沃爾沃中國公開賽在中國高爾夫發(fā)展過程中有著舉足輕重的作用。
高爾夫作為一項(xiàng)頗受上流社會(huì)青睞的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，代表著紳士與品位，剛好與沃爾沃的品牌形象契合。以安全著稱的沃爾沃，針對的消費(fèi)群體正是這部分有品位有內(nèi)涵的城市中產(chǎn)階級。而沃爾沃想要通過高爾夫挑戰(zhàn)賽，來提升品牌在消費(fèi)者心中的形象，很顯然這樣的營銷手段是成功的。
二十多年以來，高爾夫運(yùn)動(dòng)在中國實(shí)現(xiàn)了蓬勃發(fā)展，在中國更多的人熟悉了這項(xiàng)紳士運(yùn)動(dòng)，也熟悉了沃爾沃品牌。很多精英人士都開始將高爾夫這項(xiàng)有調(diào)性的運(yùn)動(dòng)當(dāng)做是升華友情或商務(wù)洽談的一項(xiàng)重要活動(dòng)。而沃爾沃想要通過高爾夫挑戰(zhàn)賽，來提升品牌在消費(fèi)者心中的形象，很顯然這樣的營銷手段是成功的。
事實(shí)上，沃爾沃在體育營銷領(lǐng)域，并非只與高爾夫結(jié)緣。沃爾沃贊助的環(huán)球帆船賽在業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者當(dāng)中也同樣有很高的知名度。沃爾沃冠名帆船賽的歷史悠久，尤其是在歐洲有著濃厚的群眾基礎(chǔ)，每次比賽都會(huì)吸引當(dāng)?shù)氐姆瑦酆谜咔皝韰⒓?，每次比賽?dāng)中也會(huì)有很多沃爾沃的潛在消費(fèi)者，不過，受限于國內(nèi)消費(fèi)者對帆船的參與度并不高，這項(xiàng)賽事在在中國的傳播效果并不如高爾夫理想。
其實(shí)汽車廠家在體育營銷這條路上走也并不都是一帆風(fēng)順的，我們只看到了類似寶馬、奔馳以及沃爾沃這些深入人心成功案例，而之前奇瑞簽下巴薩阿根廷球星梅西代言瑞麒，就平白無故地交了5000萬元的“學(xué)費(fèi)”，成為了汽車行業(yè)體育營銷的典型失敗案例。
體育與汽車的確是一對不錯(cuò)的合作伙伴，汽車通過運(yùn)動(dòng)給人們傳遞一種健康的生活方式，這種健康的生活方式也算是加強(qiáng)了品牌凝聚力和忠誠度，這個(gè)比賣車本身更具有影響。同時(shí)，找準(zhǔn)符合自己品牌調(diào)性的體育營銷項(xiàng)目，才能夠事半功倍。
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