體育小鎮(zhèn)扎堆建 避免“爛尾”看看美國人怎么做
體育小鎮(zhèn)扎堆建 避免“爛尾”看看美國人怎么做
“體育小鎮(zhèn)”的概念火了起來。
5月9日，國家體育總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于推動運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作的通知》，正式啟動了運動休閑特色小鎮(zhèn)建設工作。
而據(jù)新華社數(shù)據(jù)顯示，僅在2016年，國內(nèi)進入建設階段的體育小鎮(zhèn)已經(jīng)超過100個。在這些小鎮(zhèn)的規(guī)劃藍圖中，自行車、馬拉松、釣魚、登山、冰雪等戶外項目成為熱門主題。
體育小鎮(zhèn)，對于中國體育產(chǎn)業(yè)是個新興事物，而不少地方參考的范本就是美國“體育小鎮(zhèn)”的建設。
那么，在國外，特別是在美國，是否有體育小鎮(zhèn)，他們是如何煉成的呢？
首先明確一個概念：就學界而言，美國沒有明晰的體育小鎮(zhèn)的概念。不過，歐美的確不少城市因為體育賽事而知名，并且許多都是小城市。
因而，筆者根據(jù)自己所見所聞，對3個美國比較典型的具有體育特色的小鎮(zhèn)進行個案分析，他們分別是俄勒岡州的尤金、印第安納州的布魯明頓、肯塔基州的列克星頓。
一、條件：體育小鎮(zhèn)的地理基礎
尤金（Eugene）是俄勒岡州第二大城市，建立于1846年。
2014年人口為160561人，它和斯普林菲爾德組成的中心城區(qū)為州內(nèi)第3大城區(qū)、全美第146大城區(qū)。
尤金是典型的地中海氣候，季節(jié)分明，氣候宜人，是全美的宜居城市之一，具備發(fā)展體育運動的條件，因而尤金的城市宣傳語是 “藝術(shù)和戶外運動的偉大之城（A Great City for the Arts &Outdoors）”。
尤金的戶外運動中包括夏季和冬季運動（滑雪）， 也包括休閑運動（棒球、高爾夫）和極限運動（漂流）。
布魯明頓是印第安納州第7大城市，1818年建鎮(zhèn)。2016年統(tǒng)計，布魯明頓人口為84067人，其中超過一半是印第安納大學學生（約42000人）和教職工（約8800人）。
布魯明頓具有濃郁的藝術(shù)氣息，小鎮(zhèn)每年舉辦形形色色的藝術(shù)節(jié)、音樂會。小鎮(zhèn)的自行車運動很普及，周末會有學生騎車從布魯明頓到另外一所知名的大學普渡大學，單程近200公里。
有關(guān)自行車的奧斯卡獲獎電影《突破》（1979）就是在布魯明頓拍攝的，對布魯明頓以及印第安納大學的“小五百”自行車賽都是一個非常大的宣傳。
萊克星頓1775年建城，美國第61大城市，2016年人口為31萬多。
萊克星頓在五大湖區(qū)最南部，地勢平坦，土地肥沃，特別適合長草，因而該城周邊有不少草原、馬場，為馬的養(yǎng)殖、交易、競賽等提供了良好的基礎。
萊克星頓人口受教育程度比較高，受大學教育比例排全美第10。
從上述3個城市的規(guī)?？矗瑧撍阈℃?zhèn)或小城，他們大多建城較早，都有發(fā)展體育運動的條件，如氣候、地理、基礎設施等。
二、文化：體育小鎮(zhèn)的高校背景
如前所述，這3座城市在體育、藝術(shù)等方面都頗有造詣。巧合的是，這3座小城也都非常有文化，突出體現(xiàn)在都至少有一所著名大學，即俄勒岡大學、印第安納大學、肯塔基大學。
大學和小城的發(fā)展息息相關(guān)，這不僅表現(xiàn)在受雇人口方面，更體現(xiàn)在體育活動以及文化烙印方面。
3所大學都是美國NCAA第一級別學校（即至少開展男女共14個項目，且女子不少于男子），各自參與區(qū)域聯(lián)盟的比賽和全國比賽，因此體育氛圍好。巧合的是，這3所大學都獲得過NCAA男子籃球全國冠軍。
尤金是俄勒岡大學所在地，2012年有10名學生代表美國隊參加倫敦奧運會，最著名的是獲得十項全能冠軍的伊頓。俄勒岡大學是尤金的第二大雇主，尤金有5406人在該大學工作。
印地安納素有“籃球之州”的稱呼。
印第安納大學是大十區(qū)的成員，曾經(jīng)5次獲得NCAA全國冠軍，在奪冠次數(shù)上并列第4。
此外，他們的男子足球曾經(jīng)8次奪得NCAA冠軍。
建于1865年的肯塔基大學是萊克星頓這座城市最大的雇主，約14000人在該大學工作。
這3座城市都有NCAA第一級別的高校，因此體育活動豐富。高校特征和文化底蘊，為3座小城開展體育活動，打造體育特色小城奠定了堅實的基礎，也凸顯了文化韻味。
三、方向：特色賽事才是重中之重
美國約有350多所大學是NCAA第一級別的高校，他們都要符合至少開展男女共14個項目的最低要求。
因此，光是有基礎設施，僅僅是大學所在地，還不一定能成為體育小鎮(zhèn)或小城，還要有特色，如特色比賽，拳頭產(chǎn)品、核心產(chǎn)業(yè)等等。
尤金有美國“田徑之城”的稱呼，1973年開始每年都舉辦國際性田徑賽事，之前是普雷方丹精英賽（Prefontaine Classic），現(xiàn)在是鉆石聯(lián)賽。
除了鉆石聯(lián)賽，尤金還舉辦許多大學的和職業(yè)的、國內(nèi)的和國際的田徑賽事，并且都在建于1919年的海沃德田徑場舉行。
這些賽事有世界青年田徑錦標賽（2014）以及將在2021年舉行的世界田徑錦標賽；美國大學生田徑錦標賽及PAC 12區(qū)域聯(lián)盟田徑錦標賽；美國室外田徑錦標賽和美國奧運會田徑選拔賽。
布魯明頓舉辦的特色賽事是“小五百”自行車賽。
“小五百”自行車賽從1951年以來每年舉辦，全程男子50英里，在400米跑道騎行200圈，女子為100圈，決賽33支車隊參加。
該賽事有“世界最棒大學周末（The World's Greatest College Weekend）”的稱謂，每年4月中下旬，學生、校友、小鎮(zhèn)居民、旅游者都聚集在布魯明頓，歡度周末。
馬術(shù)這項源于歐洲的集社交、競賽、觀賞、產(chǎn)業(yè)于一體的體育項目在美國生根發(fā)芽，落腳點就在萊克星頓。
萊克星頓以“馬的首都”（Horse Capital of the World）自居，主要發(fā)展和打造和馬相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，例如養(yǎng)殖、檢疫、買賣、競賽等產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)群，因而相關(guān)的馬場、展覽館、賽道都建立起來。
此外，國際頂級的馬術(shù)比賽也被引進，如勞力士肯塔基三日賽。
四、賽事IP，我們有嗎？
總體來看，美國體育小鎮(zhèn)發(fā)展的基礎在于城鄉(xiāng)發(fā)展均衡，大學體育的開展則提供了賽事的土壤，而特色賽事、精品賽事的打造則讓這些小鎮(zhèn)、小城聲名遠播，達到了很好的經(jīng)濟效益和傳播效果。
從尤金、布魯明頓、萊克星頓的案例看，即使在美國，中小城市要打造體育特色，都需要一定氣候、地理、文化等基礎條件。
就目前國內(nèi)許多體育小鎮(zhèn)主打體育旅游來看，產(chǎn)業(yè)類型多有重合，沒有叫得響的品牌賽事。而由于剛剛發(fā)展立項，小鎮(zhèn)的軟硬件配套設施也多有不盡如人意之處。
但這需要時間積累，并不是一朝一夕形成的。
在歐美，百年內(nèi)能被熟知的體育小鎮(zhèn)也是寥寥，我們要打造自己的體育小鎮(zhèn)，如何優(yōu)化地理概念，吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，才能避免一哄而上之后的一哄而散。（作者系上海體育學院體育、媒介與文化研究中心研究員）
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