你覺得 iPhone X 的這支新廣告怎么樣?

來源:網(wǎng)絡(luò) 時間:2017-09-13 17:05:40

你覺得 iPhone X 的這支新廣告怎么樣?

  9月13日一早,你的朋友圈是否也被蘋果的新機發(fā)布廣告刷屏了?據(jù)悉出現(xiàn)在你我朋友圈的正是iPhone X的新機首發(fā)廣告。

  

  (iPhone X 朋友圈廣告示意)

  你覺得 iPhone X 的這支新廣告怎么樣?

  iPhone X“大尺寸”新品廣告問候朋友圈

  廣告外層以一個大的“X”切入,整個畫面呈現(xiàn)鮮活的色彩流動。打開內(nèi)層是全屏的原生落地推廣頁,灰底背景配上簡單的圖片和文字,簡潔有力地打出蘋果的幾大新功能。除了之前坊間早有傳聞的全面屏和無線充電的功能升級外,最讓果粉雀躍的大概就是iPhone X的面容ID識別功能,讓快速解鎖和“出門刷臉”不再是夢。

  據(jù)觀察,本次廣告采用的是微信朋友圈廣告前段時間新推出的卡片廣告。和之前的廣告形式相比,卡片廣告給人最直觀的感覺是外層尺寸變得更大,而急速打開的全屏內(nèi)層中,視頻、文案、圖片等信息飽滿呈現(xiàn),讓用戶在“沉浸”體驗中更深入的了解iPhone X的功能特性。

  每年的新品發(fā)布都是果粉熱情飛漲的時刻,通宵排隊只為搶先購機幾乎成了蘋果首發(fā)的特有場景。在這樣龐大的市場面前,蘋果在新品投放策略上可以說是下足了功夫。這一次,蘋果將 iPhone X在中國的首發(fā)投放陣地選在微信朋友圈,可見其越來越看重社交平臺的營銷價值。

  那些年,蘋果投放過的朋友圈廣告

  據(jù)了解,iPhone X并不是蘋果第一次在微信朋友圈進行新品首發(fā)的廣告投放。早在去年,相信很多人都收到過iPhone 7的朋友圈視頻廣告。這支廣告一如既往地保留了蘋果簡潔大氣的風(fēng)格,并融入藝術(shù)感與節(jié)奏感,給予用戶相當(dāng)強的視覺沖擊,推出后一度引發(fā)朋友圈的瘋轉(zhuǎn)。

  

  (iPhone 7朋友圈廣告示意)

  這支廣告堪稱行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例,記得iPhone 7投放廣告的那幾天,幾乎身邊所有人都在談?wù)撨@條朋友圈廣告,評論區(qū)也不斷跳出共同好友的留言,幾乎演變成一場朋友圈的集體狂歡,這足以說明朋友圈廣告的巨大影響力。

  除了新品首發(fā),粉絲們還在朋友圈廣告中看到過蘋果投放的其他廣告創(chuàng)意,包括2016年春節(jié)轟動一時的“知名音樂人以‘樂’為禮”廣告以及2017年春節(jié)的“用年畫,來拜年”廣告。

  

  (16年春節(jié)iPhone朋友圈廣告示意) (17年春節(jié)iPhone朋友圈廣告示意)

  如果你是3C行業(yè)的關(guān)注者,可能會發(fā)現(xiàn)已有數(shù)支新品發(fā)布的廣告出現(xiàn)在你的朋友圈里。從這一系列新品投放的動作來看,朋友圈廣告不再僅僅是蘋果在新品首發(fā)投放中的當(dāng)家花旦,也逐漸受到越來越多3C行業(yè)廣告主的青睞。華為、Vivo、小米、三星等眾多品牌都已將朋友圈廣告列為新品投放的首發(fā)陣地。

  華為、Vivo打響新品首發(fā)新戰(zhàn)役

  今年5月,華為首次選擇了朋友圈卡片廣告進行新品發(fā)布,“人像攝影大師,每一拍都是大片”的廣告創(chuàng)意和卡片廣告豐富的內(nèi)容呈現(xiàn),很好的展示了產(chǎn)品信息和品牌理念。其中人像攝影的角度成功引起了大量攝影愛好者的共鳴,讓廣告主收獲不少精準(zhǔn)用戶。

  

  (華為朋友圈廣告示意)

  今年7月,Vivo同樣也選擇用朋友圈卡片廣告進行新品首發(fā)。“給倪妮的一封情書”的主題使整條廣告畫風(fēng)溫馨,格調(diào)清新,輕松活潑的廣告形式配以廣告主角倪妮時尚、優(yōu)雅的形象,讓用戶在瀏覽廣告時如沐春風(fēng)。最后廣告曝光量也非??捎^。

  

  (Vivo 朋友圈廣告示意)

  回顧3C行業(yè)的案例投放,可以看出朋友圈廣告受到新品投放青睞的主要原因有:微信和WeChat擁有大量活躍賬戶,根據(jù)騰訊2017年Q2財報顯示,微信和WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達(dá)9.63億,且有資料顯示近50%的用戶平均每天在微信上的時間高達(dá)90分鐘,讓其幾乎成為“全民應(yīng)用”。以上這些都為新品發(fā)布后快速曝光,高效建立市場認(rèn)知打下了堅實基礎(chǔ)。另外,朋友圈廣告擁有豐富的廣告形式,使廣告展示的信息更飽滿、形式更豐富,再加上社交裂變傳播效應(yīng)的助力,能更好的加深用戶對品牌的好感度,進而促成更多銷售轉(zhuǎn)化。

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