LG借娛樂系列發(fā)力 謀略多媒體手機市場

    手機市場的征戰(zhàn)向來風起云涌，在各大手機廠商博弈之間，總會帶給消費者許多新鮮樂趣，并以別具一格的產(chǎn)品引領(lǐng)潮流風尚。比如2008年，TOUCH技術(shù)就從LG Prada手機延續(xù)到了各個廠商，掀起了一波觸控手機的熱浪，而音樂手機、拍照手機等細分類別也不斷被開拓，各家都有多款勁品挑動消費者的購買欲望。但是今年，也許是金融危機的沖擊減緩了廠商研發(fā)的進度，也許是3G時代揭幕吸引了大多數(shù)人的眼球，整個2G手機市場難能見到往年的精彩。當然，也并非無絲毫亮色，比如LG手機在推出S-class 3D操控界面的KM900e讓人“樂在其中”之后，又面向娛樂愛好者開創(chuàng)了手機市場的新類別——娛樂系列手機，并率先推出兩款功能完備的高性價比娛樂強機KM330和GM210，覆蓋了14 - 30歲年齡段、具有不同需求的年輕娛樂群體。這兩款產(chǎn)品具有鮮明的特點：KM330配置了3D環(huán)繞立體聲雙揚聲器、金屬質(zhì)感面板和LED韻律閃光燈；而GM210則具有杜比音效和炫酷音樂外觀設(shè)計，兩款機型的技術(shù)和外觀設(shè)計稱得上同一價格區(qū)間產(chǎn)品的翹楚，具較高性價比。

    全新的產(chǎn)品概念，加上高性價比的配置，必然會引發(fā)市場對產(chǎn)品的期待。LG的戰(zhàn)略似乎總讓人眼前一亮，為市場頻添不少活力。

    要讀懂LG對這一細分市場的戰(zhàn)略必須先明確“娛樂手機”的概念。娛樂手機究竟與拍照手機、音樂手機存在什么樣的差異？KM330和GM210全面的功能配置、突出的應約播放效果和時尚、個性的設(shè)計也許能更直觀地說明這一點。

    KM330采用頗具質(zhì)感的金屬外殼，超薄的機身時尚感十足，26萬色TFT顯示屏色彩非常逼真。一旦操作起來，其炫酷的設(shè)計便直觀地展現(xiàn)出來。KM330獨有的LED閃光燈將以不同形式提示短信、來電、鬧鈴等等，在光線較暗的地方，更能感受到其光影炫動的獨特魅力，為簡單的操作過程帶來足夠的閃耀和樂趣。3D環(huán)繞立體聲的音樂播放質(zhì)量讓人耳目一新，加上雙揚聲器配置，無論是自己享受午后音樂時光還是與朋友分享音樂心情，這部手機都為用戶提供了上佳之選。而300萬像素CMOS攝像頭，讓KM330實用型更強，娛樂體驗加倍完整。

    相對于KM330，GM210也自有其“收買人心”的砝碼。簡潔大方的音樂外觀，潮流的滑蓋設(shè)計，顏色跳躍卻不失典雅，單從外觀判斷，就是一款音樂播放突出、設(shè)計引領(lǐng)潮流的娛樂機器，完全不用擔心過時。音樂播放功能是GM210最為出彩的特點。它不僅采用了專屬音樂播放導航鍵，對音樂播放的控制相當便捷，同時音樂菜單增加了自動排序功能，可以根據(jù)用戶的需求和習慣采用不同排序方式。最關(guān)健的是，GM210配置了杜比（Dolby）音效，音樂播放效果非常出眾。長達50小時的音樂播放時間，可擴展到32G的內(nèi)存，更加提升了GM210的價值。這款手機一樣配置了CMOS攝像頭，儼然也是一款全能型多媒體娛樂手機。

    從兩款手機的功能可以看到，LG娛樂手機功能與以音樂播放或拍照為賣點的手機產(chǎn)品相比已經(jīng)有了全新升級。它們不僅具備常規(guī)的藍牙、收音機、拍照等功能，更具備時尚、獨特、簡潔的設(shè)計概念，以及最先進的音樂播放技術(shù)。由此不難看到，LG娛樂手機主張用戶在使用過程中，運用LED燈效、杜比音效、3D環(huán)繞立體聲等功能全面調(diào)動視覺、聽覺、觸覺不同感官，并能基于雙揚聲器這樣的開放性配置，產(chǎn)品的運用有更廣闊的延展性，在不間斷的音樂體驗中打造一份豐盛的“娛樂大餐”。

    打破現(xiàn)有音樂、拍照手機主導年輕消費群體和中低端市場的格局，將音樂、拍照、外觀設(shè)計及創(chuàng)新娛樂功能全面組合升級，獨辟娛樂手機領(lǐng)域，價格卻具有較強的競爭力，LG的這招勢必會讓關(guān)注全面娛樂體驗、高性價比的實用娛樂青年們眼前一亮，也將會給市場帶來有力的沖擊。

    而這也正是LG手機的長項。從巧克力手機開始，到第一款觸屏手機Prada，到之后的Black Label“謎”手機，再到引發(fā)觸控風暴的曲奇手機（KP500）、掀甜美風潮的冰淇淋手機(KF350)以及利用S-class UI升級操作體驗的Arena(KM900e)，LG每一次出招都詭異而又極富創(chuàng)意，總能利用其超凡的引領(lǐng)潮流能力一次次拉近與消費者的距離。此次推出的“娛樂系列”手機，將主要運用于高端機型的杜比音效、3D環(huán)繞立體聲雙揚聲器盡收其中，同時加強電池容量、內(nèi)存擴展空間，有效解決了長期以來傳統(tǒng)音樂手機音質(zhì)一般、外放差強人意、播放時間短等問題，加之LG一貫引領(lǐng)潮流的設(shè)計風格，其競爭力可想而知。

    據(jù)內(nèi)部人士稱，近期，LG還將推出一款同樣具有個性配置的CDMA娛樂手機KX300，繼續(xù)豐富娛樂手機產(chǎn)品線。屆時三款娛樂手機將全面覆蓋年輕娛樂群體，完備的配置加上親民的價格，LG娛樂系列手機顯得格外撩撥人心。

    LG的這波娛樂攻勢在經(jīng)濟危機氛圍依舊濃重、手機市場略顯平淡的當下，更顯得鶴立雞群。LG似乎已經(jīng)做好全面征服年輕娛樂群體，并在這一細分市場再強化其領(lǐng)導潮流的地位的準備。而這一動作究竟將對市場產(chǎn)生多大的沖擊，其他競爭對手將如何應對目前尚不得而知。唯一肯定的是，不管手機行業(yè)如何風云變幻，消費者關(guān)注的重點一定還是功能創(chuàng)新且配置全面、易用且實用的特色終端產(chǎn)品，而洞察并滿足這一需求的廠商，終將成為市場贏家。