更持久更愉悅 稱摩奇游戲手機像偉哥

　　前兩天，聽到一個手機公司論調(diào)，很奇特，他們說，手游手機都要做到“偉哥”那樣才能算好的產(chǎn)品，更持久，更愉悅。這家公司叫摩奇。

　　先說一下摩奇。摩奇手機的投資人，是曾李青，騰訊公司的五大創(chuàng)始人之一，老板叫王盛，華為出來的。摩奇手機在眾多手機公司里，規(guī)模很小，成立有3年了，專做“游戲手機”。這次，摩奇剛發(fā)布了首款微信游戲手機，京東預售量輕松過了百萬。

　　摩奇G2的發(fā)布會叫“不必等，風來了”。何謂風來了？2013年，國內(nèi)手游爆發(fā)性增長，今年將是排座座，分果果的時候。我們不妨看下幾個行業(yè)數(shù)據(jù)。

　　第一個數(shù)據(jù)是，2013年，第四季度國內(nèi)活躍的智能設備數(shù)量超過7億（包括智能手機與平板電腦），這也意味著，移動互聯(lián)的普及已經(jīng)階段性完成。另一個數(shù)據(jù)是，2013年，手游人均日啟動次數(shù)與使用市場都在增長，手游單次時長較2012年平均增長了15%。友盟發(fā)布的《2013年年度數(shù)據(jù)報告》說，手游所占用的時間，從“碎片化的”到“完整的”。

　　手游市場崛起，今年分果果的另一個體現(xiàn)是，觸控、藍港、樂逗等手游公司，都在積極準備IPO。雷軍說，“臺風來了，豬都會飛”。手游市場今年開始行業(yè)割蜜，這時候推個“手游手機”應該也能熱賣，所以，曾李青與王盛說，“不必等，風來了”。

　　7億的智能手機與平板電腦，意味著，移動設備已經(jīng)基本普及，接下來是換機大潮。來自友盟報告的另一個數(shù)據(jù)是，2013年Q3、Q4新增設備中，更換設備占比分別為56%、59%，加上4G浪潮的新起，對于一些試圖打翻身仗，或新晉的手機公司來說，市場依舊有機會。

　　摩奇G2，定位手游手機，是細分市場做品類殺手的打法。這就要求一個性價比，性能與價格要絕對吸引用戶。它是如何定位的呢？

　　在價格方面，摩奇G2選擇了千元機這個坎上，售價999元，頂配也不過1499元。這種定價考慮，背后也是沖著手游愛好者來的。國內(nèi)智能手機市場，以1000元、2000元、3000元分檔，市場上大約35%的手機集中在了千元以內(nèi)，22%的手機在1000-1999期間，16%的手機位于2000-2999區(qū)間，剩下27%是3000以上，不過超3000元的高端手機里iPhone占了8成。

　　從這個價格區(qū)間里，其實也可以看出來，摩奇G2的定價策略，那就是選擇在大市場里（57%的份額），做品類殺手。

　　塞班時代，諾基亞曾在2003年推出過一款游戲手機，N-Gage，這款手機賣得還是不錯，不過多少有些出師未捷的遺憾。這其中有很多原因，也就不細說。N-Gage的推出，至少說明方向是對的，與任天堂、微軟Xbox等都在盯著。

　　與Xbox、任天堂這些傳統(tǒng)巨頭相比較，安卓手游的優(yōu)勢是用戶入門門檻低——無論是硬件，抑或是游戲本身，門檻都低，并且內(nèi)容足夠豐富，有大量開發(fā)者，當然，手游的內(nèi)容大多偏向于輕游戲。

　　當然，安卓手游很大的問題在于——手機續(xù)航能力差，電池不給力。王盛說，手游手機都要做到“偉哥”那樣才能算好的產(chǎn)品，更持久，更愉悅。摩奇G2是用做“偉哥”的心態(tài)來做手機的。

　　如何能續(xù)航更持久，玩得更爽？電池是關鍵，電池之外，也要采用耗電低運算快的芯片，更要在屏幕顯示、多任務處理上做足功夫。這里面有許多專業(yè)術語，也就不一一細說了，總之，一個明顯的結(jié)果是，摩奇G2的手機玩“英雄戰(zhàn)魂”游戲，能夠續(xù)航10個小時。10個小時什么概念？現(xiàn)在是高鐵的時候，任何兩個省會城市之間是八個小時以內(nèi)，深圳高鐵去北京，路上一共九個半小時，按這個時間，這個時間一部手機玩游戲，足夠。

　　摩奇G2手機，之所以能夠賣到999元的價格，其實，也有另外一個秘密。發(fā)布會的時候，國內(nèi)手游公司高管，幾乎是悉數(shù)捧場。按照小米雷軍的說法，未來是軟、硬件與互聯(lián)網(wǎng)服務三位一體，一般手機里，游戲預裝但激活并不高，不過，既然是手游手機，預裝游戲，激活率自然會高很多。摩奇的應用商店，其實也會是一個非常精確的游戲分發(fā)渠道。

　　按照這種理解，硬件不賺錢，增值服務收益，手游手機應該比普通的智能手機更有可能，手游用戶AURP值也一定會更高。