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名博觀點:iPhone 7蘋果最后的搖錢樹

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:康斯坦丁,張超 2015-01-13 17:04
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名博觀點:iPhone 7蘋果最后的搖錢樹

    據(jù)各種權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計,iPhone手機常年攫取整個市場70%以上的利潤,最恐怖的數(shù)字是Canaccord Genuity調(diào)研報告中的86%。據(jù)分析師Walkly調(diào)研,蘋果公司壟斷了智能手機市場大約86%的利潤,而作為其最重要對手的三星僅占18% ,之所以兩家企業(yè)利潤比能超過100%,還要歸功于微軟、黑莓等企業(yè)在智能手機行業(yè)持續(xù)不斷地虧損,當然,最近非?;鸬刂袊謾C肯定也沒少貢獻。蘋果內(nèi)部方面,iPhone也是其主要的利潤來源,營收占總體的一半以上。

    在這個陰森森的高端市場,消費者愿意付出高額的代價去購買蘋果的手機硬件,相比之下,蘋果的其他產(chǎn)品則沒有這么邪乎,有些甚至備受冷落,筆者還真沒有聽說過有人計劃去賣腎購買iPad或者iWatch的。

    或許是源于愛屋及烏的慣性,蘋果硬件太過光芒萬丈,照耀地其整個產(chǎn)品體系都熠熠生輝,但真實的情況是,世界上從來沒人能把一切都做到卓越,連全部優(yōu)秀都很難達到,例如iOS之于中國消費者的友好性始終不盡如人意,就更不要提他們那糟糕透頂?shù)牡貓D應(yīng)用了。

    現(xiàn)實社會,搖錢樹比藝術(shù)品更重要

    蘋果硬件的卓越表現(xiàn),不僅在于產(chǎn)品質(zhì)量本身,更關(guān)鍵地是,它還都能賣出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的銷量就達到了400萬臺,這些泛著金光的財務(wù)報表讓蘋果公司在科技界的地位瞬間提高了20%。

    或許,在談?wù)撘豢钏囆g(shù)品手機能賣多少錢,總會顯得低俗,這種感覺就好像,“一群藝術(shù)愛好者正談?wù)撨_芬奇的《蒙娜麗莎》,突然有人問了一句:他丈夫是誰?”。但在消費電子科技這個非常嚴肅的領(lǐng)域中,能否把產(chǎn)品賣出去,且獲得高額利潤是衡量其成功與否的重要標準。全世界的文科生都說喬布斯是個藝術(shù)家,給他的形象不斷上料,幫主終于金身修為,如佛祖般普渡眾生,縱然離開三年有余,但其名下313項專利仍未看作是iPhone持續(xù)堅挺的關(guān)鍵因素之一;而另一位好同志庫克則曾一度被抹黑,特別是當蘋果產(chǎn)品遇到問題時,庫克總會回到那個吝嗇的商人角色。但事實上,蘋果之所以能成為聞名世界的企業(yè),長期霸占中國門戶網(wǎng)站的頭條,庫克的利潤功不可沒。

    沒有錢,這個世界都是不真實的,筆者認為喬布斯年輕的時候肯定也說過“生而改變世界”之類的話,可并沒有流傳開來,因為人們都不相信一個窮光蛋能改變世界。所以,我們大可不用避諱討論“蘋果搖錢樹”的事兒。

    iPhone6之后,蘋果硬件再無驚艷

    2014年9月份,蘋果推出大屏幕手機iPhone6和Plus,這應(yīng)該算是蘋果里程碑事件,自此,他們的手機基本上囊括了最主流的幾種尺寸,也基本圈住了后續(xù)iPhone的全部設(shè)計;同時,iPhone6也成為主要競爭對手三星的里程碑事件,連續(xù)下滑的財報給人的印象就好像是Galaxy再也賣不出去了一樣,而與之形成對比的iPhone6引發(fā)了業(yè)界的搶購狂潮,剛剛過去的一個季度共賣出6930萬部iPhone設(shè)備。自此業(yè)界也基本能下一個結(jié)論:同樣尺寸的條件下,蘋果更牛。

    iPhone6的熱賣意味著產(chǎn)業(yè)鏈的供應(yīng)商都會賺得盆滿缽滿,包括三星、臺積電和富士康,當然,更包括蘋果自己。事實上,在幾乎所有的2014年的回顧報告中都會有類似總結(jié):2014年是蘋果數(shù)錢的一年。此外,他們的市值成為人類歷史最高市值,而且沖向了萬億大關(guān),也正是在這種亢奮的情緒下,業(yè)界不禁追問:2015年,iPhone7會是蘋果的搖錢樹嗎?

    去年的11月份,iPhone7的概念圖被曝光,說來也應(yīng)該不是扯淡,畢竟,在庫克日漸膨脹的野心下,蘋果產(chǎn)品更迭周期正逐步加快,2015年金秋顯得有點太遙遠,新一代iPhone可能會提前盛夏。但節(jié)奏的加快也意味著更粗糙的做工以及敷衍了事的微創(chuàng)新??偨Y(jié)下iPhone7的傳聞,無非是關(guān)于屏幕尺寸和參數(shù)配置的大討論:新一代iPhone傳聞的尺寸甚至連微創(chuàng)新都沒有,主要為4英寸復(fù)古風,而4.7英寸和5.5英寸和現(xiàn)有iPhone完全相同。倘若蘋果真選擇了這樣的尺寸設(shè)計,就頗有點“終極設(shè)計”的味道,徹底涵蓋了中高低全部產(chǎn)品線(當然,這也是相對與蘋果產(chǎn)品來講的):4英寸屬于初級果粉需求,價格可能不需要去賣腎,而4.7英寸和5.5英寸則會作為大平手機的標尺型尺寸,也就是說蘋果想要依靠其巨大的影響力把真?zhèn)€智能機市場規(guī)范化。而要保證新一代iPhone銷量,蘋果非常有可能終止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生產(chǎn),這也就意味著iPhone6可能和iPhone5一樣成為短命鬼。從產(chǎn)品尺寸可以看出蘋果未來發(fā)展思路的輪廓,而從技術(shù)參數(shù)來看,則能看出蘋果的創(chuàng)新潛力。不過坦白講,就目前的傳聞來看,我們基本可以認定蘋果也正遭遇著硬件創(chuàng)新的瓶頸,新一代iPhone無非是更高的攝像頭、更快的處理器,可彎曲屏幕等等,至于可拆卸電池和標準化的USB應(yīng)該不會出現(xiàn),這是蘋果設(shè)計團隊最后的自尊。當然,筆者最希望蘋果手機能防水,我的上一部iPhone5S就是因浸水,徹底掛了!

    iPhone7, 蘋果最后的搖錢樹

    如前文所述,新一代iPhone之于現(xiàn)有手機屬于替代型關(guān)系,也就意味著,它們要承擔著2015年蘋果最主要的利潤來源,但卻很難再現(xiàn)如今盛世:

    首先,iPhone6的大屏幕屬于震撼性變化,在此之前人類還從未用過大屏幕的蘋果手機,所以,iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費者,第一批自然是土豪,不管有無顛覆性創(chuàng)新,或者有無微創(chuàng)新,他們總要為了交際關(guān)系或者純粹的趕潮流,而購買最新的iPhone6手機,比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰,他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物;第二類則是iPhone小屏用戶,特別是iPhone4s以前的用戶,正到了換機時刻,一方面外框已經(jīng)傷痕累累,另一方面,兩年下來蘋果不斷升級iOS版本,他們卻不能升級硬件,體驗正變得不堪忍受。于是,趁著這次大屏幕更新,有大批的蘋果用戶進行平滑升級;第三類則是其他陣營的倒戈,特別是Galaxy用戶,美國一項調(diào)查現(xiàn)實有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴大之后可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。

    2015年隨著這三股熱情逐漸消退,加之,新一代iPhone硬件上不可避免地陷入平庸(事實上,整個智能手機行業(yè)都是這個鳥樣兒)。蘋果不可能僅靠兩字母,一個7 或者一個s就能再創(chuàng)輝煌,他們必須找到新的利潤點才能提供搖錢樹的養(yǎng)分,更何況,硬件的平庸也正在催熟一個金燦燦的軟件市場。

    隨著4G時代的到來,軟件設(shè)計師的天賦將會徹底被激活,一些普通消費者難以想象的新奇app將會不斷涌現(xiàn),而我們的日常生活也必將和移動互聯(lián)網(wǎng)緊密地聯(lián)合在一起,社交、購物、學(xué)習(xí)乃至移動辦公都會越發(fā)流行起來?;诖耍M者的關(guān)注點也會隨著一起轉(zhuǎn)移到軟件市場,而在軟件充分發(fā)展的時候,智能手機或?qū)⒍x成一個個四四方方的工具,固定的參數(shù)配置,固定的外形設(shè)計,正如現(xiàn)在沒有人會關(guān)注PC的外觀一樣,這也就意味著,未來沒有企業(yè)會如現(xiàn)在的蘋果一般靠硬件賺取世界了。

    事實上,業(yè)界大佬對此也有統(tǒng)一的看法:智能手機分為兩個半場,上半場拼硬件,蘋果以8比1領(lǐng)先,唯一的進球來自三星;下半場拼軟件,是Android和iOS的對決,也是無線運營商的對決,更是兩個開發(fā)者陣營的對決。誰能在軟件市場找到新的盈利模式,誰就會培植出新的搖錢樹,但顯然,蘋果沒有絕對優(yōu)勢。

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