LG：全面向智能手機發(fā)起攻勢

    市場調(diào)研公司Gartner最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年第三季全球手機銷售達3億890萬部，較去年第三季增加了0.1%；其中智能手機銷售超過4100萬部，較去年同期增加了12.8%。這顯示，在手機產(chǎn)業(yè)整體利潤持續(xù)下降的今天，智能手機已經(jīng)成為品牌手機廠商增長的主要動能。

    可以看到的是，新興手機廠商蘋果、戴爾、宏碁等都心照不宣的看準了智能手機市場，而傳統(tǒng)手機廠商諾基亞、LG等更是前瞻性地加大了對智能手機領域的投入，以提升和維護自己的市場地位。

    世界第三大手機廠商LG電子首席執(zhí)行官南鏞日前表示，公司將加大在智能手機領域的投入。盡管還不清楚具體的投入力度及市場預期，但是從近期市場動向來看，LG事實上早已開始了在智能手機領域的布局，一條以Windows Mobile和Android兩大系統(tǒng)并行開發(fā)的雙線策略已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。

后來居上 爭當WM陣營領頭羊

    不可否認，過去兩年間，LG從全球第五大手機廠商躍居全球第三主要歸功于其在功能型手機市場的出色表現(xiàn)。曾經(jīng)一度，LG在智能手機領域的投入并不是那么積極、大膽。一年僅有少數(shù)幾款產(chǎn)品試水智能手機操作系統(tǒng)。事實上，這和整體手機市場格局也是一致的，當時用戶對智能手機的接受度并不高，尤其是對智能手機過于復雜的操作并不認可，智能手機市場整體而言可謂不溫不火。

    然而，如今時過境遷，市場環(huán)境正在悄然發(fā)生變化，用戶對智能手機的認知度和接受度逐步提升，而3G的日益普及也讓智能手機有了更大的用武之地。當直面蘋果、黑莓、HTC這些全新的競爭對手，尤其是發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟危機下智能手機市場表現(xiàn)大幅優(yōu)于整體手機市場時，LG也審時度勢、看準時機對其發(fā)展重心進行調(diào)整——全面加大智能手機領域的投入。用LG電子移動通信總部中國區(qū)總經(jīng)理任偉光的話來說，“現(xiàn)在正是我們推進實施智能手機戰(zhàn)略的時候了?！?/P>

LG-GM730e產(chǎn)品圖

    今年2月的世界移動通信大會 (Mobile World 2009) 上，微軟與LG電子簽署協(xié)議。LG電子將在其生產(chǎn)的大部分智能手機中使用微軟Windows Mobile系統(tǒng)。而9月初，LG電子更是明確，在未來16個月內(nèi)，至少將推出13款基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機。這使得LG成為目前Windows Mobile陣營中最大也是最重要的手機廠商之一。

    10月，微軟發(fā)布最新版本智能手機操作系統(tǒng)Windows Mobile 6.5后，LG以最快的速度進行了產(chǎn)品層面的支持。據(jù)LG方面透露，GM730e將是業(yè)界第一款搭載Windows Mobile 6.5的產(chǎn)品，11月23后出貨的所有GM730e手機都將運行新版Windows Mobile 6.5。而此前已經(jīng)購買GM730e手機（Windows Mobile 6.1版）的用戶，可自行下載或者到售后服務處升級至Windows Mobile 6.5版。

    市場成績方面，LG的智能終端產(chǎn)品也已初嘗甜頭。賽諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，LG上半年推出的Windows Mobile智能手機KT878在上市后第三個月就一躍占據(jù)TD手機市場銷量榜首，遙遙領先于對手，成為TD終端市場中最亮的一匹黑馬。

Android市場：厚積薄發(fā)，先拔頭籌

    Android作為Google推出的一款完全開源手機操作系統(tǒng)，也是市場份額增長最快的手機操作系統(tǒng)，而這也正是LG選擇Android系統(tǒng)作為其雙線策略之一的兩個根本原因。一方面，該系統(tǒng)的開放性確保了該系統(tǒng)的多樣性、應用的豐富性，而且“免費使用”也在一定程度上減少了為“系統(tǒng)授權費”買單而產(chǎn)生的成本。另一面，市場的快速增長正說明了最終用戶的認可，而這也正是LG策略的根本：選擇用戶所選擇的。

    由于Android系統(tǒng)誕生時間并不長，在其基礎上進行二次開發(fā)還需要手機廠商具有相當?shù)难邪l(fā)實力。換言之，目前使用該系統(tǒng)的進入門檻還較高，所以能在第一時間推出手機產(chǎn)品的廠商不多，而“Android開放手機聯(lián)盟”的創(chuàng)始成員LG就是其中一家。9月14日，LG在其總部韓國首爾發(fā)布了旗下首款Android系統(tǒng)智能手機GW620，成為目前少數(shù)幾家Android手機廠商之一。

    另外尤其值得注意的是，目前，Android系統(tǒng)不僅得到多數(shù)手機廠商的支持，還被多數(shù)運營商所認可，尤其是國內(nèi)運營商紛紛采用了該系統(tǒng)。這也加大了LG對Android系統(tǒng)的重視程度，因為運營商定制手機正占據(jù)著LG手機市場中越來越大的市場份額。

Ophone-正面產(chǎn)品圖

    在Android系統(tǒng)的另一分支——中國移動主導的OMS平臺之上的OPhone產(chǎn)品陣營中，LG作為第一批支持該系統(tǒng)的手機廠商，早在今年年中就完成了產(chǎn)品的研發(fā)，并有望成為第一個正式銷售3G版本OPhone的手機廠商。據(jù)任偉光介紹：“GW880是首款通過中國移動入網(wǎng)檢測并進入中國移動產(chǎn)品庫的OPhone產(chǎn)品，也是第一款使用最新OMS 1.5平臺的OPhone手機。目前LG的各個合作伙伴正在對這款產(chǎn)品進行上市前的最后準備，最終產(chǎn)品將在11月底與消費者見面。”

    另據(jù)透露，作為中國移動6.5億“TD終端研發(fā)資金”項目的合作者，LG還將繼續(xù)與中國移動研究院共同研發(fā)OMS智能手機，并承諾將在明年推出至少兩款OPhone系列產(chǎn)品，進一步豐富該陣營產(chǎn)品，成為Android系統(tǒng)手機市場的領軍者。

    “小荷才露尖尖角，早有蜻蜓立上頭?！睂τ贚G來說，目前在智能手機領域的成績只是前期投資的一個初步認可。而LG能否借助智能手機市場再次實現(xiàn)自我超越，步入手機市場頂級品牌，值得期待。