市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年第三季全球手機(jī)銷售達(dá)3億890萬(wàn)部,較去年第三季增加了0.1%;其中智能手機(jī)銷售超過(guò)4100萬(wàn)部,較去年同期增加了12.8%。這顯示,在手機(jī)產(chǎn)業(yè)整體利潤(rùn)持續(xù)下降的今天,智能手機(jī)已經(jīng)成為品牌手機(jī)廠商增長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽堋?/P>
可以看到的是,新興手機(jī)廠商蘋(píng)果、戴爾、宏碁等都心照不宣的看準(zhǔn)了智能手機(jī)市場(chǎng),而傳統(tǒng)手機(jī)廠商諾基亞、LG等更是前瞻性地加大了對(duì)智能手機(jī)領(lǐng)域的投入,以提升和維護(hù)自己的市場(chǎng)地位。
世界第三大手機(jī)廠商LG電子首席執(zhí)行官南鏞日前表示,公司將加大在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。盡管還不清楚具體的投入力度及市場(chǎng)預(yù)期,但是從近期市場(chǎng)動(dòng)向來(lái)看,LG事實(shí)上早已開(kāi)始了在智能手機(jī)領(lǐng)域的布局,一條以Windows Mobile和Android兩大系統(tǒng)并行開(kāi)發(fā)的雙線策略已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。
后來(lái)居上 爭(zhēng)當(dāng)WM陣營(yíng)領(lǐng)頭羊
不可否認(rèn),過(guò)去兩年間,LG從全球第五大手機(jī)廠商躍居全球第三主要?dú)w功于其在功能型手機(jī)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)。曾經(jīng)一度,LG在智能手機(jī)領(lǐng)域的投入并不是那么積極、大膽。一年僅有少數(shù)幾款產(chǎn)品試水智能手機(jī)操作系統(tǒng)。事實(shí)上,這和整體手機(jī)市場(chǎng)格局也是一致的,當(dāng)時(shí)用戶對(duì)智能手機(jī)的接受度并不高,尤其是對(duì)智能手機(jī)過(guò)于復(fù)雜的操作并不認(rèn)可,智能手機(jī)市場(chǎng)整體而言可謂不溫不火。
然而,如今時(shí)過(guò)境遷,市場(chǎng)環(huán)境正在悄然發(fā)生變化,用戶對(duì)智能手機(jī)的認(rèn)知度和接受度逐步提升,而3G的日益普及也讓智能手機(jī)有了更大的用武之地。當(dāng)直面蘋(píng)果、黑莓、HTC這些全新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,尤其是發(fā)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)危機(jī)下智能手機(jī)市場(chǎng)表現(xiàn)大幅優(yōu)于整體手機(jī)市場(chǎng)時(shí),LG也審時(shí)度勢(shì)、看準(zhǔn)時(shí)機(jī)對(duì)其發(fā)展重心進(jìn)行調(diào)整——全面加大智能手機(jī)領(lǐng)域的投入。用LG電子移動(dòng)通信總部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理任偉光的話來(lái)說(shuō),“現(xiàn)在正是我們推進(jìn)實(shí)施智能手機(jī)戰(zhàn)略的時(shí)候了?!?/P>
今年2月的世界移動(dòng)通信大會(huì) (Mobile World 2009) 上,微軟與LG電子簽署協(xié)議。LG電子將在其生產(chǎn)的大部分智能手機(jī)中使用微軟Windows Mobile系統(tǒng)。而9月初,LG電子更是明確,在未來(lái)16個(gè)月內(nèi),至少將推出13款基于微軟Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī)。這使得LG成為目前Windows Mobile陣營(yíng)中最大也是最重要的手機(jī)廠商之一。
10月,微軟發(fā)布最新版本智能手機(jī)操作系統(tǒng)Windows Mobile 6.5后,LG以最快的速度進(jìn)行了產(chǎn)品層面的支持。據(jù)LG方面透露,GM730e將是業(yè)界第一款搭載Windows Mobile 6.5的產(chǎn)品,11月23后出貨的所有GM730e手機(jī)都將運(yùn)行新版Windows Mobile 6.5。而此前已經(jīng)購(gòu)買GM730e手機(jī)(Windows Mobile 6.1版)的用戶,可自行下載或者到售后服務(wù)處升級(jí)至Windows Mobile 6.5版。
市場(chǎng)成績(jī)方面,LG的智能終端產(chǎn)品也已初嘗甜頭。賽諾的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,LG上半年推出的Windows Mobile智能手機(jī)KT878在上市后第三個(gè)月就一躍占據(jù)TD手機(jī)市場(chǎng)銷量榜首,遙遙領(lǐng)先于對(duì)手,成為T(mén)D終端市場(chǎng)中最亮的一匹黑馬。
Android市場(chǎng):厚積薄發(fā),先拔頭籌。
Android作為Google推出的一款完全開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng),也是市場(chǎng)份額增長(zhǎng)最快的手機(jī)操作系統(tǒng),而這也正是LG選擇Android系統(tǒng)作為其雙線策略之一的兩個(gè)根本原因。一方面,該系統(tǒng)的開(kāi)放性確保了該系統(tǒng)的多樣性、應(yīng)用的豐富性,而且“免費(fèi)使用”也在一定程度上減少了為“系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)”買單而產(chǎn)生的成本。另一面,市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)正說(shuō)明了最終用戶的認(rèn)可,而這也正是LG策略的根本:選擇用戶所選擇的。
由于Android系統(tǒng)誕生時(shí)間并不長(zhǎng),在其基礎(chǔ)上進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)還需要手機(jī)廠商具有相當(dāng)?shù)难邪l(fā)實(shí)力。換言之,目前使用該系統(tǒng)的進(jìn)入門(mén)檻還較高,所以能在第一時(shí)間推出手機(jī)產(chǎn)品的廠商不多,而“Android開(kāi)放手機(jī)聯(lián)盟”的創(chuàng)始成員LG就是其中一家。9月14日,LG在其總部韓國(guó)首爾發(fā)布了旗下首款A(yù)ndroid系統(tǒng)智能手機(jī)GW620,成為目前少數(shù)幾家Android手機(jī)廠商之一。
另外尤其值得注意的是,目前,Android系統(tǒng)不僅得到多數(shù)手機(jī)廠商的支持,還被多數(shù)運(yùn)營(yíng)商所認(rèn)可,尤其是國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商紛紛采用了該系統(tǒng)。這也加大了LG對(duì)Android系統(tǒng)的重視程度,因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)正占據(jù)著LG手機(jī)市場(chǎng)中越來(lái)越大的市場(chǎng)份額。
在Android系統(tǒng)的另一分支——中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的OMS平臺(tái)之上的OPhone產(chǎn)品陣營(yíng)中,LG作為第一批支持該系統(tǒng)的手機(jī)廠商,早在今年年中就完成了產(chǎn)品的研發(fā),并有望成為第一個(gè)正式銷售3G版本OPhone的手機(jī)廠商。據(jù)任偉光介紹:“GW880是首款通過(guò)中國(guó)移動(dòng)入網(wǎng)檢測(cè)并進(jìn)入中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品庫(kù)的OPhone產(chǎn)品,也是第一款使用最新OMS 1.5平臺(tái)的OPhone手機(jī)。目前LG的各個(gè)合作伙伴正在對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行上市前的最后準(zhǔn)備,最終產(chǎn)品將在11月底與消費(fèi)者見(jiàn)面?!?/P>
另?yè)?jù)透露,作為中國(guó)移動(dòng)6.5億“TD終端研發(fā)資金”項(xiàng)目的合作者,LG還將繼續(xù)與中國(guó)移動(dòng)研究院共同研發(fā)OMS智能手機(jī),并承諾將在明年推出至少兩款OPhone系列產(chǎn)品,進(jìn)一步豐富該陣營(yíng)產(chǎn)品,成為Android系統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。
“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上頭?!睂?duì)于LG來(lái)說(shuō),目前在智能手機(jī)領(lǐng)域的成績(jī)只是前期投資的一個(gè)初步認(rèn)可。而LG能否借助智能手機(jī)市場(chǎng)再次實(shí)現(xiàn)自我超越,步入手機(jī)市場(chǎng)頂級(jí)品牌,值得期待。
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