盤點(diǎn)這些年TCL通訊所使用過的明星代言

　　自TCL被曝出將推出互聯(lián)網(wǎng)智能生活品牌以來，不管是另類的“示愛”營(yíng)銷傳播，還是“么么噠”極具互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)格的命名，獨(dú)特創(chuàng)意的品牌發(fā)布會(huì)，以及選擇人氣小天王華晨宇作為么么噠品牌代言人，TCL通訊的每一步新動(dòng)作都讓網(wǎng)友們大為驚嘆!作為深耕國(guó)產(chǎn)手機(jī)界多年、鮮少采用明星代言的傳統(tǒng)消費(fèi)電子巨頭TCL通訊，終于在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，正式開啟互聯(lián)網(wǎng)品牌營(yíng)銷布局。在追求產(chǎn)品設(shè)計(jì)與創(chuàng)新的同時(shí)，TCL也在探索新型明星代言模式，以期最大化挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，打造一個(gè)么么噠時(shí)代。

　　網(wǎng)友問：TCL通訊從傳統(tǒng)電子巨頭到互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，究竟發(fā)生了怎樣的變化?

　　回答：太多，已經(jīng)做了的和正在進(jìn)行中的。篇幅有限，無法逐一分析。今天小編暫且以TCL通訊重新采用明星代言戰(zhàn)略說起，為大家好好盤點(diǎn)一下這些年TCL通訊戰(zhàn)略變化過程中明星代言策略的轉(zhuǎn)變，轉(zhuǎn)型之思，可見一斑。

　　2001年，金喜善出任TCL形象代言人

　　代言人 ：金喜善

　　魅力指數(shù)：★★★☆

　　品牌形象：魅力四射

　　2001年7月29日，TCL通訊正式邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)被稱為“韓國(guó)第一美女”的金喜善擔(dān)任其形象代言人。合作維持兩年，當(dāng)時(shí)金喜善代言為TCL手機(jī)帶來的收益頗豐，且TCL手機(jī)在國(guó)內(nèi)的銷售業(yè)績(jī)穩(wěn)居三甲。

　　2008年，李冰冰代言TCL蒙寶歐女性手機(jī)

　　代言人 ：李冰冰

　　魅力指數(shù)：★★★☆

　　品牌形象：東方時(shí)尚風(fēng)情

　　2008年3月29日，影后李冰冰被國(guó)內(nèi)知名品牌TCL通訊相中，成為其TCL蒙寶歐“旗袍”系列手機(jī)的代言人。當(dāng)時(shí)推出的“旗袍”手機(jī)，由意大利知名團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，以中國(guó)旗袍概念結(jié)合現(xiàn)代時(shí)尚元素為設(shè)計(jì)理念。選擇李冰冰代言，無疑是與“旗袍”手機(jī)東方時(shí)尚風(fēng)情的完美結(jié)合。

　　自08年李冰冰代言之后，TCL通訊就再未請(qǐng)過明星代言(傳統(tǒng)意義上的明星代言模式)，且后來營(yíng)銷模式經(jīng)?！安话闯＠沓雠啤?

　　2010年，TCL通訊宣布與水木年華組合“跨界”合作

　　明星資源 ：水木年華

　　魅力指數(shù)：★★★☆

　　品牌形象：原創(chuàng)精神

　　2010年，當(dāng)國(guó)內(nèi)廠商猛推智能手機(jī)的時(shí)候，TCL通訊卻大推互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，當(dāng)大家都采用明星代言產(chǎn)品的時(shí)候，TCL通訊卻宣布與水木年華組合進(jìn)行“跨界”品牌合作，通過他們的“十年· 啟程”大型演唱會(huì)發(fā)布了一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)“Talk2 i880”(“脫兔”手機(jī))。

　　2014年，女神男神#求么么噠#，使TCL么么噠瞬間爆紅

　　明星資源 ：楊冪、郭敬明等

　　魅力指數(shù)：★★★★

　　品牌形象：時(shí)尚潮流

　　2014年3月27日，楊冪、柳巖等眾多女神微博發(fā)布#求么么噠#，并引發(fā)各明星好友的慷慨觸動(dòng)：送么么噠。這則引起熱議的“亂求事件”，其實(shí)是TCL么么噠發(fā)布前的營(yíng)銷預(yù)熱。一時(shí)間微博全在討論么么噠手機(jī)，“么么噠”一炮而紅，銷量的轉(zhuǎn)化相當(dāng)可觀。TCL再次成為圈內(nèi)輿論的焦點(diǎn)。

　　2015年， 吉克雋逸與TCL #ono一起野#

　　明星資源：吉克雋逸

　　魅力指數(shù)：★★★★

　　品牌形象：大膽、野性

　　2015年5月5日，關(guān)于“好聲音”明星學(xué)員吉克雋逸一條#ono一起野#的話題，迅速引發(fā)媒體和粉絲紛紛熱議、猜測(cè)，最終這場(chǎng)看似單純的娛樂事件，實(shí)則為TCL通訊與中國(guó)移動(dòng)蘇寧易購合作發(fā)布“TCL ono手機(jī) ”前的預(yù)熱。#ono一起野#以大膽的野性告白致青春，從而快速引起年輕學(xué)生們的好奇和追捧，他們的世界充滿新奇，高頻率的產(chǎn)品更換，也讓他們對(duì)產(chǎn)品的外觀、音效、趣味性的要求越來越高。這些阻力，逐漸讓年輕人對(duì)和這款“一起野”的TCL手機(jī)更加期待!

　　2015年， 華晨宇代言TCL么么噠手機(jī)

　　代言人：華晨宇

　　魅力指數(shù)：★★★★★

　　品牌形象：青春、友愛、朝氣蓬勃

　　2015年5月21日，TCL么么噠品牌暨新品么么噠3s發(fā)布會(huì)在北京水立方正式發(fā)布。當(dāng)天正式宣布華晨宇成為么么噠品牌年度代言人。作為“新生代偶像”的華晨宇，給人一種呆萌的感覺，與么么噠品牌“愛·無界”的定義相吻合。而在粉絲方面，華晨宇的粉絲以90后為主，也符合么么噠手機(jī)的受眾范圍。同時(shí)TCL么么噠聯(lián)合華晨宇發(fā)起系列可以讓其粉絲重度參與的活動(dòng)，推動(dòng)其粉絲在各社交平臺(tái)上進(jìn)行傳播擴(kuò)散。#么么噠從優(yōu)計(jì)劃#活動(dòng)就是以明星角度發(fā)起品牌活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，潛移默化向其粉絲傳遞品牌的理念。以期達(dá)到“認(rèn)同華晨宇的觀點(diǎn)即認(rèn)同么么噠主張”的效果，明星效應(yīng)如此精準(zhǔn)“粗暴”，賺足品牌認(rèn)知度和好感度。還有“換么么噠頭像贏華晨宇簽名手機(jī)”活動(dòng)，更是掀起全民換么么噠頭像的壯觀場(chǎng)面，品牌曝光空前之大。

　　結(jié)語：未來，預(yù)測(cè)TCL還會(huì)邀約更多明星加入代言的陣營(yíng)中來，誰會(huì)是一下個(gè)?大家可以猜猜看!