手機(jī)發(fā)布會(huì)的云時(shí)代，要被金立帶來(lái)了

導(dǎo)語(yǔ)：從面上看，這幾張海報(bào)是在嘲笑手機(jī)行業(yè)的發(fā)布會(huì)形式的單一，但其實(shí)反映的是，這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新乏力，對(duì)產(chǎn)品本真的追求乏力。

　　如今在中國(guó)做手機(jī)不新鮮，各種品牌琳瑯滿目，紛紛搶上頭條，你方唱罷我登場(chǎng)，好不熱鬧。當(dāng)諸位媒體大偵探們集中參加10月份紛雜的近20場(chǎng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的時(shí)候，突然被一大波金立吐槽友商的海報(bào)刷屏，一時(shí)間引發(fā)了大家對(duì)海報(bào)內(nèi)容和它所反映出來(lái)的行業(yè)情況的思考。
在筆者看來(lái)，槽點(diǎn)主要是兩方面：一方面，借此攻擊對(duì)手，提升自我品牌曝光度，俗一點(diǎn)就是碰瓷兒營(yíng)銷。另一方面，這個(gè)行業(yè)的共性問題確實(shí)到了該自我突破的時(shí)候了，比如，傳統(tǒng)手機(jī)發(fā)布會(huì)的單一宣講模式。

　　幾張海報(bào)，實(shí)際上蘊(yùn)含了大量的信息。

　　關(guān)于手機(jī)發(fā)布會(huì)的一場(chǎng)變革或許已經(jīng)開始。

　　一個(gè)月近20場(chǎng)同行業(yè)同類發(fā)布會(huì)是什么概念？對(duì)于媒體而言，不是在開發(fā)布會(huì)就是在去發(fā)布會(huì)的路上。傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式有一定的優(yōu)勢(shì)，比如可以現(xiàn)場(chǎng)直觀的看到真機(jī)，可以和大佬、粉絲互動(dòng)，感受現(xiàn)場(chǎng)氣氛。但是也存在諸多弊端，比如耗費(fèi)時(shí)間，低效率，不環(huán)保等。尤其是外埠媒體更是舟車勞頓，苦不堪言。更要命的是，每場(chǎng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)都炫得不得了，或者故事動(dòng)人得不得了。但是，到底產(chǎn)品是什么？到底最后能給到消費(fèi)者什么？難道，就這樣用一個(gè)段子，套上另一個(gè)段子，就成了一個(gè)行業(yè)的未來(lái)？
　　有痛點(diǎn)就有變革的動(dòng)力。從面上看，這是發(fā)布會(huì)形式的單一，但其實(shí)反映的是，這個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新乏力，也是對(duì)產(chǎn)品本真的追求乏力。
面對(duì)傳統(tǒng)的發(fā)布會(huì)形式，解決其中的弊端，業(yè)界迫切需要新的思路。這四張海報(bào)，是金立的新品發(fā)布會(huì)廣告，卻也尖銳指出了弊端所在。
　　對(duì)于云，大家往往想到云計(jì)算，其實(shí)，“云”，是踐行互聯(lián)網(wǎng)思維，是具有落地意義的創(chuàng)新模式。優(yōu)勢(shì)非常明顯：1、省去了大規(guī)模人員流動(dòng)帶來(lái)的交通、環(huán)境問題，讓發(fā)布會(huì)的效率大大提升，節(jié)約了參會(huì)者大量的路途時(shí)間。2、線上發(fā)布會(huì)可以做到實(shí)時(shí)在線，有利于提升媒體傳播的時(shí)效性，本身，對(duì)于智能手機(jī)這樣高普及型的東西，很多消費(fèi)者本身就是行家，與其讓他們和產(chǎn)品之間隔著媒體，不如讓他們直接體驗(yàn)；3、終于，我們不用再看一場(chǎng)流于套路，沒有創(chuàng)新，沒有產(chǎn)品實(shí)質(zhì)宣講式，或者情懷傾瀉發(fā)布會(huì)了。
　　新模式出現(xiàn)需要實(shí)踐探索，變革也不能一簇而就，但是有行動(dòng)總是好的。不妨關(guān)注一下11月16日這個(gè)號(hào)稱要回歸產(chǎn)品，顛覆行業(yè)的金立S6云端發(fā)布會(huì)?？纯此麄儗⑷绾纬浞掷没ヂ?lián)網(wǎng)思維，突破手機(jī)界首個(gè)“云端”發(fā)布的這一新起點(diǎn)，在大眾創(chuàng)新，萬(wàn)眾創(chuàng)業(yè)的大背景下，引領(lǐng)下一個(gè)潮流。