上周,TCL和中國(guó)電信在微博上你來(lái)我往,掀起了一陣營(yíng)銷風(fēng)暴。先是SNH48的“千年美女”鞠婧祎微博發(fā)藏頭詩(shī)“樂在玩中”,并將天翼的“祥云”作為落款暗示了中國(guó)電信的參與;該微博被電信轉(zhuǎn)發(fā)后,TCL手機(jī)緊接著發(fā)布了一條“充滿吐槽的微博”,用三張海報(bào)為電信用戶鳴不平,頗具喜感的“大字報(bào)”引發(fā)了不少電信用戶的共鳴。
本周,TCL手機(jī)則玩性大發(fā),聯(lián)合百度外賣玩起了頗具創(chuàng)意的跨界營(yíng)銷。TCL手機(jī)和百度外賣先是用一張微信對(duì)話海報(bào)互拋媚眼,設(shè)置懸念欲為粉絲帶來(lái)大驚喜;同時(shí),TCL手機(jī)啟動(dòng)了北京發(fā)布會(huì)的倒計(jì)時(shí),其中倒計(jì)時(shí)海報(bào)中的一個(gè)碗和一串摩斯密碼引發(fā)了粉絲的熱議。24日,百度外賣的轉(zhuǎn)發(fā)文案才道出了之前埋下的懸念——“大驚喜”。
原來(lái),這個(gè)由TCL手機(jī)和百度外賣為粉絲給出的“大驚喜”,就是融合科技、懸疑、美食、藝術(shù)的有獎(jiǎng)活動(dòng),即在樂玩手機(jī)發(fā)布會(huì)倒數(shù)8天內(nèi),答對(duì)海報(bào)中的摩斯密碼,就有機(jī)會(huì)獲得即將發(fā)布的最新樂玩手機(jī)和發(fā)布會(huì)紀(jì)念金碗,活動(dòng)在百度外賣APP上同時(shí)進(jìn)行。
跨界百度外賣,TCL手機(jī)把“樂在玩中”的“玩”玩得得淋漓盡致。筆者把海報(bào)中的摩斯碼進(jìn)行解譯,今天發(fā)布的海報(bào)中的摩斯碼的意思是“團(tuán)餐”,海報(bào)還有一條文案:“‘碗’美屏占比”,這么一來(lái),邊緣極細(xì)的“碗”、活動(dòng)送出的紀(jì)念金“碗”和“‘碗’美屏占比”的“碗”,表達(dá)了樂玩2的屏幕賣點(diǎn),而且整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)、海報(bào)、文案都緊緊圍繞著“wan”來(lái)進(jìn)行,可以說(shuō)把“樂在玩中”玩到了極致。然而不要忘了,這僅僅是樂玩手機(jī)發(fā)布會(huì)的第一張倒計(jì)時(shí)海報(bào),11月25日到12月2日還有7天之多,如果每天按照這個(gè)節(jié)奏進(jìn)行的話,筆者倒是非常期待后面7天里TCL手機(jī)和百度外賣還能玩出什么樣的花式創(chuàng)意。
營(yíng)銷玩得好,產(chǎn)品自然吸引了不少關(guān)注,微博上的科技發(fā)燒友也紛紛對(duì)樂玩手機(jī)的配置進(jìn)行了猜測(cè)。此前樂玩2背面被曝光時(shí),就有消息流出稱樂玩2將采用指紋識(shí)別,這在TCL發(fā)布的邀請(qǐng)函中,“指會(huì)更好玩”的廣告語(yǔ)似乎印證了這一點(diǎn),而金色的碗作為發(fā)布會(huì)紀(jì)念品也正好印證了被曝光機(jī)身的顏色。筆者認(rèn)為,如果真的采用金色金屬拉絲的機(jī)身,那么樂玩2的外觀和手感就相當(dāng)值得期待了。當(dāng)然了,一切真相還等12月2日樂玩手機(jī)發(fā)布會(huì)揭曉。
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