美食+手機(jī) 帶你見(jiàn)識(shí)TCL樂(lè)玩2的創(chuàng)意營(yíng)銷

　　2015年臨近尾聲，各家手機(jī)廠商陸續(xù)開始了新一波的產(chǎn)品發(fā)布，也出現(xiàn)了各式各樣的營(yíng)銷活動(dòng)為新品造勢(shì)。在這個(gè)廠家大顯神通，甚至不惜“炒作”的時(shí)候，TCL樂(lè)玩2獨(dú)樹一幟的“美食+手機(jī)”的跨界營(yíng)銷，引爆網(wǎng)絡(luò)并獲得了網(wǎng)友們大加稱贊。

　　從小米的“粉絲營(yíng)銷”、錘子的“情懷營(yíng)銷”，再到樂(lè)視的“明星營(yíng)銷”， 手機(jī)圈的營(yíng)銷一直不乏創(chuàng)意。可不得不說(shuō)，這次TCL的“美食營(yíng)銷”令大家眼前一亮。

　　跨界美食圈，好吃更好玩

　　23日，TCL手機(jī)官方微博在公布了樂(lè)玩2發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函之后，發(fā)布了一張懸疑海報(bào)。聲稱明天有個(gè)大驚喜并@百度外賣。

　　24日，驚喜揭曉，原來(lái)這是TCL聯(lián)合百度外賣做的“樂(lè)在Wan中”的活動(dòng)。在百度外賣APP購(gòu)買牛肉面，并破解倒計(jì)時(shí)海報(bào)中的摩斯電碼，就有機(jī)會(huì)贏取樂(lè)玩2手機(jī)及TCL金碗一個(gè)。可以看到，TCL這次的倒計(jì)時(shí)海報(bào)采用了“舌尖風(fēng)格”，將美食與手機(jī)賣點(diǎn)巧妙結(jié)合在了一起。比如，在倒計(jì)時(shí)8中，窄屏與碗結(jié)合——“碗”美屏占比有;在倒計(jì)時(shí)7中，分辨率與青菜結(jié)合——高“青”屏。除了海報(bào)文案創(chuàng)意十足外，海報(bào)中的摩斯碼也構(gòu)思精巧。通過(guò)在線上制造懸疑、線下揭曉答案，這次活動(dòng)將線上營(yíng)銷與線下活動(dòng)巧妙連接在一起。在引起了網(wǎng)友們積極互動(dòng)的同時(shí)，也傳達(dá)了樂(lè)玩品牌的精神——樂(lè)在玩中。

　　微信美食情書，除了好玩還有愛(ài)

　　在線上傳播與線下活動(dòng)火熱進(jìn)行的同時(shí)，TCL在微信端的營(yíng)銷也沒(méi)有落下。TCL除了對(duì)百度外賣的跨界活動(dòng)做了推廣，還發(fā)布了暖心有趣的美食情書——《兩個(gè)人更要好好吃飯》怒刷朋友圈。不僅吸引了單身狗和吃貨們的廣泛關(guān)注，更是獲得幾個(gè)小時(shí)內(nèi)單篇文章閱讀量破萬(wàn)的好成績(jī)。

　　通過(guò)一系列的動(dòng)作，TCL成功地完成了微信、微博、百度外賣間的相互導(dǎo)流，并達(dá)到了覆蓋用戶的最大化。這一系列營(yíng)銷得以成功實(shí)現(xiàn)，與其背后的營(yíng)銷邏輯顯然是分不開的。首先，TCL打通了各渠道間的壁壘，使得線上線下相輔相成，并引發(fā)了人們參與的熱情。而不是尷尬的“自導(dǎo)自演”。其次，TCL把握住了大眾的心理和關(guān)注點(diǎn)。讓飲食文化與科技產(chǎn)品相碰撞，在玩轉(zhuǎn)科技的同時(shí)也引發(fā)了美食藝術(shù)。最后，TCL的系列營(yíng)銷活動(dòng)是有其”內(nèi)核“，那就是樂(lè)玩的品牌精神。觀其整個(gè)營(yíng)銷動(dòng)作，無(wú)一不是圍繞”樂(lè)“”玩“而舉行的。有了這個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，TCL才將用戶與樂(lè)玩產(chǎn)品、與樂(lè)玩品牌緊密地結(jié)合在一起。

　　內(nèi)容為王的今天，營(yíng)銷要有好的內(nèi)涵和創(chuàng)意才能引發(fā)更為廣泛的關(guān)注。一味地循規(guī)蹈矩，觀眾只會(huì)審美疲勞。像TCL一樣，學(xué)會(huì)打開新的思路，跳出圈內(nèi)尋常的營(yíng)銷，才能做的更好。