2015年是手機(jī)行業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,也是各大廠商在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中奮力拼殺的一年。一大批新晉廠商將行業(yè)攪得天翻地覆,與老牌廠商上演了一幕幕攻防大戲,部分廠商在激烈的爭(zhēng)奪中敗下陣來,市場(chǎng)份額下降趨勢(shì)明顯。經(jīng)過整整一年的洗牌,國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)迎來了諸多明顯的變局,國(guó)產(chǎn)手機(jī)排名榜也在不斷發(fā)生變化。不僅如此,國(guó)產(chǎn)廠商之間的戰(zhàn)火還蔓延到了海外,使得這一年的海外手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌,各大領(lǐng)先廠商要保持既有優(yōu)勢(shì)地位實(shí)屬艱難。然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)巨頭TCL通訊卻不懼市場(chǎng)挑戰(zhàn),整體業(yè)績(jī)?nèi)匀槐3至朔€(wěn)定增長(zhǎng),在海外市場(chǎng)的總銷量依舊遠(yuǎn)超其他國(guó)產(chǎn)廠商,持續(xù)穩(wěn)居第一。
根據(jù)第三季度財(cái)報(bào),TCL通訊2015年前9個(gè)月的營(yíng)業(yè)額為203億港幣,同比增長(zhǎng)1%,凈利潤(rùn)為7億7,200萬港元,同比增長(zhǎng)4%。2015年1-9月,手機(jī)及其它產(chǎn)品總銷量5,540萬臺(tái),同比增長(zhǎng)14%。其中,海外市場(chǎng)銷售5,050萬臺(tái)。智能終端總銷量3110萬臺(tái),同比增長(zhǎng)20%。同為國(guó)產(chǎn)廠商主力,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC報(bào)告,華為第三季度全球出貨量為2650萬部,主要銷量來自歐洲市場(chǎng)和中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng);小米前三季度總出貨量為5210萬部,海外市場(chǎng)占比僅為5%;據(jù)賽諾監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2015年1月至10月,OPPO國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線下累計(jì)銷量2707萬臺(tái),占據(jù)其全球市場(chǎng)總銷量的一半以上。相比之下,TCL通訊在海外市場(chǎng)的銷量可謂遙遙領(lǐng)先。
縱觀整個(gè)手機(jī)行業(yè),TCL通訊亦是國(guó)際化腳步走在最前面的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商,在海外市場(chǎng)占據(jù)舉足輕重的地位。事實(shí)上,目前TCL通訊不僅擁有遍布全球的9大研發(fā)中心,而且擁有覆蓋超過170個(gè)國(guó)家地區(qū)的多渠道銷售網(wǎng)絡(luò)以及900余家分散在全球的客服中心,其國(guó)際化程度非常之高。
近期TCL通訊CEO郭愛平在接受采訪時(shí)表示,2015年企業(yè)全年出貨量預(yù)計(jì)超過8000萬臺(tái),其海外市場(chǎng)銷量將不斷攀升。而其中一向被業(yè)界稱為難度最大的北美市場(chǎng),TCL通訊也是名列前茅。根據(jù)財(cái)報(bào),TCL通訊2015年第三季度北美市場(chǎng)智能終端銷售460萬臺(tái),同比增長(zhǎng)25%,前三季度手機(jī)總銷量達(dá)到1060萬臺(tái),同比增長(zhǎng)近一倍。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research的報(bào)告,TCL通訊是第三季度美國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌,同比增長(zhǎng)123%。得益于從三星、LG等國(guó)際品牌手中搶占的市場(chǎng)份額,TCL通訊順利實(shí)現(xiàn)第三季度銷量翻番,成為美國(guó)市場(chǎng)第五大手機(jī)品牌。自2010年TCL通訊進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)以來,逐步與美國(guó)三大電信巨頭AT&T、T-Mobile和Sprint建立了良好的合作關(guān)系。其中,與T-Mobile的合作尤為密切。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù),2015年第三季度TCL通訊智能手機(jī)在T-Mobile渠道的所占份額高達(dá)5%,排名第五。
除了在北美市場(chǎng)取得大幅進(jìn)展外,在其他區(qū)域也保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。2015年前三季度中東及非洲市場(chǎng)銷售智能終端440萬臺(tái),同比增長(zhǎng)35%;歐洲市場(chǎng)銷售智能終端750萬,同比增長(zhǎng)31%;拉丁美洲市場(chǎng)智能終端銷量同比增長(zhǎng)17%,達(dá)到1070萬臺(tái)。
除了在整體業(yè)務(wù)區(qū)域銷量表現(xiàn)突出,TCL通訊在部分國(guó)家的優(yōu)異成績(jī)也同樣不容忽視。根據(jù)IDC及公司數(shù)據(jù)顯示,TCL通訊2015年第二季度在俄羅斯市場(chǎng)手機(jī)出貨量超過三星和本土明星YotaPhone,以20.9%的超高市場(chǎng)份額排名第一,智能手機(jī)位居第二;二季度手機(jī)總銷量在澳大利亞排名第四,僅次于蘋果、三星和本地品牌Telstra,領(lǐng)跑華為、中興等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌;前三季度手機(jī)總銷量在墨西哥排名第二,僅亞于三星。此外,據(jù)調(diào)查研究公司GFK公布的全球智能手機(jī)銷量數(shù)據(jù)顯示,TCL通訊2015年上半年在希臘手機(jī)市場(chǎng)份額排名前三,僅次于國(guó)際品牌三星和諾基亞。
2015年剛剛過去,手機(jī)行業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。大多數(shù)手機(jī)行業(yè)觀察人士認(rèn)為,未來國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商將會(huì)剩下十家左右,一種是全球化廠商,因其擁有完善的供應(yīng)鏈體系、國(guó)際化的運(yùn)營(yíng)能力、成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)以及強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì),占據(jù)一切有利資源,自然能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝;另一種是深入挖掘細(xì)分市場(chǎng)的特色廠商,雖然體量小,但憑借精準(zhǔn)定位和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)生存下來也并非難事。如此看來,全球化廠商TCL通訊必定能在大洗牌中再次勝出,2016年海外市場(chǎng)業(yè)績(jī)也必將再續(xù)輝煌。
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