酷派曹井升:新品牌聚焦精品/關(guān)注用戶需求

　　拉斯維加斯當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月7日，全新酷派品牌正式在CES展會(huì)期間發(fā)布亮相，全新的品牌標(biāo)識(shí)和全新的“4C”定義標(biāo)志著酷派多方面的改變。與此同時(shí)，酷派旗下的最新機(jī)型鋒尚MAX也推出了更時(shí)尚的玫瑰金（粉色）版本。

酷派副總裁曹井升

“4C”定義新酷派

　　根據(jù)當(dāng)前鋒尚MAX的市場(chǎng)反饋來(lái)看，其中有超40%的用戶為女性，這也出乎了酷派推出該機(jī)型之初的預(yù)想。在“顏值”決定銷量的市場(chǎng)環(huán)境中，酷派鋒尚MAX以優(yōu)秀的外觀設(shè)計(jì)和超高的金屬占比贏得了女性用戶的喜愛(ài)。關(guān)注消費(fèi)者價(jià)值、迎合消費(fèi)者需求，是新酷派品牌的改變之一，與以往不同的是酷派已經(jīng)開(kāi)始嘗試做消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，而玫瑰金版鋒尚MAX的推出，正是迎合了當(dāng)前市場(chǎng)的用戶需求。當(dāng)然這只是此次新品牌的改變之一。

玫瑰金版鋒尚MAX

　　從表面上看，酷派品牌LOGO有了明顯改變，新樣式更具時(shí)尚、年輕氣息，符合現(xiàn)在主流消費(fèi)人群的審美，不再是以往酷派那種看起來(lái)稍顯“沉重”的商務(wù)范。所謂4C的定義也極力詮釋了新酷派品牌的認(rèn)知，catalyst（催化劑）代表酷派充當(dāng)?shù)慕巧?，creative（創(chuàng)造力）體現(xiàn)出酷派將在產(chǎn)品上賦予更多的創(chuàng)新精神，confident（自信心），作為老牌的通信廠商，酷派有信心為中國(guó)手機(jī)做出貢獻(xiàn)、體現(xiàn)自身價(jià)值，而caring（關(guān)懷）則表示酷派對(duì)用戶需求的關(guān)注。

　　從根本上說(shuō)，全新的酷派品牌將在戰(zhàn)略、商業(yè)模式和組織架構(gòu)上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以貼合當(dāng)今市場(chǎng)的最新需求，適應(yīng)市場(chǎng)的快速變化、發(fā)展?？崤射h尚定位30歲左右的主力消費(fèi)人群，以往所謂的互聯(lián)網(wǎng)電商品牌在消費(fèi)者的需求升級(jí)后變成了偽命題，2000-3000元檔的價(jià)位將成為主流，而酷派也將把性價(jià)比逐漸淡化，“好的產(chǎn)品不在乎購(gòu)買(mǎi)渠道，目前線下渠道回流已經(jīng)成為一大趨勢(shì)，所以從根本上講，產(chǎn)品仍是第一要素”。

延續(xù)酷派高端基因

　　機(jī)海戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)不符合新酷派品牌的策略，未來(lái)酷派的高端機(jī)型每年會(huì)有1-2款推出，逐漸減少低端機(jī)型。實(shí)行精品化策略的酷派，2015年的中高端機(jī)型占比較2014年增加30%以上。在新的轉(zhuǎn)型之際，酷派鋒尚MAX則成為了酷派戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的里程碑，它被寄予厚望，300萬(wàn)的銷量目標(biāo)在轉(zhuǎn)型期間將會(huì)實(shí)現(xiàn)新的銷量突破。

　　高端用戶人群更加注重安全，雙系統(tǒng)的鋒尚MAX已經(jīng)成為安全智能終端的代表，基于酷派長(zhǎng)久以來(lái)在高端機(jī)市場(chǎng)和安全領(lǐng)域的積累，鋒尚MAX便是酷派高端基因的延續(xù)和發(fā)展，而安全應(yīng)用則將助力酷派贏得更多用戶。

以技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)拓海外市場(chǎng)

　　中國(guó)品牌在近兩年呈現(xiàn)出了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，但在這其中也倒下了不少品牌，中國(guó)品牌的集體崛起經(jīng)歷了中國(guó)制造向中國(guó)”智造“的轉(zhuǎn)變，其中很核心的一點(diǎn)便是以技術(shù)創(chuàng)新為導(dǎo)向。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨于飽和的狀態(tài)，也使得很多國(guó)產(chǎn)品牌實(shí)行了走出去戰(zhàn)略。

　　“近年來(lái)有不少?gòu)S商在海外市場(chǎng)受挫，海外市場(chǎng)對(duì)專利要求嚴(yán)格，而酷派早在2006年便開(kāi)始擴(kuò)展海外市場(chǎng)，2008年成立合資公司，打造出了北美市場(chǎng)的多款明星產(chǎn)品。目前酷派手機(jī)的海外銷量已經(jīng)占到總體銷量的20%，接下來(lái)我們將繼續(xù)擴(kuò)大海外團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)海外市場(chǎng)的用戶服務(wù)”。

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