酷派曹井升：2016聚焦精品打造全渠道

　　【手機(jī)中國(guó)】酷派近日在頤和園后面的野湖舉辦新品品鑒會(huì)，發(fā)布鋒尚MAX系列的兩部新品，酷派集團(tuán)副總裁曹井升在品鑒會(huì)期間接受手機(jī)中國(guó)的采訪，其表示酷派在2016年將重返中高端智能機(jī)市場(chǎng)，同時(shí)還將打造全渠道運(yùn)營(yíng)模式。

酷派集團(tuán)副總裁曹井升

品牌轉(zhuǎn)型取得成效

　　酷派是國(guó)內(nèi)最早做智能手機(jī)的品牌之一，前幾年主要走運(yùn)營(yíng)商定制路線，據(jù)統(tǒng)計(jì)，運(yùn)營(yíng)商渠道能夠達(dá)到其總銷量的80%以上，不過(guò)隨著電商渠道的興起以及運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼的降低，酷派在2015年開始積極轉(zhuǎn)型。全新Logo更加年輕化、時(shí)尚化和國(guó)際化，包含Catalyst(催化劑)、 Creative(創(chuàng)造力)、Confident(自信心)、Caring(關(guān)懷)四重產(chǎn)品理念，這也說(shuō)明酷派已經(jīng)變成一個(gè)直接面向最終用戶的品牌。

　　以酷派最新旗艦鋒尚MAX為例，它和酷派此前的產(chǎn)品就有非常大的改變。據(jù)曹井升透露，鋒尚MAX的金屬占比達(dá)到99%，為行業(yè)內(nèi)最高，而其優(yōu)秀的手感也是經(jīng)過(guò)82個(gè)手版后才敲定最終的ID設(shè)計(jì)。對(duì)于外觀設(shè)計(jì)以及材質(zhì)的重視，讓鋒尚MAX沒有了酷派手機(jī)以往給人的丑、厚、重的印象，所以它能夠被挑剔的女性用戶所接受，甚至40%的購(gòu)機(jī)用戶都是女性。

　　還記得在去年鋒尚MAX的發(fā)布會(huì)上，酷派總裁郭德英就由科技宅男變身娛樂(lè)潮男，騎著粉紅摩托登場(chǎng)，全新的酷派就如同郭德英一樣，更加年輕、時(shí)尚，也更容易貼近消費(fèi)者。做真正的面向消費(fèi)者的品牌，這就是酷派敢制訂鋒尚MAX目標(biāo)銷量300萬(wàn)的原因所在，要知道此前的鋒尚系列全部加在一起的銷量也就是300萬(wàn)。

重視創(chuàng)新、目標(biāo)中高端

　　酷派算的上是手機(jī)行業(yè)的“老炮兒”，其不僅是國(guó)內(nèi)最早做智能手機(jī)的廠商，而且重視技術(shù)創(chuàng)新，雙卡雙待技術(shù)就是在酷派的引領(lǐng)下成為目前智能手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。這一次，酷派認(rèn)為安全將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的下一個(gè)風(fēng)口，主打安全雙系統(tǒng)的鋒尚MAX在CES展會(huì)期間拿到2015年度智能手機(jī)信息安全金獎(jiǎng)，足以說(shuō)明酷派在安全方面的領(lǐng)先。

　　曹井升在交流中多次強(qiáng)調(diào)酷派對(duì)于技術(shù)研發(fā)的重視，酷派目前擁有6000多項(xiàng)專利，雙卡雙待與雙系統(tǒng)都是具有劃時(shí)代意義的技術(shù)，酷派從09年開始就已啟動(dòng)安全手機(jī)技術(shù)的研發(fā)，將近7年的技術(shù)積累讓酷派成為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商中安全最多的企業(yè)，足以支撐酷派在安全領(lǐng)域的發(fā)展，同時(shí)也迎合商務(wù)人士對(duì)于隱私安全、信息安全、金融支付安全的需求。

　　在品牌定位上，曹井升明確表示酷派未來(lái)將主攻中高端市場(chǎng)，千元機(jī)將不會(huì)成為2016年的銷售重點(diǎn)，因?yàn)殡S著用戶消費(fèi)水平的提高，1500元甚至2000元以上的智能手機(jī)將成為用戶考慮的重點(diǎn)，千元機(jī)雖然可以把配置醉的很高，但是在材質(zhì)做工以及技術(shù)創(chuàng)新方面和這些中高端機(jī)型還有著較明顯的差距，而消費(fèi)者一旦使用了中高端機(jī)型，往往很難再回去用千元手機(jī)。

開放共享打造全渠道模式

　　在2015年，酷派堅(jiān)持開放共享、擁抱互聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)合合作伙伴、打造閉環(huán)生態(tài)圈，同360以及樂(lè)視的合作，讓酷派有了很好的生態(tài)資源，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更好的使用體驗(yàn)。在新的一年里，酷派將進(jìn)一步同樂(lè)視等合作伙伴進(jìn)行更深層次的資源整合，打造系列化+生態(tài)化的手機(jī)生態(tài)鏈，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的明星產(chǎn)品。

　　在銷售渠道上，曹井升認(rèn)為小米開啟的電商銷售模式已經(jīng)遇到瓶頸，2016年的主旋律將是全渠道，而且能夠讓用戶享受到切身體驗(yàn)的線下渠道將更加重要，酷派目前在全國(guó)擁有1萬(wàn)家線下零售店，同時(shí)還將在每個(gè)省啟動(dòng)合伙人制度，鋒尚MAX就是首款采用合伙人定價(jià)機(jī)制的產(chǎn)品，全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)讓合伙人以及用戶都不會(huì)多花一分“冤枉錢”。由渠道商、零售商以及酷派省分公司組成的子公司將實(shí)施捆綁合作策略，最終實(shí)現(xiàn)共贏。

　　依靠著雄厚的專利技術(shù)積累，酷派在2016年將繼續(xù)向海外市場(chǎng)擴(kuò)展，除了東南亞、印度這些新興市場(chǎng)之外，歐美市場(chǎng)也是酷派全球化布局的重中之重，酷派希望用充滿技術(shù)創(chuàng)新的產(chǎn)品讓世界見識(shí)中國(guó)“智”造的實(shí)力。

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