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金立今年將在MWC發(fā)布全新品牌形象

CNMO 【廠商稿】作者：金立,鄭群 2016-01-29 10:17

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　　日前，金立集團(tuán)在深圳舉行了2016年全球供應(yīng)鏈大會(huì)，包括聯(lián)發(fā)科、三星、高通、村田制造所等在內(nèi)的500家全球頂級(jí)供應(yīng)商代表出席。金立集團(tuán)董事長(zhǎng)劉立榮透露，金立將在2月22日于巴塞羅那舉辦的MWC（世界移動(dòng)通信大會(huì)）上發(fā)布全新的品牌形象，并將投入巨資用于全新的終端品牌形象建設(shè)。

　　會(huì)上，劉立榮分享了自己對(duì)2016年中國(guó)手機(jī)行業(yè)的三個(gè)觀點(diǎn)：

　　第一、回歸。2016年的中國(guó)手機(jī)行業(yè)將不會(huì)再有過多的喧囂、炒作、撕逼，而是回歸到產(chǎn)品、品牌、渠道和用戶體驗(yàn)。

　　他認(rèn)為，從2012年到2014年，手機(jī)行業(yè)非常喧囂，進(jìn)入2015年，所有的品牌和上下游開始回歸穩(wěn)定，不再依靠單純的炒作，而是回歸產(chǎn)品、品牌和渠道本身，回歸用戶價(jià)值、用戶體驗(yàn)和用戶服務(wù)。對(duì)金立而言，就是要在2016年全面提升產(chǎn)品力、品牌力、渠道服務(wù)能力。

　　第二、決戰(zhàn)開放市場(chǎng)。2016年2月22號(hào)，金立將在MWC(世界移動(dòng)通信大會(huì))發(fā)布全新的品牌形象。3月份起，金立將投入巨資持續(xù)提升品牌力，提升對(duì)消費(fèi)者和實(shí)體店的服務(wù)能力，形成更大規(guī)模的渠道優(yōu)勢(shì)。

　　第三、集中。規(guī)模向品牌集中，規(guī)模向明星產(chǎn)品集中，產(chǎn)業(yè)鏈資源也越來越集中。

金立2016全球供應(yīng)鏈大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

　　此外，劉立榮再次強(qiáng)調(diào)金立的“生存理念”，即“品質(zhì)先于價(jià)格”、“收入先于成本”、“生存大于一切”。他解釋，金立要通過不斷提升產(chǎn)品體驗(yàn)，追求產(chǎn)品差異化，而不是以降價(jià)的方式和對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，金立在2016年的目標(biāo)就是制造更好的產(chǎn)品，提升品牌力；金立的重心是如何增加收入，而不是削減成本。

　　劉立榮表示，2016年將迎來實(shí)體經(jīng)濟(jì)和實(shí)體渠道的春天，金立還將一如既往專注于手機(jī)產(chǎn)品的研發(fā)，堅(jiān)持打造以產(chǎn)品為主導(dǎo)的爆品策略，提升品牌溢價(jià)能力，設(shè)計(jì)更受消費(fèi)者歡迎的產(chǎn)品，建設(shè)更優(yōu)秀的渠道，打造一個(gè)完善的垂直生態(tài)系統(tǒng)，讓金立在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)齊飛。

金立集團(tuán)總裁盧偉冰致辭

　　據(jù)介紹，2015年，金立實(shí)行差異化產(chǎn)品戰(zhàn)略，發(fā)布了超級(jí)續(xù)航M5手機(jī)，開創(chuàng)了智能手機(jī)行業(yè)長(zhǎng)續(xù)航品類的先河。金立M5也被中國(guó)移動(dòng)評(píng)為“2000-3000元質(zhì)量明星產(chǎn)品”，隨后推出的擁有旗艦配置的M5 Plus手機(jī)，更是成為2015年度最具性價(jià)比的超級(jí)續(xù)航手機(jī)。金立在2015年打造了多款爆款單品，此外，金立已在全國(guó)擁有超過7萬家銷售網(wǎng)點(diǎn)、4萬名專業(yè)促銷員和20萬節(jié)柜臺(tái)。

　　除了在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得的不俗成績(jī)，金立還布局全球，打造全球化戰(zhàn)略品牌市場(chǎng)。金立集團(tuán)總裁盧偉冰在會(huì)上介紹：2016年，金立將打造超級(jí)續(xù)航千萬臺(tái)量級(jí)爆品，并將投入5000萬美元在印度市場(chǎng)再建5萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，力爭(zhēng)在2016年實(shí)現(xiàn)全球4500萬臺(tái)的銷量。

　　大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科技副董事長(zhǎng)謝清江、三星零部件大中華區(qū)總裁兼三星電子副社長(zhǎng)崔鐵、藍(lán)思科技董事長(zhǎng)周群飛、村田電子總裁森本榮一、東莞新能源科技高級(jí)副總裁范文正等供應(yīng)商代表，在會(huì)上分享了和金立的合作心得。