都在換標(biāo) 金立MWC上的新logo寓意幾何

　　2月22日下午，金立在巴塞羅那MWC 2016現(xiàn)場(chǎng)召開(kāi)了“科技 悅生活（Make Smiles）——金立S8暨金立全新品牌形象發(fā)布會(huì)”，除了推出了備受關(guān)注的旗艦新機(jī)金立S8之外，金立還公布了全新的品牌形象，同時(shí)打出“科技 悅生活”的全新slogan，這也是金立品牌創(chuàng)立14年以來(lái)，第一次對(duì)品牌LOGO進(jìn)行如此重大的革新。

從SmartPhone到SmilePhone，體現(xiàn)了金立品牌什么？

　　在此之前，金立已經(jīng)是年出貨量達(dá)3000多萬(wàn)的一線手機(jī)廠商，而且歷經(jīng)14年來(lái)，金立的銷售市場(chǎng)早已不僅于國(guó)內(nèi)，其早在2007年就開(kāi)始布局海外市場(chǎng)，目前在包括亞非歐多國(guó)在內(nèi)的海外市場(chǎng)也收獲了大量擁簇，當(dāng)下在金立的出貨量中，有將近一半的比例是在海外市場(chǎng)。

　　從這個(gè)角度上說(shuō)，金立早已不止是一家中國(guó)手機(jī)廠商，而成為了一個(gè)全球性的手機(jī)品牌，這或許也是金立為何要推出全新的“微笑LOGO”的原因——據(jù)金立官方介紹，“微笑是一種全球化語(yǔ)言。我們希望，無(wú)論你是在北京還是巴塞羅那，在中國(guó)云南香格里拉還是印度齋普爾，無(wú)論你在全球的任何地方，都能夠看到金立的這張笑臉，你在使用金立手機(jī)的時(shí)候能夠感受到生活之悅。”

　　可以看到，金立品牌新LOGO，在外觀上更顯立體化和國(guó)際范；而正面看是一個(gè)微笑，橫看則是一個(gè)大寫的字母“G”和一個(gè)冒號(hào)“：”，似乎是在講述、詮釋著專屬于金立品牌的故事和涵義，而和金立此前VI主色調(diào)一致的橙色配色，也體現(xiàn)了金立品牌陽(yáng)光、積極、溫暖的特色與內(nèi)涵，反過(guò)來(lái)，又進(jìn)一步加強(qiáng)了“微笑”LOGO的親切感。

　　而新的slogan——“科技 悅生活（Make Smiles）”，則是金立對(duì)于“科技究竟能為人類帶來(lái)的終極追求是什么？”這個(gè)問(wèn)題的一種解釋，也是金立對(duì)“科技要讓人類的生活充滿喜悅”的認(rèn)同和向往。事實(shí)上從金立一路以來(lái)的大量?jī)?yōu)秀產(chǎn)品不難看出，讓科技帶給人們更多的快樂(lè)和享受，而不是煩惱與負(fù)累，這也是金立一直在追求的事情。

煥新，喻示金立已做好進(jìn)一步國(guó)際化的準(zhǔn)備

　　不難猜測(cè)的是，金立選擇在MWC 2016上發(fā)布全新品牌形象，背后主要籌謀還是宣告金立品牌全球化進(jìn)程的進(jìn)一步貫徹、深化和推進(jìn)——通過(guò)全新品牌形象所展現(xiàn)的品牌新內(nèi)涵，金立想要進(jìn)一步向世界展示自己，而不再是僅僅針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　眾所周知的是，由于當(dāng)下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)逐步飽和，已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，未來(lái)想要保證繼續(xù)增長(zhǎng)，海外市場(chǎng)就是重中之重，這也是為何國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商頻頻扎堆出海的原因所在；而另外，隨著科技全球化的進(jìn)程，未來(lái)的智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)將絕不僅限于某一個(gè)市場(chǎng)的成敗，而要看的是品牌在整個(gè)全球的影響力和生存能力，從這個(gè)角度上說(shuō)，金立進(jìn)一步強(qiáng)化全球化進(jìn)程，實(shí)屬高瞻遠(yuǎn)矚之舉。

　　而事實(shí)上，無(wú)論是更換品牌形象，還是宣揚(yáng)新的slogan，其實(shí)都只是表象化的措施，真正能夠起到?jīng)Q定性作用的，是企業(yè)內(nèi)部戰(zhàn)略的回歸，而后者最直接的體現(xiàn)，就是在產(chǎn)品上。

金立S8，一份國(guó)產(chǎn)傲人的答卷

　　作為金立品牌2016年度首款旗艦大作，S8就是金立國(guó)際化的一顆重要棋子。在后者身上，集成了全球首款一體環(huán)全金屬設(shè)計(jì)天線手機(jī)、全球首款支持RWB傳感器技術(shù)機(jī)型、第一款搭載成熟型3D Touch功能的Android手機(jī)等多個(gè)頭銜，而且每一個(gè)都是聲名大噪——比如金立創(chuàng)新性的采用了背部天線環(huán)繞式設(shè)計(jì)，就徹底解決了在此之前幾乎所有全金屬材質(zhì)手機(jī)，實(shí)質(zhì)上都是“三段式金屬+兩條天線帶”的行業(yè)性難題，而RWB傳感器技術(shù)的加持，也讓金立S8在降噪上提升了80%、感光提升40%，整體拍攝表現(xiàn)有了巨大提升。

　　除此之外，在系統(tǒng)、軟件體驗(yàn)，以及硬件配置上，金立S8都達(dá)到了當(dāng)下智能手機(jī)行業(yè)的頂尖水準(zhǔn)，可以看出，金立謀的是一盤大棋——從品牌形象開(kāi)始，來(lái)一次品牌、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品工藝等各個(gè)方面的全面升級(jí)，最終全面邁向國(guó)際化，而金立S8，就是金立交出來(lái)的第一份答卷。

　　令人欣喜的是，金立S8在MWC 2016新機(jī)如潮的前提下，依然以強(qiáng)大且獨(dú)家的競(jìng)爭(zhēng)力脫穎而出，這背后的后盾，來(lái)自于金立常年以來(lái)在技術(shù)和創(chuàng)新方面的堅(jiān)持與優(yōu)勢(shì)，以及精準(zhǔn)洞察行業(yè)及市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)和定位品牌發(fā)展方向的戰(zhàn)略布局——基于此，我們也有理由相信，金立這個(gè)在手機(jī)行業(yè)沉浮了十三年之久仍展現(xiàn)勃勃生機(jī)的手機(jī)企業(yè)，將能夠借助此次品牌形象的升級(jí)，繼續(xù)綻放璀璨光彩。