[手機(jī)中國(guó) 新聞]北京時(shí)間3月22日凌晨,蘋果在2016年春季新品發(fā)布會(huì)上推出了全新的iPhone SE,這是蘋果時(shí)隔兩年半之后再次推出4英寸屏幕的小尺寸iPhone,上次還要追溯到2013年秋季發(fā)布的iPhone 5s和5c。
盡管蘋果仍然是目前全球領(lǐng)先的手機(jī)制造商,但不可否認(rèn),在市場(chǎng)趨于飽和、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手逐步追近、全球經(jīng)濟(jì)遭遇壓力的情況下,iPhone也正遭遇增長(zhǎng)的瓶頸。根據(jù)財(cái)報(bào)(去年10-12月),蘋果第一財(cái)季共售出7477.9萬(wàn)部iPhone,與去年同期基本持平;而有預(yù)測(cè)稱,截止3月底的本季度將成為蘋果iPhone史上首次同比銷量下滑的一個(gè)季度。
顯然,等不及秋季的iPhone 7,蘋果亟需一款iPhone來(lái)提升銷量,于是更小更便宜的產(chǎn)品成了蘋果的選擇。在蘋果看來(lái),4英寸的產(chǎn)品仍然是很多用戶所青睞的,特別是在中國(guó),有超過(guò)一半的用戶第一款iPhone是4英寸的。蘋果公布的數(shù)據(jù)顯示,2015這家公司賣出了3000萬(wàn)部4英寸的iPhone,考慮到在售的仍然是兩年前的產(chǎn)品,這一數(shù)字的確非??捎^。
于是,新發(fā)布的iPhone SE延續(xù)了5s的設(shè)計(jì),但配置直接升級(jí)到了6s的水準(zhǔn),包括更強(qiáng)的處理器、更好的攝像頭、對(duì)Apple Pay的支持,從而一躍成為一款性能主流的產(chǎn)品,蘋果希望這款產(chǎn)品能進(jìn)一步滿足喜愛小屏的用戶需求。而3288元其的價(jià)格也讓它成為蘋果史上上市價(jià)格最低的iPhone,顯然這是一款期望走量的產(chǎn)品。
不過(guò)在筆者看來(lái),iPhone SE是否能實(shí)現(xiàn)蘋果迅速提升銷量的目的仍然存在疑問(wèn),主要原因有以下幾方面:
1、iPhone SE采用了5S的而非傳聞中縮小版6s的外形設(shè)計(jì),這讓它和兩年前的產(chǎn)品沒(méi)有區(qū)分度,也不符合已經(jīng)被上兩代產(chǎn)品引領(lǐng)的審美風(fēng)格,或許難以刺激用戶購(gòu)買欲;
2、盡管仍然有不少用戶青睞小尺寸屏幕,但這兩年來(lái)用戶對(duì)屏幕尺寸的接受度一直在提升,蘋果以此前的數(shù)據(jù)做出樂(lè)觀預(yù)期多少有點(diǎn)“刻舟求劍”;
3、iPhone SE在LTE網(wǎng)絡(luò)支持上僅為150Mbps級(jí)別,不符合國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商今年力推的300Mbps即4G+,因而很難成為運(yùn)營(yíng)商主推的產(chǎn)品,這或許也是目前尚未有運(yùn)營(yíng)商公布發(fā)售詳情的原因;
4、盡管已經(jīng)是史上最低價(jià)的新品,但iPhone SE國(guó)內(nèi)3288元的售價(jià)還是不夠親民,我們此前的猜測(cè)其售價(jià)或許會(huì)是2888,對(duì)于定位于“入門級(jí)iPhone”的產(chǎn)品來(lái)講目前的售價(jià)仍有些高。
當(dāng)然,從蘋果歷次都用銷量打破質(zhì)疑的經(jīng)驗(yàn)來(lái)講,筆者的以上分析也很可能被打臉。而且,拋開銷量不談,對(duì)蘋果來(lái)講或許這款產(chǎn)品更重要的意義在于,它使得蘋果的iPhone的發(fā)布節(jié)奏和產(chǎn)品組合出現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性變化。
蘋果上一次改變產(chǎn)品組合是在2013年,此前它每年只推出一款新品,而當(dāng)年秋季則一舉發(fā)布了iPhone 5s和iPhone 5c,此后的兩年蘋果都是一次推出4.7和5.5英寸兩款新品。其在售的產(chǎn)品組合通常是新品+一年前的產(chǎn)品+兩年前的產(chǎn)品。
而在此次春季發(fā)布會(huì)之后,蘋果很可能延續(xù)每年發(fā)布兩次iPhone的節(jié)奏,可預(yù)見當(dāng)秋季推出iPhone 7和iPhone 7 Plus之后,蘋果在售的產(chǎn)品組合將是iPhone 7系列、iPhone 6s系列和iPhone SE,也就是新品+半年前的產(chǎn)品+一年前的產(chǎn)品,這樣的產(chǎn)品組合無(wú)疑會(huì)更具競(jìng)爭(zhēng)力。
事實(shí)上,目前主要的安卓手機(jī)廠商都會(huì)在一年發(fā)布兩款核心產(chǎn)品,比如三星的S系列和Note系列、華為的P系列和Mate系列,單款產(chǎn)品生命周期通常為一年。此前蘋果的產(chǎn)品則都需要服役至少兩年,在后期硬件性能已經(jīng)非常吃力,也無(wú)法實(shí)現(xiàn)蘋果推出的新功能?,F(xiàn)在開始,蘋果在產(chǎn)品組合節(jié)奏上會(huì)完全與安卓陣營(yíng)同步,其他品牌已經(jīng)沒(méi)有了可以打的時(shí)間差。
正如蘋果對(duì)iPhone SE的總結(jié):“一小部的一大步”,看起來(lái)這是槽點(diǎn)滿滿的一部小產(chǎn)品,但對(duì)于蘋果其實(shí)是一大步的跨越。誰(shuí)說(shuō)蘋果已經(jīng)走向衰敗?競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開始。
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