和國(guó)產(chǎn)千元機(jī)聊一聊諾基亞的精神信仰

　　2013年9月3日，微軟宣布72億美元收購(gòu)諾基亞設(shè)備與服務(wù)部門，盛極一時(shí)的諾基亞暫別手機(jī)市場(chǎng)。有人斥責(zé)諾基亞的戰(zhàn)略失誤，也有人為諾基亞扼腕嘆息，但對(duì)更多人來(lái)說諾基亞留下的是“砸核桃”的品質(zhì)和征服了一代人的情懷。

　　同樣是2013年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式的增長(zhǎng)，與之同時(shí)，國(guó)產(chǎn)千元機(jī)似乎迎來(lái)了自己的元年。三年后，相比于有門檻的中高端手機(jī)市場(chǎng)，千元機(jī)已然成了國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的熱土。除此之外還有不計(jì)其數(shù)甚至有山寨背景的中小手機(jī)廠商也紛紛瞄向了千元機(jī)市場(chǎng)。從表面來(lái)看，好一派熱鬧景象。

　　然而讓人痛心的是，這些千元產(chǎn)品催生了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高潮，在品控上也暴露出了這樣或那樣的問題。比如說某品牌千元機(jī)被多家媒體曝出sim卡槽松動(dòng)的問題，引發(fā)了網(wǎng)友的集體吐槽。而后央視315官方賬號(hào)直指另一品牌新推出的千元機(jī)頻繁出現(xiàn)WiFi斷網(wǎng)問題。繁華背后，讓人觸目驚心的卻是質(zhì)量上的隱憂。

　　站到用戶的層面來(lái)說，諾基亞雖然無(wú)緣智能手機(jī)市場(chǎng)，但它的口碑仍在。一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，在銷量上創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)奇跡，可究其產(chǎn)品品質(zhì)似乎注定要步諾基亞的后塵。為此，筆者對(duì)國(guó)產(chǎn)千元手機(jī)有下面三點(diǎn)疑問：

　　1、低價(jià)是否意味著要犧牲品質(zhì)?

　　千元機(jī)市場(chǎng)的繁榮似乎和“性價(jià)比”一詞有著必然的關(guān)系。遺憾的是，價(jià)格是用數(shù)字可以衡量的，但在“性”的定義上，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商卻始終在堅(jiān)持自己的理解。

　　一是堅(jiān)信“配置為王”。國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)一直流行著一種“跑分文化”，即用安兔兔等跑分軟件來(lái)衡量一款產(chǎn)品的優(yōu)劣，于是乎從處理器到內(nèi)存再到屏幕分辨率等等，無(wú)不成為手機(jī)廠商宣揚(yáng)性價(jià)比的噱頭。直到今天這種情況仍然出現(xiàn)，指紋識(shí)別、4K屏幕、3G內(nèi)存等旗艦配置被搬到了千元手機(jī)上，暗含的意思就是，高配就等于優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)，就等于足以碾壓對(duì)手的高性價(jià)比。

　　二是鼓吹“設(shè)計(jì)工藝”。這兩年手機(jī)發(fā)布會(huì)上悄然成風(fēng)的一個(gè)趨勢(shì)就是，除了在價(jià)格上制造噱頭，鼓吹工藝開始成為標(biāo)榜產(chǎn)品性價(jià)比和自身實(shí)力的又一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)?！敖饘贆C(jī)身”、“手感好”、“漂亮”等詞匯屢被提及，但具體的產(chǎn)品研發(fā)周期、成品率、代工廠等決定產(chǎn)品質(zhì)量的因素卻從未被談及。在跑分優(yōu)勢(shì)不明顯的情況下，鼓吹設(shè)計(jì)工藝大概更能維護(hù)“性價(jià)比”吧。

　　當(dāng)然，也有一些手機(jī)廠商用生態(tài)、安全等作為產(chǎn)品的加分項(xiàng)，卻鮮有手機(jī)廠商拍著胸脯向消費(fèi)者保證質(zhì)量。從歷年315暴露出的投訴記錄來(lái)看，一些品牌的千元機(jī)已經(jīng)連續(xù)多年上榜。那么低價(jià)一定意味著要犧牲品質(zhì)嗎?至少?gòu)睦碇巧砩蟻?lái)看，千元手機(jī)的低價(jià)絕不應(yīng)該是以質(zhì)量為代價(jià)的。

　　2、千元機(jī)能否走出價(jià)格怪圈?

　　可以這么說，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的高端和低端市場(chǎng)已經(jīng)表現(xiàn)出來(lái)兩個(gè)截然相反的方向。在高端市場(chǎng)，華為、vivo等開始沖擊4000元以上的市場(chǎng)，進(jìn)一步謀求品牌溢價(jià)。而在千元機(jī)市場(chǎng)，在銷量數(shù)字作祟的情況下，價(jià)格底線卻一步步被打破。

　　或許可以理解成一種價(jià)格游戲，當(dāng)友商打出799元的價(jià)格時(shí)，如果有勇氣給出699元的售價(jià)，就意味著有著更高的性價(jià)比和更大的營(yíng)銷空間，最終還可以通過饑餓營(yíng)銷、線下加價(jià)等方式保證基本的利潤(rùn)。毫不客氣的說，不同品牌的千元機(jī)產(chǎn)品很可能出自于同一家方案廠商之手，大家對(duì)產(chǎn)品成本都知根知底，只要還有利潤(rùn)空間就能夠用更低的價(jià)格打壓對(duì)手。于是乎，近乎同樣配置的千元手機(jī)從1299元下跌到599元便不足為奇。但售價(jià)的下降，意味著盈利空間被壓縮，直接導(dǎo)致很多供應(yīng)商處于盈利的邊緣，去年接連倒閉數(shù)家手機(jī)供應(yīng)商企業(yè)便是一個(gè)很好的例證。

　　誠(chéng)然，之所以會(huì)有價(jià)格怪圈的出現(xiàn)，和手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)以及消費(fèi)者的選購(gòu)意志有著很大的關(guān)聯(lián)，如果消費(fèi)者把產(chǎn)品質(zhì)量作為首要的選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，手機(jī)廠商們把品控作為提升產(chǎn)品盈利能力的重要因素，價(jià)格怪圈或不復(fù)存在。

　　3、國(guó)產(chǎn)千元機(jī)需要什么標(biāo)桿?

　　千元機(jī)的品質(zhì)之痛和行業(yè)標(biāo)桿的缺失不無(wú)關(guān)系，諾基亞對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守或許是一個(gè)不錯(cuò)的參考對(duì)象，但一個(gè)沒落的手機(jī)品牌，在本身存在產(chǎn)品缺位的情況下，想要成為行業(yè)標(biāo)桿似乎并不成立。

　　不久前，F(xiàn)acebook上流傳出一組榮耀4A被虐的照片，一度在國(guó)內(nèi)引發(fā)了不小的爭(zhēng)論，更有好事者為榮耀手機(jī)進(jìn)行了一系列的暴力評(píng)測(cè)。自功能手機(jī)開始，暴力評(píng)測(cè)就開始成為某些手機(jī)發(fā)燒友的一種“愛好”，iPhone無(wú)數(shù)次中槍，諾基亞更是被貼上了“砸核桃”的標(biāo)簽。如今新一輪對(duì)榮耀產(chǎn)品的暴力評(píng)測(cè)，尤其是榮耀4A、榮耀暢玩5X等千元機(jī)產(chǎn)品，對(duì)國(guó)產(chǎn)千元機(jī)標(biāo)桿的建立或許有一定的參考作用。比如說榮耀4A被高空拋出后完好無(wú)損，本身就是對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)最直接的證明。

　　不難理解，榮耀暴力評(píng)測(cè)的出現(xiàn)，實(shí)際上也是榮耀對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的自信。事實(shí)上，不管是榮耀4A還是榮耀暢玩5X都沒有追隨國(guó)產(chǎn)手機(jī)普遍存在的價(jià)格游戲，在站穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，還把市場(chǎng)瞄向了海外，即便在價(jià)格上不作妥協(xié)，依然獲得了千萬(wàn)級(jí)的銷量。而海外用戶對(duì)榮耀產(chǎn)品的青睞，更加印證了榮耀在千元機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)桿意義。

　　不過，榮耀還只是國(guó)產(chǎn)千元機(jī)市場(chǎng)少有的標(biāo)桿性產(chǎn)品，對(duì)更多的手機(jī)廠商而言，更應(yīng)該將品質(zhì)作為所有準(zhǔn)則的基礎(chǔ)。

　　回頭來(lái)看，諾基亞失敗的原因有很多，比如忽略美國(guó)市場(chǎng)、輕視iPhone的威脅、死守塞班、錯(cuò)選WP系統(tǒng)等等，但直到今天從未有人懷疑諾基亞的品控能力，或許這也正是諾基亞試圖在2016年重回手機(jī)市場(chǎng)的原因所在。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商作為后來(lái)者似乎邁過了諾基亞失敗的所有誤區(qū)，可近些年一直高端乏力，不得不死磕千元機(jī)市場(chǎng)的原因又是什么呢?

　　從一定程度上來(lái)說，砸核桃、擋子彈等事件層出不窮的背后或許揭示了這樣一個(gè)道理，品控已經(jīng)成為用戶賦予諾基亞的精神信仰，而這恰是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌所欠缺的。所幸，我們看到了榮耀等手機(jī)廠商的努力，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)也需要出現(xiàn)更多的榮耀。