金立發(fā)布了M系列新款旗艦產品——內置安全加密芯片金立M6/M6 Plus,以強大的硬件級手機安全功能以及“軟硬”結合的手機安全保護方案吸引了消費者的關注。十一黃金周正值銷售旺季,線下門店成為了手機品牌競爭的核心區(qū)域,而金立依托其多年積累的線下門店優(yōu)勢,在全國范圍掀起橙色風暴,讓廣大消費者在玩樂之中,也能感受到金立M6/M6 Plus帶來的安全感。
此次商戰(zhàn)中,金立將線上與線下結合,通過有力的營銷,將線上的潛在用戶引往線下。十一期間,金立發(fā)起了拍門店贏手機活動,包括金立M6手機以及S6 Pro、金立自拍桿等多重獎勵。而在線下,“內置安全加密芯片”金立M6/M6 Plus在10萬多個金立門店網點、7萬多個專區(qū)全國線下全渠道火爆熱銷,配合多場路演,強勢吸引廣大用戶前往體驗、購買。
據了解,金立線下各門店設計了一系列活動,在哈爾濱、上海、陜西、江西、山西、浙江、云南、重慶、廣州等核心商圈,卡通充氣娃刷街、長腿足球寶貝助興、應有盡有,讓人目不暇接。此外現(xiàn)場還準備各種購機豪禮,用戶購買金立M6/M6 Plus可以收獲大量的禮品,通過“密碼解鎖”、“用‘芯’守護”、“詞條轉盤”等豐富的活動還讓用戶體驗到了手機的安全性,同時,現(xiàn)場還設計了手機安全知識普及環(huán)節(jié),消費者還可以學到各種最關心的手機信息安全知識。
金立M6/M6 Plus在國慶期間點亮了廣州塔 —— 小蠻腰,在夜空中顯得格外耀眼。不僅如此,全國高鐵線路也大多鋪滿了金立廣告,覆蓋全國已開通高鐵的23個省市,投放近300組高鐵車廂。當消費者坐上金立專列的時候,看到整車都是金立M6/M6 Plus的廣告牌,清新“橙”色便映入眼簾。此外,機場里金立M6|M6 Plus廣告還歷歷在目,馮小剛、余文樂演繹的《手機芯戰(zhàn)》和兩人??帷⒊练€(wěn)的形象,隨處可見。“一城一牌”廣告也是金立M6/M6 Plus投放的一個亮點,在全國各大城市都可以看見,讓更多人能在戶外也能看到金立對這兩款產品重點打造。金立所重視的“廣告戰(zhàn)”正在如火如荼地進行著。
面對金立M6/M6 Plus的熱銷,眾多用戶特別是政商人士選擇它,便是對這款產品的認可和肯定。這得益于金立M6/M6 Plus基于內置安全加密芯片打造出的一系列安全功能,如私密空間2.0、專線通話、虛擬位置等安全功能,再加上金立M6/M6 Plus的5000 /6020毫安超大容量電池,解決了政商人士的續(xù)航痛點,這也是金立M6/M6 Plus國慶期間能取得如此優(yōu)異銷售成績的原因所在。
據悉,市場研究機構DigiTimes Research預測,隨著智能手機整體市場成長趨緩,2017年前十大品牌出貨量年增長率都將低于2成,僅金立、OPPO及vivo出貨年增率有望高于17%,增速排名前三。業(yè)界人士認為,金立增速增長的原因,在于其強大的終端渠道,這在本次黃金周全國范圍的線下活動中得以體現(xiàn)。十一期間,消費者更愿意走出家門,去商超購物,這將使得金立線下門店用戶量大增,而金立通過一系列線下商演活動,展現(xiàn)出成熟而富有親和力的線下運作模式,令消費者直接體驗購買產品,充分發(fā)揮了線下門店的優(yōu)勢。
通過席卷全國的黃金周活動,金立不僅向全國消費者傳達了金立M6/M6 Plus所塑造的安全品質,線下渠道的深度沉淀在市場里得到了良好的反饋,消費者對于金立的認同感日益增強,權威調研機構Digitimes根據市場趨勢對金立的增速預測也予以期待。金立品牌的未來,將延展出無限可能。
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