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線下渠道給力 金立2017年增速有望領(lǐng)跑

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:高向欣 2016-10-19 15:01
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  【手機(jī)中國 新聞】如今手機(jī)行業(yè)增速放緩已經(jīng)是個(gè)不爭的事實(shí),隨著智能手機(jī)的保有量的增加,用戶換機(jī)的需求逐漸變小,手機(jī)市場增速放緩已經(jīng)成為必然。日前臺(tái)灣DigiTimes Research發(fā)布的綜合預(yù)測(cè)信息顯示:2017年的手機(jī)市場整體出貨量將繼續(xù)保持低位增長,增長率僅能維持在7%左右,不過我們也看到了一個(gè)不太一樣的品牌,那就是金立。

  金立在DigiTimes Research的綜合預(yù)測(cè)中的增長率竟達(dá)到17%,而造成這樣預(yù)測(cè)結(jié)果原因就是金立在線下渠道方面的強(qiáng)勢(shì)布局,這也就決定了它的異軍突起。

線下渠道給力 金立2017年增速有望領(lǐng)跑

  在電商不太發(fā)達(dá)時(shí),運(yùn)營商定制機(jī)成為國產(chǎn)手機(jī)的主要出貨渠道,此后隨著網(wǎng)絡(luò)電商的崛起,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)大戰(zhàn)又成了新的主旋律。線上渠道是手機(jī)廠商近幾年主要發(fā)力點(diǎn),消費(fèi)者可在電商平臺(tái)直接購買下單,讓繁忙的都市消費(fèi)者節(jié)省了線下購物時(shí)間,成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

  不過,相比于線上渠道傳統(tǒng)的線下渠道有著強(qiáng)體驗(yàn)、強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì),而對(duì)于廠商而言,通過線下渠道帶給用戶更直觀的品牌印象;對(duì)于消費(fèi)者而言,則可以獲得更好的實(shí)機(jī)體驗(yàn),同時(shí)在售后服務(wù)方面也更有保障??梢哉f重拾線下渠道絕非一次營銷的倒退,而是在市場研讀分析之后獲得一舉雙贏的不二法門。

線下渠道給力 金立2017年增速有望領(lǐng)跑

  一直以來,金立都在線下渠道精耕細(xì)作,放眼整個(gè)國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域,金立可以說是線下渠道鋪設(shè)的最好的品牌之一,據(jù)了解,目前金立在內(nèi)地市場有10萬多個(gè)線下合作網(wǎng)點(diǎn)、7萬多個(gè)專區(qū),超過30萬節(jié)專柜;同時(shí)在海外市場方面,金立已經(jīng)把40多個(gè)國家和地區(qū)納入到自己的營銷網(wǎng)絡(luò),并進(jìn)入了8個(gè)國家的運(yùn)營商體系。

  更值得一提的是,金立不存在地級(jí)市的二級(jí)代理,這樣做盡管會(huì)使成本和風(fēng)險(xiǎn)有所增加,但也將省去二級(jí)代理所需要的大量費(fèi)用,憑借扎實(shí)突出的內(nèi)外部管理能力,“金立模式”正逐步成為手機(jī)品牌渠道管理模式的新范本。

  金立正在把“線下渠道營銷”發(fā)揚(yáng)光大,通過長年的專注和深耕,逐漸把這一幾乎被各大品牌遺忘的戰(zhàn)線牢牢的握在手中。在線上競爭激烈的當(dāng)下,擁有完善線下渠道同時(shí)又能結(jié)合線上渠道的金立在未來幾年勢(shì)必還會(huì)保持高速的增長。

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