洗牌在繼續(xù) 金立搶占高端為何底氣十足？

　　【手機(jī)中國(guó) 新聞】近兩年的手機(jī)圈實(shí)在太熱鬧了，特別是在2015年，樂(lè)視、藍(lán)魔、蟲子手機(jī)、奇酷、格力等新品牌層出不窮，整個(gè)手機(jī)圈呈現(xiàn)鼎沸之勢(shì)?？鋸堻c(diǎn)說(shuō)，幾乎是“周周有旗艦，天天有新品”。

　　顯然，人們都看到了智能手機(jī)市場(chǎng)需求的不斷增長(zhǎng)和搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口重要性，但并不是所有人都能看到手機(jī)圈異常繁榮背后的危機(jī)。其實(shí)，優(yōu)勝劣汰的生存法則之下，行業(yè)洗牌從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)。有的消失了，如大可樂(lè)；有的勉強(qiáng)在掙扎，如HTC；有的選擇了退出，品牌授權(quán)給了別人，如諾基亞。

　　2017年，洗牌還在繼續(xù)的大背景下，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局遠(yuǎn)沒(méi)有定下來(lái)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)TrendForce數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，去年國(guó)內(nèi)三巨頭華為、OPPO、vivo出貨量均大幅下滑，幅度均突破20%。而這種情況對(duì)于其他虎視眈眈的品牌而言，未嘗不是一個(gè)機(jī)會(huì)。

　　就國(guó)內(nèi)而言，“中華酷聯(lián)”解體早成為既定事實(shí)，一個(gè)新的格局“金華OV”已經(jīng)初具雛形?；仡^看2016年集中爆發(fā)的幾個(gè)品牌，除了華為、OPPO和vivo，最為引人注目的就是老牌手機(jī)廠商金立了。2015年，金立手機(jī)全球出貨量3000萬(wàn)；2016年，金立手機(jī)全球出貨量4000萬(wàn)。相比之下，金立手機(jī)出貨量增長(zhǎng)超過(guò)30%。不過(guò)，跟其他一些品牌不同的是，金立所追求的并非僅僅是量的增加，更追求品牌價(jià)值的提升和高端市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)，金立M2017的高調(diào)發(fā)布就是明證。

　　問(wèn)題是，為什么要做高端？事實(shí)上，這可以分兩方面來(lái)講。一方面，高端產(chǎn)品意味著高端品質(zhì)，隨著國(guó)內(nèi)智能手機(jī)用戶消費(fèi)能力的提升，人們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)也有了更高的要求。憑借性價(jià)比打天下的中低端產(chǎn)品顯然已經(jīng)不能滿足人們逐漸升級(jí)的消費(fèi)需求；另一方面，對(duì)于一個(gè)品牌而言，有利潤(rùn)的支撐，產(chǎn)品的研發(fā)和規(guī)模的擴(kuò)大才能得以維系，最終實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。然而，眾所周知，中低端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，利潤(rùn)寥寥；高端市場(chǎng)基本為蘋果和三星所把持，很少有國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌能分得一杯羹，這從蘋果iPhone獨(dú)占2016年整個(gè)手機(jī)行業(yè)79.2%的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)（Strategy Analytics數(shù)據(jù)）就可見一斑。既然定下了跟蘋果、三星高端一戰(zhàn)的雄心，然后呢？

　　產(chǎn)品為王，這個(gè)觀點(diǎn)絕不過(guò)時(shí)。上面提到“高端產(chǎn)品意味著高端品質(zhì)”，這不是空話。在2017年即將到來(lái)之際，金立發(fā)布了旗下最高端產(chǎn)品金立M2017，集成了行業(yè)內(nèi)的頂級(jí)硬件和最前沿設(shè)計(jì)，雙曲面屏、6+128存儲(chǔ)、雙鏡頭、正面指紋一個(gè)不少。不過(guò)，好的產(chǎn)品不僅僅是追求參數(shù)的頂級(jí)，真正能最大程度地滿足目標(biāo)用戶的需求才算頂級(jí)。針對(duì)商務(wù)人士高強(qiáng)度工作節(jié)奏和對(duì)安全性的高要求，金立將續(xù)航和安全做到了極致。7000mAh電池可支撐手機(jī)連續(xù)通話31.74小時(shí)，從根源上避免了連接公用充電樁的安全風(fēng)險(xiǎn)；一顆安全加密芯片能針對(duì)通信、支付等場(chǎng)景提供硬件級(jí)防護(hù)，避免重要和敏感信息的泄露，保障用戶財(cái)產(chǎn)安全和隱私。金立M2017也特意選擇了國(guó)內(nèi)知名導(dǎo)演馮小剛為代言人，進(jìn)一步明確了高端商務(wù)旗艦的定位。

　　酒香也怕巷子深，營(yíng)銷和渠道同樣重要，而金立在熒屏和賽場(chǎng)上出現(xiàn)的頻率可是不低。金立不僅冠名了《今夜百樂(lè)門》、《歡樂(lè)喜劇人》、《最強(qiáng)大腦》等綜藝節(jié)目，而且贊助了中國(guó)足協(xié)中國(guó)之隊(duì)，連續(xù)十年贊助中國(guó)圍棋甲級(jí)聯(lián)賽。現(xiàn)在回想起《最強(qiáng)大腦》，金立M2017仍然歷歷在目。渠道方面，渠道下沉逐漸引起越來(lái)越多人的關(guān)注，而對(duì)于金立而言，在線下沉淀了多年之后，現(xiàn)在正是厚積薄發(fā)的時(shí)候。

　　另外，在許多人心中，蘋果和三星之所以能成為行業(yè)標(biāo)桿，其實(shí)主要是技術(shù)領(lǐng)先，引領(lǐng)了智能手機(jī)行業(yè)的創(chuàng)新，有著一定程度的不可替代性。金立秉持“誠(chéng)信、團(tuán)隊(duì)精神、創(chuàng)新”的經(jīng)營(yíng)理念，堅(jiān)持自主研發(fā)，現(xiàn)擁有深圳、北京、海外、OS四大研發(fā)院，專業(yè)研發(fā)技術(shù)人員1800多人。目前，行業(yè)內(nèi)流行雙攝和全面屏，金立不僅有綢繆，而且更極致。金立董事長(zhǎng)劉立榮曾在“金鉆俱樂(lè)部”戰(zhàn)略啟動(dòng)儀式上明確表示“將在今年上半年首推四攝機(jī)型，并將在旗下中高端機(jī)型中普遍配備旗艦級(jí)別的全面屏”。不難看出，在創(chuàng)新層面，金立已經(jīng)做好了充分的準(zhǔn)備，迎接即將到來(lái)的技術(shù)之爭(zhēng)。

　　開篇已經(jīng)提到，關(guān)于國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)，“中華酷聯(lián)”的舊格局已經(jīng)結(jié)束，金華OV越來(lái)越引起人們的關(guān)注。不過(guò)，在智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入成熟期之后，廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)更加激烈，涉及產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道和創(chuàng)新等每一個(gè)環(huán)節(jié)。因此，在這樣的大環(huán)境下，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商而言，高端之路是必由之路，也是艱難之路。但對(duì)于金立而言，從M2017開始，就已經(jīng)在路上了。

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