聯(lián)通敲定3G終端方向 千元及雙待智能機

　　6月1日下午消息，在不斷的調(diào)試中，中國聯(lián)通3G終端運營策略逐漸趨于穩(wěn)定。目前，中國聯(lián)通已將3G終端運營的重點同時向千元智能手機、雙網(wǎng)雙待中高端智能手機兩個方向傾斜。

　　下周初，中國聯(lián)通將再推出一款深度定制的WCDMA/GSM雙網(wǎng)雙待手機。據(jù)悉，中國聯(lián)通已將這款雙待手機定位為明星戰(zhàn)略終端，并希望通過其戰(zhàn)略終端產(chǎn)品線拓展用戶并繼續(xù)提升ARPU值。

　　在3G運營之初，中國聯(lián)通將3G目標(biāo)用戶定位于“對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有大量需求的高端用戶”，并將iPhone等明星旗艦手機作為其WCDMA終端產(chǎn)品線中的重要組成部分，以期扭轉(zhuǎn)在2G時代被等同于“低端”的不利局面，并拓展3G高端用戶。

　　不過，從之后數(shù)月的運營數(shù)據(jù)來看，中高端手機的銷售并未對聯(lián)通3G用戶增長的起到關(guān)鍵性的促進(jìn)作用，用戶數(shù)也未達(dá)到中國聯(lián)通此前的高增長預(yù)期。

　　此后不久，中國聯(lián)通低調(diào)地調(diào)整了3G終端運營策略，開始著力于中低價3G智能手機。據(jù)中國聯(lián)通技術(shù)部標(biāo)準(zhǔn)處相關(guān)人士介紹，中國聯(lián)通在2010年推出的千元3G智能手機主要分為800元至1200元、1200元至1600元等不同價位檔。

　　2010年5月初，中國聯(lián)通聯(lián)合多個手機廠商，在全國3500多個自有營業(yè)廳和社會渠道門店對高、中、低端數(shù)款3G手機進(jìn)行促銷。其中，中低價位3G手機首次被聯(lián)通納入全國大規(guī)模促銷的產(chǎn)品范圍。

　　中國聯(lián)通內(nèi)部人士透露，聯(lián)通將部分精力投向中低端3G用戶市場，并不意味著放棄高端用戶定位。在3G終端運營策略上，中國聯(lián)通的著力點將分別指向千元智能手機、雙網(wǎng)雙待中高端智能手機。

　　中國聯(lián)通銷售部相關(guān)人士介紹說，上述兩個方向的智能手機已被定位中國聯(lián)通今年重點發(fā)展的“戰(zhàn)略型”終端。據(jù)介紹，中國聯(lián)通今年的終端補貼也主要側(cè)重“千元左右的智能手機”以及“雙網(wǎng)雙待中高端智能手機”。

　　按照中國聯(lián)通的早期制定的發(fā)展思路，3G運營有兩個關(guān)鍵點，一是網(wǎng)絡(luò)的寬帶化和移動化，二是終端的智能化和信息化。

　　而基于上述思路，在中國聯(lián)通的規(guī)劃中，“經(jīng)常使用并大量使用互聯(lián)網(wǎng)的用戶”被鎖定為中國聯(lián)通發(fā)展3G用戶的目標(biāo)群體。中國聯(lián)通認(rèn)為，“千元左右的智能手機”、“雙網(wǎng)雙待中高端智能手機”等具有豐富互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能的終端，對提升ARPU值將有明顯的促進(jìn)作用。