行業(yè)趨向細分 京東押注游戲手機增長潛能

　　2017年的中國手機市場已經飽和，在結構式換機紅利過后，廠商們都在絞盡腦汁尋找新的增長點。然而，國產手機同質化日益嚴重，雖然今年全面屏給市場帶來了新意，但是當整個市場都轉向全面屏的時候，同質化的問題其實并沒有得到根本解決。

　　在當前市場上，我們發(fā)現(xiàn)各大廠商都在針對特定的細分區(qū)域，來挖掘自己的增長潛能，比如OPPO的快充和拍照，vivo的柔光自拍，小米的人像拍照，金立主打高續(xù)航和安全，美圖的美顏自拍......有意思的，作為3C巨頭的京東，從今年《王者榮耀》手游史無前例的火爆，以及游戲筆記本的迅猛增長，洞察到游戲手機將是手機行業(yè)下一個增長興奮點，并大力進行投入和布局。

　　近日京東在亦莊總部舉行“京東游戲手機產業(yè)聯(lián)盟暨游戲手機標準發(fā)布會”，正式推出了業(yè)界期盼已久的游戲手機標準，這也是今年5月京東游戲手機產業(yè)聯(lián)盟成立之后，京東又一次融合全產業(yè)鏈的優(yōu)勢能力，為游戲手機行業(yè)乃至手游生態(tài)圈發(fā)展定局。

京東如此大力投入游戲手機，需求真的有這么大嗎？

　　據悉，從京東的大數據顯示，近兩個月來京東平臺游戲手機每月的搜索量都在600萬次以上，同時近三年京東游戲本季度銷量也是一路高歌猛進。另據艾媒咨詢發(fā)布的研究報告顯示，國內手機游戲玩家規(guī)模達到了5.32億，這意味著有超過三分之一的中國人都在玩手游，市場需求巨大。

京東游戲手機將復制游戲筆記本的操盤經驗

　　另一方面，從《王者榮耀》這款游戲的火爆，也可以看到一些趨勢。今年騰訊推出的這款MOBA類手機游戲，注冊用戶人數早已超過2億，據稱女性用戶的人數還超過了男性用戶，這意味著玩《王者榮耀》的妹子超過了1億，鵝妹子嚶。

　　因著《王者榮耀》的火爆，一些廠商的新旗艦比如小米6、小米MIX 2、一加5、vivo X20等紛紛支持《王者榮耀》高幀率模式，以便給用戶帶來頂級畫面表現(xiàn)，以及更流暢的游戲體驗。一加5甚至還成為了NEST2017高通驍龍大眾選拔賽王者榮耀組決賽的官方指定手機。

游戲手機的定義和標準是什么?

　　據京東介紹，游戲手機是能夠滿足主流手游電競級體驗的運行需求，并且在用戶體驗上有針對性優(yōu)化或設計的智能手機產品，它是京東手機細分品類之一。

　　面對用戶玩游戲容易出現(xiàn)的卡頓、發(fā)熱、續(xù)航、觸屏感知、外聯(lián)設備、來電斷網、發(fā)熱后自動降頻等問題，京東跟手機廠商、芯片廠家、游戲公司、數據公司、游戲玩家等進行反復論證，并與中國質量檢測中心和工信部下屬研究院一起制定了游戲手機的標準，對游戲手機的適用范圍，以及手機硬件標準和性能要求進行了細致規(guī)定。

京東游戲手機標準

　　京東認為，以后的京東游戲手機硬件必須滿足：全面屏設計，5.5英寸及以上尺寸，電池≥3000mAh，最低6GB運存64GB存儲，CPU主頻≥2.0GHz，GPU支持每秒渲染60幀，支持快充，雙通路WiFi，輕量化設計等。

　　軟件優(yōu)化方面，手機必須內置專屬游戲模式，該模式包括但不限于游戲防打擾、家長監(jiān)控、游戲運行性能優(yōu)化、游戲內鍵盤、防誤觸設計、信息屏蔽、安全快充等提升用戶體驗的系統(tǒng)功能。

　　同時，它還要支持主流市場top100款暢銷游戲（單機網游各50%）的快速兼容適配，可保持軟件高穩(wěn)定性，支持最佳畫質高清顯示，手機響應速度無卡頓延遲，游戲過程中無閃退花屏等問題，游戲兼容測試通過率不低于95%。據悉，明年二季度京東游戲手機將會大規(guī)模上市。

為何是京東制定游戲手機標準 成為第一個吃螃蟹的人

　　首先，京東是最大的線上手機零售平臺。GfK發(fā)布的《2017年上半年手機市場行業(yè)報告》顯示，京東手機占線上份額的48%，并且以35%的同比銷額增速遠高于線下市場14%的增速，基于大數據和用戶洞察，京東可以為消費者定制手機。

　　同時，京東已經成為千元機、音樂手機、全面屏手機等細分品類的首發(fā)平臺和大本營。利用京東銷售大數據和騰訊社交大數據對消費者進行精準人物畫像，京東能夠精準把握用戶的需求和消費趨勢，為廠商提供定制化、更接地氣的產品方案和營銷解決方案。從以往經驗來看，京東跟努比亞的深入合作，就成功打造了小牛（Z5 mini）、大牛（Z5s mini），到今年的努比亞Z17等多款爆品，這也為聯(lián)合手機廠商，一起打造電競級游戲手機品類，積累了豐富的經驗。

　　更重要的是，京東一直以來在游戲細分領域的不斷深耕，為此次標準的制定和行業(yè)的引領奠定了堅實基礎。今年五月，京東聯(lián)合手機廠商、游戲廠商、芯片廠商以及技術提供商，成立了游戲手機產業(yè)聯(lián)盟，不久又成立京東泛娛樂產業(yè)聯(lián)盟，再加上這次游戲手機行業(yè)標準的落地實施，使得京東在游戲領域的布局進一步完善。

京東大力投入游戲手機產業(yè)布局

　　在手游賽事方面，今年818手機節(jié)期間，京東手機曾與QQ手游和企鵝電競聯(lián)合舉辦QGC季中賽決賽，吸引超過22萬人報名。

　　雙十一期間京東還將同步開啟首屆“中國青年電子競技大賽京東杯”和“京東杯中國電子競技嘉年華”兩項《王者榮耀》手游賽事，為用戶提供從硬件產品到相關軟件服務的全方位手游體驗。

　　總結：隨著消費升級，消費者的需求變更加個性化和多樣化。京東游戲手機標準的發(fā)布，對消費者來說，它將有助于提升一體化的游戲手機體驗和滿足感，進一步滿足消費者對于游戲手機的細分需求；對于行業(yè)來說，它可能為同質化和創(chuàng)新性不足的手機市場帶來新的突破，成為明年手機行業(yè)的一個新的增長點，進一步推動手游產業(yè)的繁榮以及柔性制造；對社會來說，它將實現(xiàn)對智慧供應鏈的重塑，促進“以銷定產”，進而推動傳統(tǒng)供應鏈變革和優(yōu)化，為供需結構調整做出貢獻。

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