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小米電視發(fā)力線下渠道 沖擊2018年度第一

CNMO 【原創(chuàng)】 作者:王勃 2018-08-28 20:00
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  【手機(jī)中國(guó)新聞】8月28日, “All in,共贏”小米電視戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi),小米公司聯(lián)合創(chuàng)始人、小米電視負(fù)責(zé)人王川宣布,據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),2018年第二季度,小米電視出貨量登頂中國(guó)第一。王川表示,下半年小米電視將繼續(xù)鞏固線上優(yōu)勢(shì),同時(shí)進(jìn)一步發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng),與經(jīng)銷(xiāo)商互惠共贏,力爭(zhēng)拿下全年第一的桂冠。此外,在三季度面板價(jià)格持續(xù)上漲的趨勢(shì)下,王川承諾小米電視不漲價(jià),繼續(xù)保持價(jià)格領(lǐng)先,為廣大消費(fèi)者打造價(jià)格厚道的好產(chǎn)品。

小米電視負(fù)責(zé)人王川
小米電視負(fù)責(zé)人王川

  小米電視國(guó)內(nèi)/國(guó)際市場(chǎng)全面爆發(fā)

  整個(gè)2018年電視行業(yè)依然增長(zhǎng)乏力,多數(shù)電視品牌都出現(xiàn)了同比下跌情況,作為電視行業(yè)的后來(lái)者,小米電視卻逆勢(shì)上揚(yáng)。奧維云網(wǎng)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,今年3月,小米電視拿下國(guó)內(nèi)出貨量第二成績(jī),4月份更一躍成為國(guó)內(nèi)出貨量第一。根據(jù)8月22日小米發(fā)布的首份財(cái)報(bào), 2018年第二季度,小米集團(tuán)營(yíng)收為452.26億,而調(diào)整后凈利潤(rùn)達(dá)到21.17億,具體到小米電視電視方面,第二季度全球銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)350%,躍居中國(guó)第一。整個(gè)上半年,小米電視多次斬獲線上銷(xiāo)量第一成績(jī),618更是拿下京東、天貓雙平臺(tái)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙第一。

小米電視618戰(zhàn)績(jī)
小米電視618戰(zhàn)績(jī)

  在國(guó)際市場(chǎng),小米電視同樣攻勢(shì)凌厲。印度第一大電商網(wǎng)站Flipkart 7月的數(shù)據(jù)顯示,小米電視拿下該平臺(tái)56.6%的市場(chǎng)份額,小米電視在印度整體電視市場(chǎng)份額已超過(guò)10%;甚至有斯里蘭卡小哥坐飛機(jī)也要把小米電視扛回家,足見(jiàn)小米電視在全球受歡迎的程度。

Flipkart 7月數(shù)據(jù)
Flipkart 7月數(shù)據(jù)

  中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)彭健鋒表示,小米電視已經(jīng)走在中國(guó)電視市場(chǎng)發(fā)展的前面。而據(jù)奧維云網(wǎng)副總裁董敏現(xiàn)場(chǎng)分享認(rèn)為,小米電視正在“瓦解舊體系,建立新規(guī)則”,通過(guò)連接用戶、打造爆品和建設(shè)全渠道的方式,鞏固并加強(qiáng)市場(chǎng)地位。

  堅(jiān)持做買(mǎi)得起的好電視:高品質(zhì)、創(chuàng)新、高性價(jià)比

  對(duì)于電視產(chǎn)品而言,使用周期長(zhǎng)達(dá)5至7年,產(chǎn)品的穩(wěn)定性和可靠性尤為關(guān)鍵。為了確保高品質(zhì),小米一直堅(jiān)持使用一線品牌代工廠,采用嚴(yán)格的大數(shù)據(jù)質(zhì)量管控。2017年,王川向雷軍承諾,小米電視要比傳統(tǒng)電視返修率低1倍,小米電視4A 32英寸從量產(chǎn)開(kāi)始累計(jì)12個(gè)月的返修率僅0.64%,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均水平。

小米電視4A 32英寸
小米電視4A 32英寸

  在電視創(chuàng)新上,小米電視2013年9月發(fā)布11鍵遙控器,簡(jiǎn)化用戶操作;為電視打造獨(dú)立音響,提升電視音質(zhì);2015年行業(yè)首推分體電視,解決智能電視升級(jí)難題,延長(zhǎng)電視壽命;而2017年推出的小米電視4則驚艷了美國(guó)CES,行業(yè)首創(chuàng)4.9mm極窄邊框沉浸式設(shè)計(jì),讓小米電視攀上工藝巔峰。系統(tǒng)方面,2016年發(fā)布PatchWall拼圖墻人工智能系統(tǒng),提升用戶查找資源速度,2017年3月升級(jí)語(yǔ)音功能,后續(xù)小米電視全面內(nèi)置“小愛(ài)同學(xué)”,引領(lǐng)電視行業(yè)人工智能普及,老人小孩也輕松使用。

小米電視4
小米電視4

  當(dāng)然還有感動(dòng)人心的售價(jià)。今年4月,小米董事長(zhǎng)雷軍承諾:小米硬件綜合凈利潤(rùn)率永遠(yuǎn)不超過(guò)5%,如有超出的部分,將超出部分全部還給用戶。小米把智能電視的價(jià)格做到了最低899元,65英寸電視3699元,很多產(chǎn)品基本都是同尺寸產(chǎn)品中性價(jià)比最高的,真正的讓消費(fèi)者買(mǎi)得起,并且買(mǎi)的放心。

  2018下半年發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng) 沖擊年度銷(xiāo)量第一

  小米電視自成立以來(lái),就提出了“做世界上最好的電視,讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”的夢(mèng)想。2018年1至7月,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,小米電視線上銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先,為了讓更多縣鄉(xiāng)級(jí)城市方便購(gòu)買(mǎi)到“感動(dòng)人心、價(jià)格厚道”的小米電視,小米電視決定2018下半年發(fā)力補(bǔ)貼線下市場(chǎng),加強(qiáng)和各大經(jīng)銷(xiāo)商的合作共贏。

小米電視發(fā)力線下渠道 沖擊2018年度第一

  而在這些措施并舉下,小米電視2018年也將力爭(zhēng)全年第一的目標(biāo)。從電視銷(xiāo)售數(shù)據(jù)來(lái)看,每年下半年都是電視銷(xiāo)售的黃金時(shí)段,結(jié)合小米電視線上渠道強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)以及補(bǔ)貼線下渠道的堅(jiān)定決心,小米電視沖擊2018年度銷(xiāo)量第一的目標(biāo)看樣子已經(jīng)成竹在胸了。

  五年的發(fā)展,小米電視給廣大消費(fèi)者帶來(lái)了驚喜,而這份驚喜在下半年還會(huì)不斷提速。在繼續(xù)為廣大消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)、高性價(jià)比電視的同時(shí),小米電視也將通過(guò)和各大經(jīng)銷(xiāo)商的緊密合作,帶來(lái)更多的購(gòu)買(mǎi)渠道,從而真正實(shí)現(xiàn)“做世界上最好的電視,讓每個(gè)人都買(mǎi)得起”。

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