榮耀五周年有大動作，品牌升級四連擊劍指未來

　　【2018年12月26日 北京】今日，榮耀手機在京舉辦2018周年慶暨榮耀V20新品發(fā)布會，宣布通過樹立新使命、更換視覺形象、建立“榮耀青年派”社群平臺等系列組合拳，啟動重大品牌升級。

　　基于年輕人由“科技賦能”到“借助科技力量掌控全局”的思維轉(zhuǎn)變，榮耀提出了全新使命：創(chuàng)造一個屬于年輕人的智慧新世界。榮耀將持續(xù)為全球年輕人提供潮酷的全場景智能化體驗，打造年輕人向往的先鋒文化和潮流生活方式。

　　而為了滿足年輕人對國際化審美和社群文化的情感訴求，榮耀更換了新LOGO和色彩識別體系Moving Color，并通過成立“榮耀青年派”為全球年輕人打造一個多元開放的社群交流平臺。

　　會上，榮耀總裁趙明攜手代言人胡歌發(fā)布旗艦產(chǎn)品榮耀V20，該機型搭載了三項榮耀突破性自研技術：Link Turbo全網(wǎng)絡聚合技術、4800萬AI超清拍照技術和魅眼全視屏解決方案。此外，榮耀本次還與國際時尚潮牌MOSCHINO合作推出榮耀V20聯(lián)合設計款機型及經(jīng)典IP壁紙，借助科技、創(chuàng)新以及潮流文化的深度結(jié)合持續(xù)定標“華為潮牌”。

全面擁抱年輕人，“四大變化”塑造全新榮耀

　　五年之前，榮耀面對的年輕用戶群主要是85后、90后，而如今，Z世代(95后)正站上舞臺中央，這一代人是第一代真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)原住民，他們所使用的第一部手機可能就是人工智能機，他們對科技并不陌生，追求無時不刻不在的連接，而且他們更加追求個性，喜好也更加立體和豐富。

　　面對這群已經(jīng)在科技觀、審美觀、社群觀、生活觀四大層面發(fā)生深刻變化的年輕群體，榮耀這個一直為年輕人做產(chǎn)品的品牌隨之而變，本次周年慶，榮耀即啟動全面的品牌升級，以自身在四個維度上的進化，對世代更迭、青年新主張做出回應。

　　榮耀的品牌升級第一擊，瞄準年輕人科技觀的變化。不同于此前世代年輕人單方面接受科技賦能，通過使用科技產(chǎn)品、創(chuàng)新幫助自己解決單一問題，新一代的年輕人，他們與科技的距離不再遙遠，也不再被動接受，而是主動借助科技力量掌控全局。面對這一變化，榮耀已建立起從硬件到軟件再到以YOYO為代表智慧生命體的三層智能系統(tǒng)。榮耀旗下電商平臺榮耀親選也試運營上線。三層智能系統(tǒng)，加一個電商平臺，將全面圍繞年輕群體的生活方式，帶來更多適用于多種生活場景的潮酷產(chǎn)品，實現(xiàn)對年輕人智慧生活的技術賦能。

　　科技正在帶來一個愈加扁平化的、信息隨處可得的世界，年輕人的審美觀，也變得越來越“世界主義”，作為一個全球化的品牌，榮耀品牌升級第二擊，便是緊跟國際潮流做出改變，通過啟用更符合國際審美的大寫字體Logo和明亮多彩、動感多元的色彩識別體系Moving Color，以視覺形象的全面進化，來貼合年輕人超越國界、跨越文化、更加多元的審美觀。另一個層面，一個更包容、更多元、更強大的榮耀，也需要全新的視覺形象和體系，來更好地承載起自身內(nèi)核發(fā)生的深刻變化，因此，榮耀的審美探索和進化，并不止步于目前的改變，據(jù)榮耀戰(zhàn)略和品牌發(fā)展官張曉云透露，此后榮耀還將與法國美學研究所、意大利美學研究所在品牌形象設計、旗艦產(chǎn)品設計、消費體驗設計等方面展開豐富合作。

　　伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，年輕人的社交模式也發(fā)生深刻變化，95后、00后年輕人熱衷于連接、交流與分享，也擅長借助社群這樣的社交化平臺進行興趣向的社交，與志同道合的人進行廣泛而持續(xù)的交流。基于Z世代群體這一特征，榮耀品牌升級第三擊，便是打造更符合時下青年社交模式的“社群文化”，建立“榮耀青年派”社群平臺，旨在以內(nèi)容為核心承接品牌文化，為全球年輕人打造一個多元開放的交流環(huán)境。榮耀青年派社群初期將連接四個圈層的年輕人，分別是：科技派、設計派、個性派、公益派。這個平臺，也將成為榮耀和年輕人溝通的更高階方式，通過這一無縫溝通平臺、體系的打造，給榮耀的產(chǎn)品和品牌提供助力，形成良性的互動，助力品牌長遠發(fā)展。

　　科技最終目的是服務于人們的生活，審美則是生活中必要的甜點，科技進化、審美進化，帶來新一代年輕人與眾不同的生活觀念的進化，年輕人的生活觀，正在從“利己主義”的，全面轉(zhuǎn)向“對世界釋放更多的善意良知”。榮耀品牌升級的第四擊，即持續(xù)通過在環(huán)保、公益等領域的以身作則，引導各位年輕人將善意良知融入生活細節(jié)，產(chǎn)生微生活方式上的改變。據(jù)悉，榮耀正在籌建的首家旗艦店，全面踐行環(huán)保理念，有部分地板和貨架便是由農(nóng)作物秸稈和竹廢棄物搭建而成。此外，榮耀手機還擁有自己的全球手機回收體系，目前回收中心建設已覆蓋全球48個國家和地區(qū)，總量達到1000多家。

軟實力打造，沖破發(fā)展桎梏

　　2018年下半年，中國智能手機市場進入拐點期，據(jù)GfK數(shù)據(jù)，三季度市場大盤銷量同比下滑18%，銷售額同比下滑9%，國內(nèi)手機市場首次出現(xiàn)“量價齊跌”現(xiàn)象。

　　憑借過硬的產(chǎn)品、直擊用戶痛點的科研創(chuàng)新、直達年輕用戶群心底的品牌理念，榮耀以技術創(chuàng)新牽引品牌進化，在行業(yè)進入紅利真空期、各廠商頹勢盡顯的當下，突破了增長困局，贏得了自己的增量空間。但逆水行舟，不僅需要超強的“體力”，更需要戰(zhàn)略前瞻眼光。

　　品牌升級與戰(zhàn)略升級相伴相生。過去一年，榮耀全球戰(zhàn)績斐然， 2018海外銷量增長150%(GfK數(shù)據(jù))、歐亞八國殺入市場前五(Canalys數(shù)據(jù))、全球用戶、粉絲數(shù)量達到1.2億人。此外，不斷堅持自研技術的投入與應用，始終秉承“科技理想主義”、“科技領先主義”理念研發(fā)產(chǎn)品，是榮耀在海內(nèi)外市場獲得競爭優(yōu)勢的關鍵所在。

　　本月17日，榮耀手機公布了全新Slogan“活出，我的榮耀”。這個口號是榮耀結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費訴求洞察之后的強發(fā)聲，既有榮耀對前期勇敢精神的傳承，也是在產(chǎn)業(yè)競爭、品牌使命和消費者群像均已發(fā)生轉(zhuǎn)變的新時代的升華。

　　展望未來，榮耀總裁趙明表示：“未來，榮耀在全球化、技術創(chuàng)新上將持續(xù)進行戰(zhàn)略升級，只有夯實基本盤，品牌升級也才能有本所依，形成品牌和戰(zhàn)略的雙輪驅(qū)動?！?/p>

九大極致科技提前拉開2019旗艦之爭，跨界MOSCHINO演繹“華為潮牌”

　　發(fā)布會上，榮耀總裁趙明還發(fā)布了榮耀V20、AI音箱、智能存儲、女士手表等多款智能產(chǎn)品。

　　其中，榮耀V20作為震撼性的科技制作，是科技領先主義典范，搭載九大極致科技：麒麟980性能新高度、全系標配4800萬AI超清攝影、Link Turbo全網(wǎng)絡聚合通信、TOF立體深感鏡頭、泰爾實驗室認證首款綜合游戲五星體驗手機、MOSCHINO聯(lián)合設計高階美學、魅眼全視屏、GPU Cloud無邊界辦公和游戲、智慧生命體YOYO，在性能、攝影、通信、3D酷玩、游戲、設計、商務、AI智慧全面突破的同時，提前搶灘，成為定義2019旗艦標桿，更開啟2019旗艦手機競爭的新維度。

　　此外，榮耀手機在發(fā)布會上宣布與意大利潮牌MOSCHINO展開合作，推出榮耀V20聯(lián)合設計款機型及經(jīng)典IP壁紙，榮耀V20尊享版幻影藍和幻影紅的包裝盒采用了獨特的HONOR&MOSCHINO腰封設計，并擁有MOSCHINO兩大經(jīng)典IP泰迪熊和雙問號的專屬壁紙。

　　“榮耀與MOSCHINO面向同樣的消費群體，雙方均專注于創(chuàng)新、創(chuàng)意以及潮流和時尚的發(fā)展。雙方的合作融合科技、創(chuàng)新以及潮流文化，是時尚與科技志同道合的互相選擇”，趙明表示，“時尚可以年輕好玩、科技也可以溫暖有趣，科技與時尚同步，才能做到在這個消費者主權無限放大的時代，更尊重消費者個體意志，以消費者為中心來運營產(chǎn)品和品牌?！?/p>

　　榮耀對產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗的重視為其積累了極佳人氣和口碑，截至今年10月，榮耀手機中國在線設備1億+，花粉俱樂部APP注冊用戶突破9700萬。

　　據(jù)悉，為回饋用戶五年來的陪伴，本次五周年慶典期間，榮耀聯(lián)合屈臣氏、嗶哩嗶哩、YHOUSE、去哪兒網(wǎng)、有道精品課、酒仙網(wǎng)、網(wǎng)易游戲、第5人格、楚留香、非人學園等品牌合作伙伴，準備了五周年聯(lián)合禮包，此外，用戶下載榮耀親選APP還可領取價值520元的新人禮包。