LG手機屢獲媒體殊榮 甜蜜戰(zhàn)略斬獲年輕市場

　　根據(jù)最新的賽諾數(shù)據(jù)分析顯示，LG手機在10月份國內(nèi)手機市場中一舉闖入銷量前三的位置。在銷售佳績的背后， LG公司2010年出臺的甜蜜戰(zhàn)略可謂功不可沒。由于甜蜜戰(zhàn)略的成功部署，不僅使2010年LG甜蜜系列手機市場銷量全面飄紅，更在年底的主流數(shù)碼媒體的多項獎項盤點中占盡風(fēng)頭。

　　國內(nèi)發(fā)行量最大的數(shù)碼雜志《新潮電子》為“棒棒糖”手機戴上了“年度最潮時尚手機獎”的桂冠；《數(shù)碼世界》也將“棒棒糖”手機捧上了“2010年度市場卓越獎”的寶座。而《數(shù)碼精品世界》則將整個甜蜜系列手機加冕為“2010年度青春系消費者最喜愛的手機品牌?！边@些閃亮的成績不僅來自LG對于手機設(shè)計和自身質(zhì)量孜孜不倦的追求，更是也來自于LG深入洞察消費者需求，創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的回報。

設(shè)計貼心 科技助推

　　LG甜蜜系列手機之所以能夠獲得市場和行業(yè)的雙重認(rèn)可，不僅得益于其時尚的外觀和穩(wěn)定的質(zhì)量，更在于它在領(lǐng)先科技和創(chuàng)新功能方面的不斷追求。從手機業(yè)務(wù)創(chuàng)始，LG就十分看重對手機技術(shù)的研發(fā)?，F(xiàn)今LG在全球共設(shè)置六大先進(jìn)設(shè)計中心，用于研究消費者使用習(xí)慣，從消費者的使用感受出發(fā)不斷打造出最理想的產(chǎn)品。歷年以來，LG推出的各款產(chǎn)品都有打動人心的亮點細(xì)節(jié)。甜蜜家族元老“巧克力”手機的“一觸即紅”到現(xiàn)在依舊使人動心，而新推出的“社交派”和“曲奇”在手機功能設(shè)計方面依然充滿誠意?！吧缃慌伞笔謾C全系配置全鍵盤，不僅帶來濃烈的時尚感，而且給消費者的信息輸入帶來更加快速便捷的體驗；“曲奇”系列則在觸控屏技術(shù)上追求精益求精。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)溝通方式的演進(jìn)和網(wǎng)絡(luò)社交的興起，LG手機則將產(chǎn)品的設(shè)計重心放在了對手機社交功能的拓展上。在2010年上半年，LG手機就領(lǐng)先推出了內(nèi)置豐富SNS客戶端的社交型手機——GS500v，并前瞻性地第一次在手機中預(yù)置了日后大熱的新浪微博客戶端。2010年9月17日， LG更聯(lián)合中國最大手機互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站3G門戶，特別舉辦了一場主題為“顛覆傳統(tǒng)社交  實現(xiàn)無縫溝通”的移動互聯(lián)網(wǎng)高端對話論壇，并在此論壇上正式推出五款專為喜愛網(wǎng)絡(luò)社交的年輕時尚消費人群度身定制的新品手機——“曲奇”（T310/T320/T300）和“社交派”（GT350/C300）。這五款手機均內(nèi)置最熱門的SNS網(wǎng)絡(luò)社交客戶端，包括人人網(wǎng)、開心網(wǎng)、新浪微博、QQ、MSN、以及淘寶客戶端等。用戶可以隨時隨地用手機登陸網(wǎng)絡(luò)社交平臺以及各種網(wǎng)站搜索自己需要的信息，強大的功能使用戶真正體驗到手機作為包攬生活娛樂的移動互聯(lián)終端的樂趣和便利。

營銷出新 甜蜜加分

　　在甜蜜系列手機的營銷方式上，LG也不斷推陳出新，用“心”實現(xiàn)溝通。作為中國最具時代個性的年輕人人，從小在消費世界中長大的80和90后消費者早已厭倦內(nèi)容空洞、形式老套的營銷方式。LG手機真正從消費者的喜好和習(xí)慣出發(fā)，實現(xiàn)有營養(yǎng)的溝通和有情感的互動。

　　2010年，LG甜蜜系列手機與超人氣青春作家郭敬明數(shù)次親密合作，將手機與文學(xué)聯(lián)系起來，從而吸引更多的年輕人將目光聚焦于寫作與閱讀上。2010年上半年，LG與郭敬明團(tuán)隊多名人氣寫手合作，以小說接龍的形式共同完成了備受追捧的《甜蜜Me》小說。LG甜蜜手機搖身成為推動小說發(fā)展的重要線索，演繹出一段唯美浪漫的校園故事。2010年下半年，LG則攜手郭敬明，助力全國大型寫作新人選拔賽“文學(xué)之新”45強進(jìn)15強的比賽，全心關(guān)注青少年作家的發(fā)展。LG邀請45強選手聚首北京，以最新推出的甜蜜系列手機――“社交派”GT350和“曲奇”T310為創(chuàng)作對象，以“甜蜜Me”為話題撰寫一篇文章。文學(xué)新秀馮天在這場比賽中脫穎而出，作為LG推薦選手并獲得晉級總決賽的資格。

　　除線下渠道之外，LG還非常推崇新興的網(wǎng)絡(luò)社交方式，支持年輕人通過新媒體聯(lián)絡(luò)感情、結(jié)交朋友。LG本身也在新媒體運用方面非?；钴S，并采用多種方式實現(xiàn)線上和線下的整合互動，加強與消費者的聯(lián)系。LG手機是最早注冊新浪微博的企業(yè)用戶之一，現(xiàn)在已經(jīng)有20000名左右的忠實粉絲，并與他們展開多次甜蜜互動。在人人網(wǎng)上，LG手機也受到50余萬粉絲的追捧，舉辦的“非甜勿擾”活動參與人數(shù)達(dá)到57萬余人，活動頁面點擊率超過600多萬次。LG手機的開心網(wǎng)甜品店賬戶也已開展得如火如荼。社交平臺已然成為LG手機與用戶相互關(guān)注、甜蜜互動的天然陣地，而上面的信息也會由粉絲第一時間轉(zhuǎn)載到百度貼吧、52LG論壇等處，令LG致力傳達(dá)的甜蜜信息迅速拓展至更廣泛的人群。

　　LG手機在2010年的表現(xiàn)可謂交上了一份圓滿的答卷，甜蜜戰(zhàn)略的成功定位令LG手機在青春市場上所向披靡。但是LG手機從未放下“在路上”的緊迫感和進(jìn)取心，面對手機智能化的趨勢， LG已然吹響了進(jìn)軍智能手機市場的號角。2011年面對競爭更加激烈的消費類電子市場，LG將如何進(jìn)行智能手機和甜蜜系列的布局，以謀求更大份額的市場占有率，值得整個手機行業(yè)拭目以待。