所謂手機(jī)二維碼,就是通過(guò)手機(jī)讀取二維碼上網(wǎng)的技術(shù),在日本、韓國(guó)已成為殺手級(jí)應(yīng)用。普通用戶可以通過(guò)手機(jī)攝像頭對(duì)二維碼圖形進(jìn)行掃描,或通過(guò)手機(jī)接受二維碼信息,下載電影票、信息、優(yōu)惠券等,企業(yè)用戶則通過(guò)二維碼發(fā)布促銷廣告信息。
2006年是中國(guó)的二維碼業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈迅速形成的一年:2006年5月,中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)部頒布了兩項(xiàng)行業(yè)推薦標(biāo)準(zhǔn)———GM標(biāo)準(zhǔn)和CM標(biāo)準(zhǔn),同年中國(guó)移動(dòng)正式推出自己的條碼識(shí)別業(yè)務(wù)。轟轟烈烈的二維碼業(yè)務(wù)宣傳在2007年繼續(xù)展開,福建移動(dòng)在全省范圍內(nèi)正式發(fā)售二維碼(DM碼);成都移動(dòng)開展積分兌換二維碼電影票活動(dòng)在1天之內(nèi)就召集了10萬(wàn)用戶。
但在另一方面,目前國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)上支持二維碼掃碼上網(wǎng)的手機(jī)僅有46款;購(gòu)買了中國(guó)移動(dòng)二維碼及其鏈接的WAP網(wǎng)站的商家僅有
IBM、沃爾沃等數(shù)家大型企業(yè),可供用戶掃碼訪問(wèn)的網(wǎng)站非常有限。
更重要的是,面對(duì)手機(jī)二維碼這一新生事物,消費(fèi)者是否愿意買單還是個(gè)問(wèn)題。
手機(jī)刷“碼”成潮流
11月份《色,戒》熱映上海,記者發(fā)現(xiàn)一些年輕影迷去影院時(shí)不帶電影票而是拿著手機(jī)進(jìn)場(chǎng)。原來(lái),上海移動(dòng)的用戶通過(guò)手機(jī)二維碼的方式就可以直接獲得5至7折的電子影票。該技術(shù)提供商新大陸翼碼信息的技術(shù)人員告訴記者,其二維碼電子票將通過(guò)短信和圖片的形式發(fā)送到用戶的手機(jī)中,手機(jī)用戶觀摩時(shí)只需攜帶手機(jī)到影院的專用驗(yàn)證設(shè)備上“刷”一下即可入場(chǎng),用戶觀影后連呼方便、過(guò)癮。
不僅如此,如今,手機(jī)二維碼的觸角已經(jīng)延伸到多個(gè)領(lǐng)域。如南航的二維碼自助值機(jī)服務(wù),運(yùn)用于一些展會(huì)的電子簽到服務(wù),以及即將在全國(guó)60多家國(guó)際機(jī)場(chǎng)全面采用的移動(dòng)VIP易登記服務(wù)等等。據(jù)新大陸翼碼信息透露,在即將迎來(lái)的2008年奧運(yùn)會(huì)的青島奧帆賽上,二維碼技術(shù)將被廣泛應(yīng)用在門票、簽到等各個(gè)環(huán)節(jié)上。
3G或可撬動(dòng)數(shù)億元市場(chǎng)
隨著3G時(shí)代的到來(lái),手機(jī)二維碼被業(yè)界寄予了厚望,被認(rèn)為是締造“殺手級(jí)”增值業(yè)務(wù)應(yīng)用的重要工具。
“3G上馬后,由于數(shù)據(jù)傳輸?shù)募涌?,手機(jī)二維碼有可能繼彩信、WAP、彩鈴等后成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)新寵。”相關(guān)業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示,“二維碼業(yè)務(wù)在2008年將大有可為。目前,手機(jī)二維碼主要分手機(jī)掃描和短信接收兩種形式,而用手機(jī)掃描二維碼一般需要8秒鐘才能出來(lái),相當(dāng)于5年前的撥號(hào)上網(wǎng),有了3G以后就相當(dāng)于有了寬帶,上網(wǎng)速度會(huì)更快。”
作為一種光學(xué)識(shí)讀圖像的編碼技術(shù),二維碼在日韓市場(chǎng)已經(jīng)得到了4-5年的應(yīng)用,被廣泛應(yīng)用于公共安全、交通運(yùn)輸、醫(yī)療保健、工商業(yè)、金融、政府等領(lǐng)域。據(jù)了解,二維碼是日本手機(jī)的第三大應(yīng)用,前兩個(gè)是拍照與MP3。
易觀國(guó)際的一份研究報(bào)告指出,2007年作為國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)的起步年,整體營(yíng)收規(guī)模約在2500萬(wàn)元。預(yù)計(jì)明年手機(jī)二維碼市場(chǎng)將進(jìn)入快速發(fā)展階段,用戶基數(shù)將逐步顯現(xiàn)。預(yù)計(jì)到2010年,國(guó)內(nèi)二維碼市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模將達(dá)到4.8億元。
缺乏有效的贏利模式
雖然手機(jī)二維碼的市場(chǎng)前景可觀,但行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)依然存在。缺乏合適的贏利模式,已經(jīng)成為手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。由于該行業(yè)前期投入大,找不到贏利點(diǎn)可能會(huì)讓投資者血本無(wú)歸。
目前,手機(jī)二維碼的應(yīng)用模式有幾十種,運(yùn)用最多的是電子商務(wù)和防偽。而手機(jī)二維碼產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈比傳統(tǒng)二維碼更加復(fù)雜,包括手機(jī)廠商、設(shè)備提供商、方案解決商、運(yùn)營(yíng)商、SP服務(wù)商、廣告客戶、內(nèi)容提供商、場(chǎng)地服務(wù)商、手機(jī)用戶等9個(gè)環(huán)節(jié)。
上海新大陸翼碼信息有限公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)方宇告訴記者,一些實(shí)力強(qiáng)的企業(yè)可能同時(shí)扮演幾個(gè)角色,比如南航,既是內(nèi)容提供商,為旅客提供售票系統(tǒng)服務(wù),同時(shí)也是場(chǎng)地服務(wù)商和廣告商。
業(yè)內(nèi)人士介紹,目前,手機(jī)二維碼的應(yīng)用有很大部分來(lái)自行業(yè)應(yīng)用,因此,給企業(yè)提供電子商務(wù)的解決方案有很大市場(chǎng)。
而一些內(nèi)容服務(wù)商稱,在手機(jī)二維碼下游投資或許收益更大。據(jù)信產(chǎn)部統(tǒng)計(jì),截止到2006年底,具備GPRS和WAP上網(wǎng)功能的手機(jī)超過(guò)3億部,已經(jīng)使用過(guò)手機(jī)WAP上網(wǎng)的用戶超過(guò)1.5億人,具有較好的群眾基礎(chǔ)。手機(jī)上網(wǎng)族通過(guò)掃描二維碼,就能很快進(jìn)入WAP網(wǎng)站,手機(jī)上網(wǎng)更便捷了。
記者體驗(yàn)
“刷”手機(jī)看《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》
為了測(cè)試手機(jī)二維碼的實(shí)際使用情況,近日,記者以普通用戶身份進(jìn)行了一次親歷體驗(yàn)。
11月30日,記者先登錄二維碼票務(wù)網(wǎng)站//okticket.cn/sh/index.asp(華夏滿天星城市票務(wù)網(wǎng)),注冊(cè)用戶名后,點(diǎn)擊電影《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》進(jìn)入,選擇“購(gòu)票”,在電影介紹下方彈出的“電子回執(zhí)”中填寫手機(jī)所在地(上海)、手機(jī)號(hào),以及手機(jī)信息發(fā)送的類型———記者填的是EMS(增強(qiáng)型短信)。此時(shí),網(wǎng)頁(yè)上方會(huì)出現(xiàn)一個(gè)影院座位布局的模擬圖,根據(jù)模擬圖可以自行選擇想要的座位,記者選擇的是5排9座,訂號(hào)為90001,驗(yàn)證碼為438744。值得一提的是,該模擬圖與電影院現(xiàn)場(chǎng)售票處的電腦是聯(lián)網(wǎng)的,從購(gòu)票到挑選座位都可以自助完成。
然后,記者就要選擇付款方式了,付款形式主要分“網(wǎng)上銀行”和“手機(jī)錢包”兩種,前者票價(jià)打7折,后者票價(jià)折扣力度更大,居然能打?qū)φ邸S浾邲](méi)有申請(qǐng)過(guò)上海移動(dòng)的“手機(jī)錢包”,于是只得點(diǎn)擊“網(wǎng)銀支付”,票價(jià)為54元,比當(dāng)晚的影院票價(jià)便宜了近20多元?! ≡诟犊畲_認(rèn)后,手機(jī)馬上會(huì)接收到一條彩信,上面顯示影院地址(上海永華電影城)、放映時(shí)間(2007年12月1日晚19點(diǎn)20分)、座位號(hào)(9號(hào)廳全區(qū)5排9號(hào))、片名(《命運(yùn)呼叫轉(zhuǎn)移》)、票價(jià)(54元)、客服電話,以及驗(yàn)證用的二維碼圖標(biāo)。彩信還提示,請(qǐng)于開影前40分鐘到影院驗(yàn)票點(diǎn)驗(yàn)票、換票進(jìn)場(chǎng)。
帶著存有電子影票信息的手機(jī),記者在12月1日晚19點(diǎn)左右來(lái)到了位于徐家匯的永華電影城,當(dāng)走近檢票處時(shí),記者發(fā)現(xiàn)一個(gè)類似ATM機(jī)造型的機(jī)器矗立在檢票口。在工作人員的指導(dǎo)下,記者打開自己的索愛(ài)W550c手機(jī),翻找出存有二維碼標(biāo)識(shí)的信息,對(duì)準(zhǔn)機(jī)器右下方照一下,檢測(cè)機(jī)的屏幕便顯示出相關(guān)的影票信息。隨后,一張實(shí)體電影票便“吐”在票槽內(nèi),該票樣與傳統(tǒng)影票并無(wú)太大區(qū)別,唯一缺少的是票面價(jià)格,接著只需將票給檢票人員便可輕松入場(chǎng)了。
市場(chǎng)調(diào)查
消費(fèi)者尚難買賬
二維碼一經(jīng)推出就打出了“八大應(yīng)用”的旗號(hào),以圍繞不同消費(fèi)群體的移動(dòng)定票、積分兌換、電子VIP、電子折扣券、電子提貨券、自助值機(jī)、電子導(dǎo)診、電子簽到等展開。然而,消費(fèi)者是否真的買賬呢?
記者從新大陸翼碼得到的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,今年,該公司在國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼應(yīng)用已超過(guò)2000萬(wàn)條,是去年的10倍之多。而目前在上海,其自助值機(jī)業(yè)務(wù)每日約200張。電影《色,戒》從11月1日至28日共銷售電子影票1016張。在對(duì)上海消費(fèi)者的調(diào)查中,46%以上的消費(fèi)者表示對(duì)二維碼并不了解,而27%的消費(fèi)者只是聽(tīng)說(shuō)過(guò),但是沒(méi)有具體的概念,19%的消費(fèi)者表示知道但沒(méi)有使用過(guò),只有8%的消費(fèi)者表示自己使用過(guò)或正在使用二維碼服務(wù)。
據(jù)該公司透露,相比上海,手機(jī)二維碼在廣州、福建、山東等地推廣得更順利些。上海消費(fèi)者對(duì)手機(jī)二維碼并不太買賬,關(guān)鍵在于缺乏好的應(yīng)用。
業(yè)內(nèi)指出,手機(jī)二維碼的主要客戶群體不能僅僅定位在喜愛(ài)好玩刺激的年輕人,針對(duì)行動(dòng)不便的老人、不常出門的家庭主婦以及工作繁忙的青壯年群體開發(fā)真正方便人們生活的應(yīng)用,會(huì)把更多的用戶吸引到二維碼的消費(fèi)群中來(lái),并在其中停留更久。
雖然在中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商的大力推廣下,手機(jī)二維碼已逐漸被應(yīng)用到各大行業(yè)中,形成了比較完善的產(chǎn)業(yè)鏈,但由于手機(jī)終端和支付形式的制約,加之用戶習(xí)慣仍有待培育,國(guó)內(nèi)手機(jī)二維碼市場(chǎng)尚處于起步階段,要獲得井噴式發(fā)展還有待時(shí)日。
行業(yè)前景
二維碼面臨多方挑戰(zhàn)
雖然二維碼的發(fā)展市場(chǎng)前景廣闊,但是它也面臨著來(lái)自其他技術(shù)的挑戰(zhàn),包括一維碼、電子標(biāo)簽RFID,以及生物識(shí)讀技術(shù)等。一維碼技術(shù)
與二維碼相比,一維碼(條形碼)足可以用“倚老賣老”來(lái)形容。該條碼技術(shù)于上世紀(jì)70年代就在全球各領(lǐng)域廣泛應(yīng)用,發(fā)展到現(xiàn)今一維碼技術(shù)不論是在市場(chǎng)份額的占有率,還是技術(shù)的成熟度上都具有相當(dāng)高的優(yōu)勢(shì)。
而二維碼要逐步取代一維碼先入為主的地位還需要時(shí)間。生物識(shí)讀技術(shù)生物識(shí)讀技術(shù)比傳統(tǒng)的身份鑒定方法更安全、保密和方便。生物特征識(shí)讀技術(shù)具有不易遺忘、防偽性能好、不易偽造或被盜、隨身“攜帶”和隨時(shí)隨地可用等優(yōu)點(diǎn)。其借助于現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn),很容易配合電腦和安全、監(jiān)控、管理系統(tǒng)整合,實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化管理。生物識(shí)讀技術(shù)可廣泛用于政府、軍隊(duì)、銀行、社會(huì)福利保障、電子商務(wù)、安全防務(wù)。電子標(biāo)簽RFID技術(shù)
就目前來(lái)看,國(guó)內(nèi)究竟是以二維碼為主還是電子標(biāo)簽RFID為主仍無(wú)定論,而在應(yīng)用上,二維碼和電子標(biāo)簽均處于起步階段,并沒(méi)有一方形成對(duì)另一方的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)在實(shí)際應(yīng)用中,兩者也是各具優(yōu)勢(shì),因此直到目前仍難分勝負(fù)。
他山之石
日韓引領(lǐng)應(yīng)用潮流
國(guó)外對(duì)于二維碼的研究始于20世紀(jì)80年代末,美國(guó)訊寶科技公司(Symbol)和日本電裝公司(Denso)是兩大領(lǐng)頭企業(yè)。在短短二十幾年間,全球發(fā)展出的二維碼制超過(guò)100種,其中常見(jiàn)的有QRCode、DataMatrix、PDF417等二十幾種。其中QR碼由日本Denso公司于1994年9月研制成功,目前是日本市場(chǎng)主流的二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。DataMatrix碼(DM碼)產(chǎn)生于1989年,在韓國(guó)被大規(guī)模地運(yùn)用于手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)中?! 娜虻亩S碼市場(chǎng)來(lái)看,亞洲發(fā)展最好,目前亞洲地區(qū)已有7個(gè)國(guó)家和地區(qū)開始提供二維碼業(yè)務(wù),而其中以日本、韓國(guó)的市場(chǎng)應(yīng)用較為領(lǐng)先。在3G網(wǎng)絡(luò)相當(dāng)成熟的日本和韓國(guó),手機(jī)二維碼主要有以下幾種應(yīng)用形式:移動(dòng)支付、電子票務(wù)、條碼優(yōu)惠券等等。比如,在旅游景點(diǎn),人們可以通過(guò)手機(jī)拍攝景點(diǎn)門口的二維碼,即時(shí)上網(wǎng)了解景點(diǎn)詳細(xì)介紹;平面廣告上的手機(jī)鈴聲與圖片下載也都提供了二維碼的下載標(biāo)識(shí)。
截至2006年,日本已經(jīng)有6000萬(wàn)用戶使用二維碼,對(duì)二維碼的認(rèn)知度高達(dá)96%。日本的海報(bào)、報(bào)紙雜志廣告、游覽手冊(cè)、傳單、折扣券、電子票證上都印有二維碼,成為日本手機(jī)用戶登錄網(wǎng)站以及獲得廣告商品信息的非常便捷的方式。
截至2006年,韓國(guó)的二維碼用戶普及率也高達(dá)50%左右。韓國(guó)的鈴聲下載和游戲已成最熱門的讀碼服務(wù)。如今,許多的游戲廠商和內(nèi)容提供商,每天都會(huì)在報(bào)紙上刊出不同服務(wù)的二維條碼,讓消費(fèi)者更快地找到使用的內(nèi)容。
鏈接
手機(jī)二維碼
手機(jī)二維碼是二維碼的一種,是用特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的矩形方陣記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)。手機(jī)二維碼一般由一個(gè)二維碼矩陣圖形和一個(gè)二維碼號(hào)以及下方的說(shuō)明文字構(gòu)成。
目前,手機(jī)二維碼的應(yīng)用主要模式有兩種:一種叫“B2C主動(dòng)識(shí)讀”,是靠手機(jī)下載識(shí)讀軟件的方式,這種識(shí)讀技術(shù)最初從日本、韓國(guó)等引進(jìn),該模式以銀河傳媒等公司為代表,它對(duì)手機(jī)終端要求較高,既需要能拍照又要有識(shí)讀軟件(安裝了識(shí)讀軟件的智能手機(jī)),對(duì)受眾發(fā)展有制約性;另一種叫“B2C被動(dòng)識(shí)讀”,是通過(guò)手機(jī)接受附有二維碼的短信形式,該技術(shù)目前以新大陸翼碼信息為代表(是我國(guó)自主研發(fā)技術(shù)),其提供的條碼憑證服務(wù)屬于被動(dòng)式的服務(wù),只需要用戶手機(jī)能夠接受彩信(或短信)即可,對(duì)終端要求相對(duì)較低。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,相較前一種形式而言,后一種更符合目前大多數(shù)中國(guó)手機(jī)用戶的使用習(xí)慣。
易觀國(guó)際認(rèn)為,通過(guò)對(duì)2007年中國(guó)手機(jī)二維碼細(xì)分市場(chǎng)的現(xiàn)狀及趨勢(shì)的研究,發(fā)現(xiàn)B2C被動(dòng)識(shí)讀應(yīng)用將成為目前中國(guó)手機(jī)二維碼市場(chǎng)收入的主要組成部分。而B2C主動(dòng)識(shí)讀應(yīng)用的發(fā)展還需要比較長(zhǎng)時(shí)間的用戶認(rèn)知推廣。
應(yīng)用實(shí)例
移動(dòng)訂票:中國(guó)第一張電子電影票2005年由翼碼信息推出,這種形式將傳統(tǒng)票變成電子票,將物流變成電子流,節(jié)省成本的同時(shí),提高了效率。
積分兌換:采用手機(jī)二維碼的積分兌換方式后,用戶可以隨時(shí)隨地提出兌換申請(qǐng),并到就近的兌換點(diǎn)兌換禮品。
電子VIP:以二維碼VIP電子卡替代傳統(tǒng)實(shí)體VIP卡,VIP客戶只要攜帶手機(jī),就可享受服務(wù)。目前全球通VIP易登機(jī)的系統(tǒng)已經(jīng)在全國(guó)除港澳臺(tái)的62家主要機(jī)場(chǎng)安裝完畢。
電子折扣券:電子折扣券得以實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化,直接發(fā)到用戶手機(jī)中,使用者只需攜帶手機(jī)即可享受餐飲、娛樂(lè)、旅游、百貨購(gòu)物服務(wù)的各種折扣優(yōu)惠。
電子提貨券:用電子憑證的形式替代傳統(tǒng)的提貨券,條碼憑證已廣泛應(yīng)用到實(shí)物營(yíng)銷、實(shí)物派送等方面,大大方便了商家和消費(fèi)者?! ∽灾禉C(jī):乘客購(gòu)買電子客票后,登陸相關(guān)網(wǎng)站,輸入身份證號(hào)及航班等信息,便可以自行選擇座位,完成自助值機(jī)。之后,乘客只需帶著手機(jī)在機(jī)場(chǎng)專用自助設(shè)備掃描換取實(shí)體的登機(jī)牌,就可通過(guò)安檢并登機(jī)。
電子導(dǎo)診:用戶可以通過(guò)手機(jī)終端預(yù)約掛號(hào),憑二維碼電子憑證在預(yù)約時(shí)間前往醫(yī)院直接取號(hào),大大減少了排隊(duì)掛號(hào)、候診的時(shí)間,為用戶提供了一種新型的就醫(yī)模式。
電子簽到:會(huì)議、展覽、活動(dòng)通知與簽到,用于企業(yè)訪客登記與安排。(勞動(dòng)報(bào) 王曉曄)
關(guān)于CNMO | 聯(lián)系我們 | 站點(diǎn)地圖 | 精英招聘 | CNMO記事 | 家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程 | 舉報(bào)不良信息
Copyright © 2007 -
北京沃德斯瑪特網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司.All rights reserved 發(fā)郵件給我們
京ICP證-070681號(hào) 京ICP備09081256號(hào) 京公網(wǎng)安備 11010502036320號(hào)