【手機(jī)中國 平板】如果2010年蘋果發(fā)布iPad是平板元年,迄今平板市場已經(jīng)走過五個年頭。五年來平板市場發(fā)展突飛猛進(jìn),產(chǎn)業(yè)鏈逐步成熟,生態(tài)環(huán)境日漸完善,市場規(guī)模已經(jīng)有趕超筆記本電腦的趨勢。然而,進(jìn)入2014年平板市場卻發(fā)生逆轉(zhuǎn),增長速度驟然下降,iPad銷量連續(xù)三個季度下滑,Android平板增長也放緩。
縱觀2014年,平板市場風(fēng)云詭譎,起伏跌宕。英特爾芯平板靠低價優(yōu)勢攻城略地;攪局者小米手持“發(fā)燒”利劍殺入戰(zhàn)團(tuán);華為攜MediaPad M1重回闊別兩年的平板市場;谷歌推出售價399美元的Nexus 9,低價策略成為過去;諾基亞不甘失敗,欲依靠Nokia N1卷土重來。
2014年平板市場熱鬧非凡,熱鬧背后卻有隱憂。蘋果iPad銷量連續(xù)三個季度下滑,市場份額不斷被侵襲;三星動作頻頻,推出一系列重量及平板,銷量卻止步不前;英特爾靠補(bǔ)貼占領(lǐng)市場,也造成幾十億美元的巨額虧損,持續(xù)補(bǔ)貼難以為繼;國產(chǎn)千元平板同質(zhì)化嚴(yán)重,技術(shù)儲備嚴(yán)重不足。在嚴(yán)酷的背景下,2015年平板市場將何去何從,平板廠商又該如何應(yīng)對呢?下面小編就來談?wù)勛约旱目捶ā?/P>
高增長成歷史
2010年以來平板市場增長十分迅猛,到2013年達(dá)到頂峰,同比增長50%以上,引誘無數(shù)廠商秣馬厲兵,全力進(jìn)軍平板電腦市場。但2014年平板市場仿佛突然進(jìn)入冬天,一季度銷量環(huán)比大降30%,二、三季度銷量增長也非常緩慢。
表現(xiàn)最差勁的是蘋果,iPad銷量已經(jīng)連續(xù)三個季度下滑,Q2份額降至26.9%(IDC數(shù)據(jù)),下半年iPad份額或跌至25%以下。Android平板銷量依然在增長,不過增長幅度很小。Windows平板份額依舊微不足道,可喜的是銷量和份額都在穩(wěn)步增長,未來或達(dá)到10%左右。
IDC預(yù)計2014全球平板銷量增長7%,未來幾年緩慢增長將成為常態(tài),歐美市場已經(jīng)很成熟,消費需求接近飽和,新興市場潛力巨大。國內(nèi)平板市場需求有待開發(fā),2013年的爆炸式增長一去不復(fù)返。到2018年iOS、Android、Windows三大陣營的市場份額將變?yōu)?4.5%、64.0%、11.4%。
國產(chǎn)品牌崛起
雖然2014全球平板市場增長緩慢,但國內(nèi)平板市場并沒有被完全開發(fā),增長潛力巨大。此時蘋果、三星等國際品牌卻放慢腳步,產(chǎn)品創(chuàng)新乏力,消費者已經(jīng)審美疲勞,此時恰恰是國產(chǎn)平板品牌的崛起絕佳時機(jī)。
靠顛覆崛起(小米、魅族...)
小米的起家顛覆了整個手機(jī)行業(yè)的規(guī)則,使互聯(lián)網(wǎng)營銷、粉絲經(jīng)濟(jì)成為熱詞。今年5月份小米平板發(fā)布,關(guān)注度爆棚,讓眾多國產(chǎn)千元平板黯然失色。2015年小米會不斷發(fā)力平板市場(廉價版小米平板已曝光),最強(qiáng)對手魅族(魅藍(lán)平板已曝光)也將加入戰(zhàn)團(tuán),共同顛覆整個平板電腦市場。
依實力崛起(聯(lián)想、華為...)
聯(lián)想、華為是國內(nèi)極少數(shù)技術(shù)儲備充足的企業(yè),實力不容小覷。14年聯(lián)想推出的YOGA平板2反響很不錯,擁有站立、閱讀、觸控、懸掛四種使用模式,18小時長續(xù)航,13.3英寸版還增加微型投影儀。華為今年攜MediaPad M1重返闊別兩年的平板市場。聯(lián)想、華為在2015年增長潛力巨大,有足夠的實力跟三星掰掰手腕。
被扶持崛起(藍(lán)魔、原道...)
近年來,英特爾大力開拓移動終端市場,給予深圳的二三線廠商巨額補(bǔ)貼,幫助他們在短時間內(nèi)交付十分有競爭力的平板。在英特爾的大力扶植下藍(lán)魔、原道等品牌發(fā)展迅速。但藍(lán)魔、原道的強(qiáng)勢只是表象,英特爾終究會停止補(bǔ)貼(2015年持續(xù)補(bǔ)貼),能不能在廝殺中脫穎而出,還得靠扎實的技術(shù)儲備。
廠商面臨洗牌
2014全球平板電腦銷量增長劇減,在蛋糕難以做大的情況下,廠商之間的份額會相互侵蝕,競爭更加激烈,行業(yè)內(nèi)部必然面臨洗牌。引用影馳CEO林世強(qiáng)的話:“2015年上半年平板電腦市場將血流成河”。
惠普/戴爾敗退
2015年首先受到?jīng)_擊的蘋果和三星,必須面對銷量增長停滯,市場份額被侵蝕的現(xiàn)狀?;萜铡⒋鳡?、宏碁等傳統(tǒng)PC廠商,推出的平板創(chuàng)新乏力,只能在千元市場廝殺,成本控制卻不如國產(chǎn)廠商,注定只能凄慘收場,2015年很有可能推出國內(nèi)市場。
英特爾是道坎
英特爾強(qiáng)勢介入平板電腦市場,給予深圳二三線OEM廠商巨額補(bǔ)貼,廠商的芯片成本幾乎為零,所以采用英特爾芯片平板成本特別低。最終導(dǎo)致不跟英特爾合作的廠商根本無法入局,2015年定有大批小廠難以生存,面臨關(guān)閉的命運(yùn)。
細(xì)分趨勢凸顯
平板電腦行業(yè)經(jīng)過5年的發(fā)展,正逐步由“多元化”向“碎片化”轉(zhuǎn)型。消費者不再盲目追求品牌,因個人價值觀、審美需求等方面的差異,市場需求被分割成一個個“碎片”,平板行業(yè)細(xì)分趨勢不可阻擋。資源有限廠商自然要做出取舍,選準(zhǔn)目標(biāo)市場,才能最大程度的獲得利潤。
通話設(shè)備受熱捧
2014年亞太地區(qū)售出的平板電腦中25%具備通話功能,這些通話平板中100%運(yùn)行Android操作系統(tǒng)。小編采訪過多個廠商的負(fù)責(zé)人,都非??春猛ㄔ捚桨宓那熬?。2015年無論巨屏手機(jī)侵入通話平板市場,還是通話平板蠶食巨屏手機(jī)的份額,結(jié)果都是7英寸左右的大屏通話設(shè)備銷量暴增。
超大屏平板發(fā)力
2014年初三星發(fā)布采用12.2英寸巨屏的NotePRO 12.2,率先發(fā)力超大屏平板市場,10月初聯(lián)想推出13.3英寸屏的YOGA平板2 Pro,分食超大屏市場蛋糕,蘋果12.2英寸的iPad Pro經(jīng)過多輪曝光,相必明年上市。超大屏平板主要面向企業(yè)和專業(yè)用戶,明年銷量將穩(wěn)步增加。
商用平板潛力大
僅年商用平板電腦增長迅速,IDC預(yù)測2014年下半年同比增長13.5%,高于PC和平板電腦的整體增長率。商用平板主要面向教育、制造、零售、服務(wù)等行業(yè),這些行業(yè)平板普及率很低,未來潛力巨大。IDC預(yù)測商用平板出貨量的年復(fù)合增長率將達(dá)到12.4%,占比則將由2014年的20%增長到2018年的28%。
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