日前,TCL通訊正式推出“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌,該品牌旨在聚焦互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道,與TCL品牌專注的運(yùn)營(yíng)商與傳統(tǒng)渠道形成積極的互補(bǔ)戰(zhàn)略,發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。“ALCATEL ONE TOUCH”全新品牌戰(zhàn)略已于今年2月15日在巴塞羅那舉行的世界移動(dòng)通信大會(huì)(Mobile World Congress)發(fā)布,從今天開始在中國(guó)市場(chǎng)正式啟用。
新品牌發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
一季度TCL通訊全球?qū)崿F(xiàn)手機(jī)及配件銷量870萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)51% ;銷售收入21.24億港元,同比增長(zhǎng)44%;凈利潤(rùn)1.8億港元,同比增長(zhǎng)159%。
2010 年TCL通訊全球銷售3,620萬(wàn)臺(tái)手機(jī),相比2009年銷量增長(zhǎng)125%,躋身為全球第七大手機(jī)供應(yīng)商。TCL通訊繼在海外取得成功后,2011年發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng),除了繼續(xù)加強(qiáng)TCL品牌互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)戰(zhàn)略外,也借勢(shì)啟用“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
“ALCATEL ONE TOUCH”新品牌標(biāo)識(shí)使用黑、白、藍(lán)做為品牌的主色調(diào)。此前TCL通訊一直使用“ALCATEL MOBILE PHONES”(阿爾卡特手機(jī))作為品牌標(biāo)識(shí),主色調(diào)為黑、白兩色。
相比舊的品牌形象與視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng),“ALCATEL ONE TOUCH”更年輕富有活力、更具有科技感和親和力。新的品牌語(yǔ)是:“my world in one touch 精彩世界,一觸即達(dá)”。
產(chǎn)品線擴(kuò)至平板電腦等多類終端
TCL 集團(tuán)高級(jí)副總裁、TCL通訊CEO郭愛(ài)平博士表示: “這次新品牌形象在中國(guó)市場(chǎng)的啟用和推廣是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略舉措,新品牌形象既符合我們的產(chǎn)品從手機(jī)擴(kuò)展到平板電腦、3G上網(wǎng)卡、3G無(wú)線路由、固定電話及交換設(shè)備等品類的發(fā)展趨勢(shì),更強(qiáng)調(diào)了我們與用戶的緊密聯(lián)系與溝通,更好地表達(dá)了我們致力于通過(guò)豐富的移動(dòng)產(chǎn)品系列,為每位用戶提供簡(jiǎn)單、愉悅的人性化體驗(yàn)的努力與追求?!?/P>
新品牌形象啟用的同時(shí),TCL通訊還發(fā)布了多款即將在國(guó)內(nèi)上市的新產(chǎn)品,產(chǎn)品追求簡(jiǎn)單(SIMPLY)、 個(gè)性(DIFFERENT)、 聰靈(SMART)的品牌內(nèi)涵。即將推出的新產(chǎn)品主要有:
TCL通訊副總裁、全球電子商務(wù)中心總經(jīng)理肖鋒說(shuō):“針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)年輕用戶的習(xí)慣與需求,我們此次推出了十多款產(chǎn)品,希望每一名用戶都能挑選出一款物超所值、適合自己風(fēng)格的產(chǎn)品,讓每位用戶都能超值體驗(yàn)到移動(dòng)互聯(lián)的樂(lè)趣?!?/P>
為發(fā)力國(guó)內(nèi)市場(chǎng),提升產(chǎn)品的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn),TCL通訊去年就與騰訊等多家互聯(lián)網(wǎng)公司結(jié)成了戰(zhàn)略聯(lián)盟。此次啟用和推廣全新“ALCATEL ONE TOUCH”品牌形象,推出多款新產(chǎn)品,也是該戰(zhàn)略中重要一步。
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