微機(jī)分：產(chǎn)品好買不到！手機(jī)圈之怪現(xiàn)象

　　【手機(jī)中國 微機(jī)分】說到手機(jī)圈怪現(xiàn)象，筆者忽然想到一部帶有自傳性質(zhì)的文章《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》，這部作品通過描述200來件“怪現(xiàn)狀”反應(yīng)出當(dāng)時社會的政治環(huán)境、道德面貌以及世態(tài)人情，雖然這部作品表面上與今天要寫的內(nèi)容不相干，但在中心思想上兩者又有共同之處，都是講述不同層面的怪現(xiàn)象。

　　其實(shí)，目前各行各業(yè)都存在這一現(xiàn)象，例如房價只漲不跌、山寨式治堵、畢業(yè)就失業(yè)等……這些只是當(dāng)今社會上的怪現(xiàn)象之一。而在手機(jī)行業(yè)，一些怪現(xiàn)像也跟著廠商之間盲目的競爭隨之而來，就連明星、草根紅人都來插一腳，當(dāng)然，這種玩票性質(zhì)的做法也就曇花一現(xiàn)，成為人們茶余飯后的娛樂話題。

　　此外，手機(jī)圈還有些怪現(xiàn)象讓消費(fèi)者頭疼不已，一般來說交錢拿貨是做生意的基礎(chǔ)。如今，手機(jī)行業(yè)誕生了“期貨”一詞，這種產(chǎn)品發(fā)布之初就以極高的性價比受到眾多消費(fèi)者追捧，但是產(chǎn)量極少，廠商每次發(fā)售都跟擠牙膏似的一點(diǎn)點(diǎn)開賣，以至于網(wǎng)站被擠爆，這要是線下銷售都有可能發(fā)生踩踏事故。

　　除上述幾點(diǎn)外，手機(jī)行業(yè)還有很多怪現(xiàn)象，如果大佬們之間能夠良性競爭，這些怪現(xiàn)象就會逐漸減少，不過，從國內(nèi)目前的環(huán)境來看，這種一廂情愿的事情不大可能實(shí)現(xiàn)，因?yàn)橛行┐罄泻芟矚g吐槽別家產(chǎn)品，以此吸引眾人關(guān)注上頭條，所以口水仗自然避免不了。接下來，我們就來聊聊國內(nèi)手機(jī)圈的那些怪現(xiàn)象。

　　首先，自iPhone火遍全球之后，全世界都在模仿其優(yōu)秀的工藝及設(shè)計(jì)，甚至連國內(nèi)的華強(qiáng)北市場都有外觀和做工一模一樣的山寨iPhone，只不過后者運(yùn)行的是Android系統(tǒng)，試想一下要是蘋果開放iOS系統(tǒng)，估計(jì)正版iPhone也不會像現(xiàn)在這樣大賣特賣。時至今日，廠商們之間互相抄襲早已不是什么新鮮事，但要是越演越烈將會對手機(jī)行業(yè)的發(fā)展造成重要影響。

　　此外，國內(nèi)的手機(jī)圈還彌漫著另一種“自吹自擂”、“互相嘲諷”的現(xiàn)象，喜歡看發(fā)布會直播的人一定對“自吹自擂”現(xiàn)象深有感觸，像之前錘子發(fā)布時曾用過“東半球最好的手機(jī)”宣傳語；小米4發(fā)布時“奧氏體304不銹鋼”被炒的火熱，其實(shí)這種材料不僅普通常見，還價格低廉，對懂行的人來講完全不值一提；其他手機(jī)廠商在發(fā)布新品時偶爾也會冒出“首款XXX”的用語。以上這些做法多多少少都有忽悠的成分在里面，如果你不想中招，最好的方法就是提升自己的知識面，或者問問身邊懂行的朋友。

　　至于“互相嘲諷”我們足不出戶就能從網(wǎng)上深切的感受到，像去年的羅永浩舌戰(zhàn)王自如、魅族錘子小米為1799互掐以及小米華為點(diǎn)膠那點(diǎn)事等，這些事件看似單一互不相干，但反映出國內(nèi)手機(jī)行業(yè)不成熟的一面，同時，也驗(yàn)證了一句“人紅是非多”的名言。

　　接下來，筆者就為大家簡單的闡述下上面提到的三個事件：別看老羅完勝王自如，但從網(wǎng)友們瘋狂的吐槽來看，其實(shí)是個雙輸結(jié)局；雖然1799這個數(shù)字熱鬧了一陣，但隨著十一長假的到來，最后也不了了之；至于手機(jī)的點(diǎn)膠問題，雷軍和余承東爭論半天最后也沒提供什么有說服力的證據(jù)，難免讓人覺得有些掉價。如果大佬們能抱成一團(tuán)不眼紅、不內(nèi)斗，相信很多國內(nèi)企業(yè)都會擠進(jìn)世界500強(qiáng)的行列，不過，目前來看這是幻想而已。

　　其次，熟知手機(jī)行業(yè)的人一定深知何謂互聯(lián)網(wǎng)營銷模式，小米可以說是此模式最大的受益者，但是，不管是有意還是無心，這種模式也帶來了一些“副作用”，像預(yù)約搶不到、預(yù)售等不來這些現(xiàn)象讓消費(fèi)者深痛欲絕，但迫于性價比的“淫威”，只好一次又一次的淪陷、妥協(xié)。

　　提到預(yù)約和預(yù)售，這里給大家簡單的講講，在早些時候，手機(jī)行業(yè)還沒有出現(xiàn)大范圍的預(yù)約潮，因?yàn)槟菚r的互聯(lián)網(wǎng)也不像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。不過，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式崛起，各大廠商都會把預(yù)約量拿出來說事，縱觀當(dāng)下似乎沒有哪一家的預(yù)約量低過百萬級，不過，就在去年發(fā)生的錘子預(yù)約造假門事件讓我們恍然大悟。

　　預(yù)約造假事件我們暫且不談，畢竟消費(fèi)者關(guān)注的還是買不買得到的問題，這里可以遺憾的告訴你，如果沒有“真功夫”那些低價高配產(chǎn)品想靠點(diǎn)幾下鼠標(biāo)買到幾乎是不可能的，可以說比春運(yùn)車票還難搶，雖然這樣會引來“仇恨”，但還是有不少廠商樂此不疲，例如小米，雖然每次都說備貨充足，但一到發(fā)售日依然難搶。

　　就在消費(fèi)者被預(yù)約搶購模式折磨的叫苦連天的時候，其他手機(jī)廠商順勢推出了預(yù)售模式，這種模式雖然不像預(yù)約那樣經(jīng)常搶不到，但在交全款或者定金之后，運(yùn)氣好的很快能收到產(chǎn)品，不好的等上個把月都有可能，因?yàn)檫@種模式的發(fā)貨速度和產(chǎn)能有很大關(guān)系，所以不管高性價比產(chǎn)品采用的是預(yù)約還是預(yù)售模式，消費(fèi)者都得有充足的耐心。

　　最后，我們來談?wù)効缧懈偁庍@個現(xiàn)象，雖然有句俗話叫“隔行如隔山”，但自制作手機(jī)的門檻降低之后，一夜之間這個行業(yè)成為眾多人眼中的“香餑餑”，就連名企、明星甚至是話題人物都奔向了手機(jī)圈，紛紛卷起袖子占個山頭賣手機(jī)。

　　在這些名企當(dāng)中，聯(lián)想、華為等跨國企業(yè)憑借自身主業(yè)積累的財(cái)富，又在手機(jī)行業(yè)開辟了新的收入增長點(diǎn)，這與他們雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不無關(guān)系，而像柯達(dá)這種經(jīng)歷過退市危機(jī)的企業(yè)，為了能夠起死回生也踏入了手機(jī)圈，例如今年CES上柯達(dá)發(fā)布的智能機(jī)，不過，由于目前國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和，柯達(dá)手機(jī)也沒多大亮點(diǎn)，并且自主品牌的山頭連那些老牌手機(jī)廠商都難以撼動，所以柯達(dá)智能機(jī)也就是曇花一現(xiàn)，并沒有掀起多少波瀾。

　　至于明星做手機(jī)，去年到是推出了不少產(chǎn)品，像庚Phone、藍(lán)色骨頭以及100+怒放等，這里面大部分都是面向粉絲發(fā)售，性價比方面當(dāng)然不能和專門做手機(jī)的廠商相比，說白了這些產(chǎn)品其實(shí)就是明星定制機(jī)，內(nèi)置一些其它手機(jī)里沒有的明星視頻、鈴聲等，從而抓住粉絲心理大賺一筆。

　　說到話題人物，在手機(jī)圈想必大家第一個想到的便是羅永浩，從網(wǎng)上的信息看老羅的個人經(jīng)歷極具傳奇色彩，做過傳銷、當(dāng)過老師、砸過冰箱，最后在貴人的幫助下踏進(jìn)了手機(jī)行業(yè)，別看老羅沒做過手機(jī)，進(jìn)入這個行業(yè)后掀起了不小波瀾，但是，手機(jī)圈的水也不淺，老羅經(jīng)歷了舌戰(zhàn)王自如、錘子預(yù)約門、質(zhì)量門、降價門等事件后，也漸漸歸于平靜，至于何時再發(fā)力，應(yīng)該會在自家新品發(fā)布之時。

　　從上述幾種情況可以看到，“隔行如隔山”并不是一句空話，如果你沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及對這行業(yè)深度的了解，光靠粉絲和能說會道的本事想在手機(jī)圈混的風(fēng)生水起并不是一件容易的事情。其實(shí)，從國內(nèi)手機(jī)市場的現(xiàn)狀來看，目前呈現(xiàn)一種“亞健康”狀態(tài)，如果廠商們之間能夠良性競爭，這些怪現(xiàn)象自然也會消失不見。

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