【手機(jī)中國 微機(jī)分】說到手機(jī)圈怪現(xiàn)象,筆者忽然想到一部帶有自傳性質(zhì)的文章《二十年目睹之怪現(xiàn)狀》,這部作品通過描述200來件“怪現(xiàn)狀”反應(yīng)出當(dāng)時社會的政治環(huán)境、道德面貌以及世態(tài)人情,雖然這部作品表面上與今天要寫的內(nèi)容不相干,但在中心思想上兩者又有共同之處,都是講述不同層面的怪現(xiàn)象。
其實(shí),目前各行各業(yè)都存在這一現(xiàn)象,例如房價只漲不跌、山寨式治堵、畢業(yè)就失業(yè)等……這些只是當(dāng)今社會上的怪現(xiàn)象之一。而在手機(jī)行業(yè),一些怪現(xiàn)像也跟著廠商之間盲目的競爭隨之而來,就連明星、草根紅人都來插一腳,當(dāng)然,這種玩票性質(zhì)的做法也就曇花一現(xiàn),成為人們茶余飯后的娛樂話題。
此外,手機(jī)圈還有些怪現(xiàn)象讓消費(fèi)者頭疼不已,一般來說交錢拿貨是做生意的基礎(chǔ)。如今,手機(jī)行業(yè)誕生了“期貨”一詞,這種產(chǎn)品發(fā)布之初就以極高的性價比受到眾多消費(fèi)者追捧,但是產(chǎn)量極少,廠商每次發(fā)售都跟擠牙膏似的一點(diǎn)點(diǎn)開賣,以至于網(wǎng)站被擠爆,這要是線下銷售都有可能發(fā)生踩踏事故。
除上述幾點(diǎn)外,手機(jī)行業(yè)還有很多怪現(xiàn)象,如果大佬們之間能夠良性競爭,這些怪現(xiàn)象就會逐漸減少,不過,從國內(nèi)目前的環(huán)境來看,這種一廂情愿的事情不大可能實(shí)現(xiàn),因?yàn)橛行┐罄泻芟矚g吐槽別家產(chǎn)品,以此吸引眾人關(guān)注上頭條,所以口水仗自然避免不了。接下來,我們就來聊聊國內(nèi)手機(jī)圈的那些怪現(xiàn)象。
首先,自iPhone火遍全球之后,全世界都在模仿其優(yōu)秀的工藝及設(shè)計(jì),甚至連國內(nèi)的華強(qiáng)北市場都有外觀和做工一模一樣的山寨iPhone,只不過后者運(yùn)行的是Android系統(tǒng),試想一下要是蘋果開放iOS系統(tǒng),估計(jì)正版iPhone也不會像現(xiàn)在這樣大賣特賣。時至今日,廠商們之間互相抄襲早已不是什么新鮮事,但要是越演越烈將會對手機(jī)行業(yè)的發(fā)展造成重要影響。
此外,國內(nèi)的手機(jī)圈還彌漫著另一種“自吹自擂”、“互相嘲諷”的現(xiàn)象,喜歡看發(fā)布會直播的人一定對“自吹自擂”現(xiàn)象深有感觸,像之前錘子發(fā)布時曾用過“東半球最好的手機(jī)”宣傳語;小米4發(fā)布時“奧氏體304不銹鋼”被炒的火熱,其實(shí)這種材料不僅普通常見,還價格低廉,對懂行的人來講完全不值一提;其他手機(jī)廠商在發(fā)布新品時偶爾也會冒出“首款XXX”的用語。以上這些做法多多少少都有忽悠的成分在里面,如果你不想中招,最好的方法就是提升自己的知識面,或者問問身邊懂行的朋友。
至于“互相嘲諷”我們足不出戶就能從網(wǎng)上深切的感受到,像去年的羅永浩舌戰(zhàn)王自如、魅族錘子小米為1799互掐以及小米華為點(diǎn)膠那點(diǎn)事等,這些事件看似單一互不相干,但反映出國內(nèi)手機(jī)行業(yè)不成熟的一面,同時,也驗(yàn)證了一句“人紅是非多”的名言。
接下來,筆者就為大家簡單的闡述下上面提到的三個事件:別看老羅完勝王自如,但從網(wǎng)友們瘋狂的吐槽來看,其實(shí)是個雙輸結(jié)局;雖然1799這個數(shù)字熱鬧了一陣,但隨著十一長假的到來,最后也不了了之;至于手機(jī)的點(diǎn)膠問題,雷軍和余承東爭論半天最后也沒提供什么有說服力的證據(jù),難免讓人覺得有些掉價。如果大佬們能抱成一團(tuán)不眼紅、不內(nèi)斗,相信很多國內(nèi)企業(yè)都會擠進(jìn)世界500強(qiáng)的行列,不過,目前來看這是幻想而已。
其次,熟知手機(jī)行業(yè)的人一定深知何謂互聯(lián)網(wǎng)營銷模式,小米可以說是此模式最大的受益者,但是,不管是有意還是無心,這種模式也帶來了一些“副作用”,像預(yù)約搶不到、預(yù)售等不來這些現(xiàn)象讓消費(fèi)者深痛欲絕,但迫于性價比的“淫威”,只好一次又一次的淪陷、妥協(xié)。
提到預(yù)約和預(yù)售,這里給大家簡單的講講,在早些時候,手機(jī)行業(yè)還沒有出現(xiàn)大范圍的預(yù)約潮,因?yàn)槟菚r的互聯(lián)網(wǎng)也不像現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷模式崛起,各大廠商都會把預(yù)約量拿出來說事,縱觀當(dāng)下似乎沒有哪一家的預(yù)約量低過百萬級,不過,就在去年發(fā)生的錘子預(yù)約造假門事件讓我們恍然大悟。
預(yù)約造假事件我們暫且不談,畢竟消費(fèi)者關(guān)注的還是買不買得到的問題,這里可以遺憾的告訴你,如果沒有“真功夫”那些低價高配產(chǎn)品想靠點(diǎn)幾下鼠標(biāo)買到幾乎是不可能的,可以說比春運(yùn)車票還難搶,雖然這樣會引來“仇恨”,但還是有不少廠商樂此不疲,例如小米,雖然每次都說備貨充足,但一到發(fā)售日依然難搶。
就在消費(fèi)者被預(yù)約搶購模式折磨的叫苦連天的時候,其他手機(jī)廠商順勢推出了預(yù)售模式,這種模式雖然不像預(yù)約那樣經(jīng)常搶不到,但在交全款或者定金之后,運(yùn)氣好的很快能收到產(chǎn)品,不好的等上個把月都有可能,因?yàn)檫@種模式的發(fā)貨速度和產(chǎn)能有很大關(guān)系,所以不管高性價比產(chǎn)品采用的是預(yù)約還是預(yù)售模式,消費(fèi)者都得有充足的耐心。
最后,我們來談?wù)効缧懈偁庍@個現(xiàn)象,雖然有句俗話叫“隔行如隔山”,但自制作手機(jī)的門檻降低之后,一夜之間這個行業(yè)成為眾多人眼中的“香餑餑”,就連名企、明星甚至是話題人物都奔向了手機(jī)圈,紛紛卷起袖子占個山頭賣手機(jī)。
在這些名企當(dāng)中,聯(lián)想、華為等跨國企業(yè)憑借自身主業(yè)積累的財(cái)富,又在手機(jī)行業(yè)開辟了新的收入增長點(diǎn),這與他們雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力不無關(guān)系,而像柯達(dá)這種經(jīng)歷過退市危機(jī)的企業(yè),為了能夠起死回生也踏入了手機(jī)圈,例如今年CES上柯達(dá)發(fā)布的智能機(jī),不過,由于目前國內(nèi)手機(jī)市場趨于飽和,柯達(dá)手機(jī)也沒多大亮點(diǎn),并且自主品牌的山頭連那些老牌手機(jī)廠商都難以撼動,所以柯達(dá)智能機(jī)也就是曇花一現(xiàn),并沒有掀起多少波瀾。
至于明星做手機(jī),去年到是推出了不少產(chǎn)品,像庚Phone、藍(lán)色骨頭以及100+怒放等,這里面大部分都是面向粉絲發(fā)售,性價比方面當(dāng)然不能和專門做手機(jī)的廠商相比,說白了這些產(chǎn)品其實(shí)就是明星定制機(jī),內(nèi)置一些其它手機(jī)里沒有的明星視頻、鈴聲等,從而抓住粉絲心理大賺一筆。
說到話題人物,在手機(jī)圈想必大家第一個想到的便是羅永浩,從網(wǎng)上的信息看老羅的個人經(jīng)歷極具傳奇色彩,做過傳銷、當(dāng)過老師、砸過冰箱,最后在貴人的幫助下踏進(jìn)了手機(jī)行業(yè),別看老羅沒做過手機(jī),進(jìn)入這個行業(yè)后掀起了不小波瀾,但是,手機(jī)圈的水也不淺,老羅經(jīng)歷了舌戰(zhàn)王自如、錘子預(yù)約門、質(zhì)量門、降價門等事件后,也漸漸歸于平靜,至于何時再發(fā)力,應(yīng)該會在自家新品發(fā)布之時。
從上述幾種情況可以看到,“隔行如隔山”并不是一句空話,如果你沒有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及對這行業(yè)深度的了解,光靠粉絲和能說會道的本事想在手機(jī)圈混的風(fēng)生水起并不是一件容易的事情。其實(shí),從國內(nèi)手機(jī)市場的現(xiàn)狀來看,目前呈現(xiàn)一種“亞健康”狀態(tài),如果廠商們之間能夠良性競爭,這些怪現(xiàn)象自然也會消失不見。
版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
關(guān)于CNMO | 聯(lián)系我們 | 站點(diǎn)地圖 | 精英招聘 | CNMO記事 | 家長監(jiān)護(hù)工程 | 舉報不良信息
Copyright © 2007 -
北京沃德斯瑪特網(wǎng)絡(luò)科技有限責(zé)任公司.All rights reserved 發(fā)郵件給我們
京ICP證-070681號 京ICP備09081256號 京公網(wǎng)安備 11010502036320號