TCL叫板小米！ 一個(gè)要進(jìn)來一個(gè)要出去

　　【手機(jī)中國】在國際市場風(fēng)光無限的TCL通訊，正在努力重新回到國內(nèi)市場。其實(shí)，TCL通訊在2012年就定下了重新開辟中國市場的發(fā)展戰(zhàn)略，只是這兩年在國內(nèi)的發(fā)展并不順，TCL這個(gè)牌子大多還停留在記憶中。直到2014年，么么噠系列的推出，才真正讓TCL通訊重新回到大家的眼前。

TCL通訊在國內(nèi)風(fēng)光過

　　TCL通訊算得上是老牌的手機(jī)商，在功能機(jī)時(shí)代，特別是2001年、2002年，根據(jù)當(dāng)時(shí)的數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊在2002年的手機(jī)年銷售量為623.6萬臺，銷售收入82億元，凈利潤12.7余億元，據(jù)說利潤是當(dāng)時(shí)中國其它手機(jī)廠商的利潤之和。TCL通訊當(dāng)年在國內(nèi)的地位儼然就是今天的小米，而且利潤要還要強(qiáng)于小米。然而到了2004年，國內(nèi)掀起了山寨手機(jī)熱潮，價(jià)格相對高昂的TCL手機(jī)，在和低價(jià)山寨手機(jī)的競爭中敗下陣來。

收購阿爾卡特布局海外

　　在此大環(huán)境下，TCL通訊于2005年做出了暫時(shí)放棄國內(nèi)市場的決定，成功并購阿爾卡特，將重心轉(zhuǎn)移到海外市場。雖然在并購初期因?yàn)椴煌奈幕谌诤戏矫孢M(jìn)展緩慢，但是最終結(jié)果卻是非常不錯(cuò)的。

　　阿爾卡特也是一家老牌通訊設(shè)備供應(yīng)商，通過并購，TCL通訊得到了阿爾卡特全球120個(gè)國家和地區(qū)的銷售渠道，和國際主流的運(yùn)營商形成了良好的合作關(guān)系，借此成功打開了全球市場的大門。憑借此次并購，讓TCL手機(jī)業(yè)務(wù)位列全球第六位，南美洲市場份額更是位列第二位。

　　在2015年初，TCL通訊又收購了Palm品牌，形成Palm、阿爾卡特、TCL三大品牌共同運(yùn)營的局勢。阿爾卡特品牌面向中低端市場，Palm則主打高端市場，希望借此打開北美市場。

　　TCL通訊重返國內(nèi)首先要面對的就是現(xiàn)在的領(lǐng)跑者小米，就像當(dāng)年山寨機(jī)以低價(jià)革了TCL這些老牌手機(jī)商的命一樣，小米也是靠著低價(jià)優(yōu)勢一步步爬到現(xiàn)在的地位。

　　不過隨著近幾年國內(nèi)其它手機(jī)廠商的崛起，小米在性價(jià)比方面的優(yōu)勢已經(jīng)不明顯了。小米一方面除了希望以包括智能電視、智能秤、智能燈泡、智能插線板等智能硬件來增加利潤外，另一方面還是更希望可以走出去。

　　國內(nèi)風(fēng)光無限的小米在走出去后迎來的是當(dāng)頭一棒，愛立信以小米侵犯專利為由向印度新德里高等法院起訴，小米手機(jī)一度被要求禁售。所以小米此后在歐美市場開店只敢賣配件產(chǎn)品。沒有專利和渠道優(yōu)勢的小米在國際市場深陷泥潭。

　　小米的一路發(fā)展離不開“抄襲”這個(gè)詞，例如小米手機(jī)2和魅族MX、小米手機(jī)3和諾基亞Lumia、小米平板和iPhone 5C、小米空氣凈化器和與巴慕達(dá)空氣凈化器等等，小米借鑒了其它廠商的設(shè)計(jì)語言，直到小米Note的推出才有所改善。想要走出去的小米還需要多多創(chuàng)新，另外從小米收購平衡車鼻祖Segway來看，或許通過收購來完成走出去會是一個(gè)相對容易的方法。

　　通過對比可以看出，TCL通訊國際市場強(qiáng)于國內(nèi)，小米卻正好相反，兩家現(xiàn)在都希望補(bǔ)強(qiáng)自己的弱勢市場，算是直接競爭對手。有趣的是，兩家廠商在制定的2015年總銷量也針鋒相對。

　　雷軍表示，2015年小米計(jì)劃銷售八千萬到一億臺手機(jī)，營業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)在一千億到兩千億人民幣之間。TCL通訊COO王激揚(yáng)在2015年春季新品發(fā)布會上透露，TCL內(nèi)部定的智能手機(jī)銷量目標(biāo)是1億臺，力爭實(shí)現(xiàn)全球前三，并在國內(nèi)市場進(jìn)入第一陣營。

　　TCL是主營家電市場、手機(jī)市場為輔的傳統(tǒng)品牌，小米則是以互聯(lián)網(wǎng)基因顛覆傳統(tǒng)的新晉“互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)”，新老勢力的交戰(zhàn)將會非常精彩。

　　在今年2015CeBIT展會上，TCL為我們展示了以手機(jī)為核心的一整套智能家庭系統(tǒng)，包括智能電視、冰箱、空調(diào)、空氣凈化器、路由器、燈具、門禁系統(tǒng)、監(jiān)控?cái)z像頭等等。

　　智能家庭系統(tǒng)也是目前國內(nèi)廠商們正在做的，例如小米、魅族、樂視們，TCL也是希望以自身全面的產(chǎn)品線方面的優(yōu)勢來彌補(bǔ)錯(cuò)過國內(nèi)最好發(fā)展時(shí)間的劣勢。基于手機(jī)的智能家居生態(tài)將成為未來的主戰(zhàn)場。

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