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回顧過去展望2016 手機(jī)廠商過得怎么樣

CNMO 【原創(chuàng)】作者：李小東,楊辰 2016-02-02 05:30

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　　【手機(jī)中國】2016新春佳節(jié)即將到來，2015已經(jīng)離我們遠(yuǎn)去。最近數(shù)日，各大數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)，以及各大手機(jī)廠商陸續(xù)公布了2015年手機(jī)銷售數(shù)據(jù)。有人說，“當(dāng)大浪退去時(shí)，我們才知道誰在裸泳”。面對這些數(shù)據(jù)，讓我們對于2015年的智能手機(jī)市場有了清晰的認(rèn)識(shí)。今天，不妨借此機(jī)會(huì)回顧一下過去，順便再展望一下2016。

全球前10大智能手機(jī)排名（來自TrendForce）

　　全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告顯示，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，相比去年增長了10.3%。值得一提的，來自中國地區(qū)的手機(jī)廠商合計(jì)出貨量高達(dá)5.39億部，占全球比重超過四成，在全球十大手機(jī)廠商排行榜中占據(jù)七個(gè)席位。2015年，國產(chǎn)手機(jī)的市場表現(xiàn)如預(yù)期一般，已然在全球市場崛起，預(yù)計(jì)2016年還將保持這個(gè)勢頭。

三星Galaxy S6 Edge+

　　不過，我們也可以看到三星和蘋果依然盤踞全球市場份額第一和第二的位置，雷打不動(dòng)！它們的市場份額之和高達(dá)42.3%，同樣超過四成！盡管多少年來說，不少國內(nèi)手機(jī)廠商的大佬紛紛喊出了“趕超三星、蘋果”的口號(hào)，不過從數(shù)據(jù)來看，這件事前途很光明，而道路則是極為曲折，大家還得好好加把勁！

三星電子

　　去年以來，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛“唱衰”三星，不過TrendForce的最新報(bào)告顯示，2015年三星智能手機(jī)的市場份額依然超過了20%，并位居全球第一。當(dāng)然，“唱衰”也并非空穴來風(fēng)，從數(shù)據(jù)來看，相比2014年，三星智能手機(jī)的市場份額確實(shí)下滑了三個(gè)百分點(diǎn)。同時(shí)，我們也可以看到，先前三星手機(jī)被吐槽為“萬年大塑料”，但是2015年三星則推出了多款金屬手機(jī)，并將“曲面?zhèn)绕痢卑l(fā)揚(yáng)光大，也得到了不少用戶的認(rèn)可。2016年，三星電子是否能夠改變頹勢，也未可知。

蘋果

　　與三星電子不同，2015年蘋果的全球份額略有上漲，增至17.5%，位居全球第二，不過TrendForce給出的未來預(yù)期則是下滑。2015年下半年，蘋果推出了iPhone 6s和iPhone 6s Plus，相比上一代產(chǎn)品外觀沒有變化，依然美（chou）的令人窒息！盡管如此，蘋果手機(jī)的市場份額依然有所增長。按照蘋果產(chǎn)品的慣例，“一年一升級(jí)，兩年一換代”。2016年發(fā)布的iPhone 7還是值得期待的。或許，會(huì)回歸喬氏設(shè)計(jì)！

蘋果iPhone 6s

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華為

　　盡管2015年三星和蘋果的市場份額排名依然與2014年一致，但是其它廠商的排名則變化較大。其中，華為躍居全球第三，市場份額逼近兩位數(shù)。事實(shí)上，華為公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年華為的年收入超過200億美元，相比2014年增長近70%；2015年智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到1.08億部，相比上一年增長了44%，成績驕人。2015年，可謂是華為手機(jī)揚(yáng)名立萬的一年。

全球前10大智能手機(jī)排名（來自TrendForce）

　　尤其要指出的是，華為手機(jī)已然穩(wěn)穩(wěn)站上3000+價(jià)位段，從之前供不應(yīng)求的華為Mate 7，再到今年的華為Mate S、華為Mate 8，成功躋身高端市場。同時(shí)，相對于其它國內(nèi)手機(jī)廠商，華為在移動(dòng)芯片方面也是頗有建樹，比如華為Mate 8搭載的麒麟950八核處理器，已經(jīng)得到了業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的認(rèn)可。2016年，華為手機(jī)依然會(huì)穩(wěn)步增長。

小米

　　關(guān)于小米手機(jī)，無論從TrendForce的數(shù)據(jù)看，還是從小米科技公布的數(shù)據(jù)來說，其手機(jī)銷量來已然讓不少國內(nèi)手機(jī)廠商“眼饞”。小米聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁林斌先前宣布，2015年小米手機(jī)的銷量超7000萬臺(tái)。不過，這樣的成績并未達(dá)到雷軍年初的預(yù)期（8000萬到1億臺(tái)）。面對這樣的數(shù)據(jù)，雷軍在小米年會(huì)上坦言，“說實(shí)話，我不OK”。

資料圖片

　　在過去的2015年，小米模式被“友商”玩壞之后，小米手機(jī)在千元級(jí)市場遭受四面圍攻；至于高端市場的小米Note，小米科技為其舉辦多場發(fā)布會(huì)以提振銷量，但結(jié)果似乎還不及幾番降價(jià)來的痛快。另外，還有“換屏門”，以及最近的“變磚門”。面對這樣的狀況，是誰也不會(huì)OK。不過，雷軍也說了，“我們定下了2016年最重要的戰(zhàn)略：開心就好”。既然如此，那么我們就祝福小米吧。更何況，2016年是農(nóng)歷猴年！

聯(lián)想

　　對于聯(lián)想手機(jī)來說，2015年依然是頗為動(dòng)蕩的一年。盡管如此，聯(lián)想手機(jī)的市場份額排名依然位居第五，甚至是超過了LG電子。2015年年中，聯(lián)想官方發(fā)布消息稱，聯(lián)想執(zhí)行副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁、及摩托羅拉管理委員會(huì)主席劉軍將離職，陳旭東出任移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人及摩托羅拉管理委員會(huì)主席。

全球前10大智能手機(jī)排名（來自TrendForce）

　　隨后，面對新的聯(lián)想手機(jī)，聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁陳旭東表示，“未來在中國，我們雙品牌出擊，MOTO和樂檬。所以大家會(huì)看到我們發(fā)布最高端的樂檬產(chǎn)品，取代原來的VIBE”。相比以往，聯(lián)想手機(jī)在中國市場的布局顯然更加清晰。在2015年的內(nèi)部整合之后，相信2016年聯(lián)想手機(jī)依然有望沖擊全球第三！

LG電子

　　相比去年，2015年LG電子的全球市場份額變化不大，不過全球排名卻降至第六。LG電子公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年全年，LG共銷售5970萬部智能手機(jī)，相比去年的5910萬部基本持平。尤其要指出的是，盡管LG手機(jī)在國內(nèi)智能機(jī)市場聲量欠佳，但是其旗艦產(chǎn)品——LG V10于11月初在美國發(fā)售，上市僅45天銷量就突破了45萬臺(tái)。若是未來對全球最大的智能機(jī)市場——中國的重視度有所提升，那么保持穩(wěn)步增長自然不是問題。

LG V10

　　對于TCL通訊來說，2015年是一個(gè)值得紀(jì)念的節(jié)點(diǎn)。TCL手機(jī)的全球市場份額排名從之前的第九，躍居為第七，市場份額和排名均有了較大的提升。TCL通訊公布的數(shù)據(jù)顯示，2015全年手機(jī)及其他產(chǎn)品累計(jì)銷量達(dá)8354.6萬臺(tái)，智能終端累計(jì)銷量為4800.4萬臺(tái)，按年增長16%。尤其要指出的是，TCL通訊海外業(yè)績占比近九成，國內(nèi)業(yè)績增長空間巨大！

全球前10大智能手機(jī)排名（來自TrendForce）

　　事實(shí)上，就在今年的TCL集團(tuán)全球經(jīng)理人大會(huì)上，TCL通訊COO兼中國區(qū)總裁楊柘針對中國區(qū)市場推出了全新的手機(jī)品牌理念——Tout Comme La Vie宛如生活。同時(shí)，TCL通訊中國區(qū)將堅(jiān)持實(shí)施精品戰(zhàn)略，針對T務(wù)實(shí)、C年輕、L時(shí)尚、V商務(wù)四大不同消費(fèi)群體提供優(yōu)質(zhì)的差異化產(chǎn)品，把最新科技融入其中。中國市場助力TCL手機(jī)全球發(fā)展的大門已經(jīng)開啟！

OPPO

　　TrendForce的最新數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，OPPO手機(jī)2015年全球市場份額為3.8%，位居第8位。OPPO官方先前曾表示，2015年的實(shí)際銷量為5000萬臺(tái)。特別要指出的是，OPPO R7系列（R7、R7 Plus、R7s）銷量更是高達(dá)1500萬臺(tái)。由此不難看出，在過去的2015年，OPPO手機(jī)已經(jīng)在2000+價(jià)位段站穩(wěn)！

資料圖片（來自O(shè)PPO官微）

vivo

　　在TrendForce最新數(shù)據(jù)報(bào)告中，vivo和中興（ZTE）分別位居第九位和第十位，全球市場份額分別為3.3%和3.1%。與其它國內(nèi)手機(jī)廠商不同，vivo暫時(shí)并未公布其2015年的手機(jī)銷量。不過，我們可以看到的是，vivo X系列手機(jī)擁有不低的關(guān)注度，尤其是最新發(fā)布的vivo X6系列。vivo內(nèi)部人士之前曾向手機(jī)中國透露，vivo X6和X6Plus銷量十分好，兩款機(jī)型在vivo智能手機(jī)中的銷售占比非常之高。

全球前10大智能手機(jī)排名（來自TrendForce）

　　對比2014年數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，vivo和OPPO都是躋身全球前十的“新人”。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的熱度過后，大家開始從線上轉(zhuǎn)戰(zhàn)線下渠道。事實(shí)上，vivo和OPPO在開放市場、線下渠道深根細(xì)作多年，有這些優(yōu)勢支撐，2016年也會(huì)穩(wěn)步上升。

中興（ZTE）

　　2015年，中興通訊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1008.25億元，較上年增長23.76%，凈利潤為37.78億元，較上年增長43.48%。據(jù)悉，2015年是中興通訊收入首次突破千億大關(guān)，凈利潤也創(chuàng)下了史上最好水平。同時(shí)，中興通訊執(zhí)行副總裁、中興終端CEO曾學(xué)忠表示，“中興智能手機(jī)實(shí)際發(fā)貨量5600萬部，終端總出貨量超過1億部。但是，核心指標(biāo)還是智能手機(jī)，距離年初制定的6000萬部的目標(biāo)有400萬部的距離”。2016年，中興終端將挑戰(zhàn)智能手機(jī)出貨量7000萬部的目標(biāo)。

中興AXON天機(jī)

　　至于索尼、HTC、黑莓以及微軟（Nokia），則并未出現(xiàn)在全球前十的名單中，其實(shí)際狀況可想而知。

　　當(dāng)然，除了以上十大手機(jī)品牌之外，TrendForce最新數(shù)據(jù)報(bào)告中“其它品牌”（Others）的全球市場份額總和則達(dá)到了18.8%，與蘋果的市場份額基本持平。事實(shí)上，目前官方公布的數(shù)據(jù)顯示，大家熟悉的金立、魅族在2015年同樣取得了不錯(cuò)的銷量。其中，金立憑借S7、M5、金鋼、S6等熱門產(chǎn)品，使得2015年的手機(jī)全球出貨量達(dá)到了3000萬臺(tái)，2016年金立手機(jī)的全球銷量則有望達(dá)到6000萬臺(tái)。

2015年總銷量突破2000萬臺(tái)（來自魅族科技官微）

　　至于魅族科技，2015年的總銷量更是突破了2000萬臺(tái)，同比去年漲幅高達(dá)350%。魅族李楠稱，2016年的銷量目標(biāo)將控制在2500萬。另外，作為手機(jī)圈的“新人”，2015年樂視超級(jí)手機(jī)的銷量突破400萬臺(tái)，2016年的銷售目標(biāo)則為1500萬臺(tái)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2016年全球手機(jī)市場增速預(yù)計(jì)低于10%，國內(nèi)負(fù)增長也不要奇怪。2016年，對于這些手機(jī)廠商來說，又將面臨新的壓力和挑戰(zhàn)。在過去的2015年，國內(nèi)某些手機(jī)品牌已經(jīng)倒下，或是瀕臨破產(chǎn)。雷軍說，“2016年，開心就好”。在我們看來，2016年，活著就好。

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