網(wǎng)頁(yè)游戲可進(jìn)可退 離手機(jī)游戲一紙之隔

　　在開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)游戲谷網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)兩年后，游戲谷CEO張福茂拿到了第一筆投資——來(lái)自啟明創(chuàng)投和思偉投資的1000萬(wàn)美金。

　　這是網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)迄今為止最大的單筆投資。此前，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲的細(xì)分領(lǐng)域中，只有運(yùn)營(yíng)51wan.com的北京新娛兄弟網(wǎng)絡(luò)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱：51玩)在2008年得到過(guò)來(lái)自紅杉資本的200萬(wàn)美金投資。

　　按照張福茂的計(jì)劃，游戲谷將打造3款網(wǎng)頁(yè)游戲，公司2009年的業(yè)績(jī)目標(biāo)為1億人民幣。51玩CEO劉陽(yáng)此前也明確表示過(guò)，基于融資后的新游戲開(kāi)發(fā)，公司在2009年的業(yè)績(jī)將達(dá)到9000萬(wàn)。而較早進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的上海九維互動(dòng)(以下簡(jiǎn)稱：九維)，已經(jīng)以8000萬(wàn)的季度營(yíng)業(yè)收入殺入艾瑞公布的《2008Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模TOP15》排名，成為15強(qiáng)中唯一一家網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商。

　　“網(wǎng)絡(luò)游戲經(jīng)歷了2007年的峰值后，2008年的增長(zhǎng)速度已經(jīng)放緩，網(wǎng)頁(yè)游戲的發(fā)展速度將遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，到2012年，用戶規(guī)模將提高320%，市場(chǎng)規(guī)模將提高231%。”艾瑞咨詢首席分析師曹軍波告訴記者。

　　“這是一個(gè)可進(jìn)可退的東西，從網(wǎng)頁(yè)游戲到手機(jī)游戲，中間只隔著一層薄薄的紙，退回來(lái)，還可以依靠游戲社區(qū)賺錢?！睆埜Ｃf(shuō)。

　　相對(duì)于傳統(tǒng)的客戶端大型網(wǎng)絡(luò)游戲(以下簡(jiǎn)稱：MMORPG)，網(wǎng)頁(yè)游戲的最大的優(yōu)勢(shì)是“無(wú)需下載，打開(kāi)瀏覽器就可以玩”。其更低的啟動(dòng)資金、未產(chǎn)生寡頭的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境讓網(wǎng)游淘金者們，將其視為創(chuàng)業(yè)的終南捷徑。而將網(wǎng)頁(yè)游戲平臺(tái)化、社區(qū)化運(yùn)作的思路也給予了資本足夠的想象空間。

　　“游戲倒退”

　　網(wǎng)頁(yè)游戲的出現(xiàn)，可以說(shuō)是一種游戲的“倒退”。

　　艾瑞的研究顯示，相較傳統(tǒng)MMORPG游戲而言，網(wǎng)頁(yè)游戲有以下幾個(gè)較為明顯的特點(diǎn)：1.無(wú)客戶端、占領(lǐng)IE而不是PC；2.弱配置要求、表現(xiàn)力弱；3.游戲獨(dú)占性弱；4.游戲場(chǎng)合和時(shí)間自由度強(qiáng)；5.開(kāi)發(fā)成本低；6.開(kāi)放性高，可基于平臺(tái)；7.適合以策略、養(yǎng)成、模擬經(jīng)營(yíng)為主題的游戲產(chǎn)品。

　　與傳統(tǒng)的MMORPG游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲最大的特點(diǎn)就是無(wú)端，打開(kāi)IE就能進(jìn)入游戲，關(guān)閉或者切換極其方便。不用下載龐大客戶端，更不存在機(jī)器配置不夠的問(wèn)題。代價(jià)則是瀏覽器這個(gè)載體不能承載太大的內(nèi)容，“網(wǎng)頁(yè)游戲在畫(huà)面、逼真度等方面降低了要求，推崇的是簡(jiǎn)單和輕度的概念?！币子^國(guó)際分析師黃超告訴記者。

　　在黃超看來(lái)，網(wǎng)頁(yè)游戲的“倒退”，事實(shí)上是細(xì)分了市場(chǎng)的需求。對(duì)游戲的精美度要求越來(lái)越高的MMORPG游戲的主體玩家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲可能只是“孩子們”的玩具，但對(duì)于只是希望在游戲中得到放松，但不愿陷入“重度”游戲中的潛在玩家來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲的出現(xiàn)，使他們不再需要面對(duì)非此即彼的選擇。

　　“網(wǎng)頁(yè)游戲的玩家，主要是學(xué)生和上班族，這些人沒(méi)有時(shí)間整天在線打怪，他們追求的是易進(jìn)易出的游戲形式?！秉S超說(shuō)。換言之，網(wǎng)頁(yè)游戲瞄準(zhǔn)的是非骨灰級(jí)的玩家。

　　除了消費(fèi)群的細(xì)分之外，網(wǎng)頁(yè)游戲亦提供了另一種市場(chǎng)進(jìn)入的路徑。主導(dǎo)游戲產(chǎn)業(yè)的MMORPG領(lǐng)域內(nèi)，盛大、網(wǎng)易、金山等網(wǎng)游巨頭逐年抬高研發(fā)投入，客戶端已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)大公司的酣戰(zhàn)之地。而主導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)游戲的還只是一些并不專注的SP，這樣的局面讓剛剛離開(kāi)傳統(tǒng)網(wǎng)游公司，決定自己創(chuàng)業(yè)的張福茂等人看到了機(jī)會(huì)。

　　“我們想討巧一下?！睆埜Ｃf(shuō)。對(duì)于4個(gè)人起家的游戲谷來(lái)說(shuō)，選擇網(wǎng)頁(yè)游戲做為創(chuàng)業(yè)方向的理由非常簡(jiǎn)單：一個(gè)中等規(guī)模的MMORPG游戲的投入是800萬(wàn)人民幣左右，需要40個(gè)人的團(tuán)隊(duì)才能運(yùn)作起來(lái)。相較于MMORPG，網(wǎng)頁(yè)游戲在資金和團(tuán)隊(duì)規(guī)模上的啟動(dòng)門檻更低。此前，不少SP運(yùn)營(yíng)商使用開(kāi)源游戲引擎，兩三個(gè)人幾個(gè)月就可以開(kāi)發(fā)出一款網(wǎng)頁(yè)游戲。

　　開(kāi)源引擎雖然成本更低，但bug較多且不易修改。為了在網(wǎng)頁(yè)上呈現(xiàn)復(fù)雜的數(shù)值和圖形配合的游戲，游戲谷的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)決定開(kāi)發(fā)自己的游戲引擎。一年后，游戲谷推出了第一款網(wǎng)頁(yè)游戲——《英雄之門》。2008年3月，張福茂帶著這款游戲參加了盛大培養(yǎng)和選拔新游戲和團(tuán)隊(duì)的英雄18計(jì)劃，陳天橋在五分鐘內(nèi)決定投資購(gòu)買這款取材于經(jīng)典單機(jī)游戲《英雄無(wú)敵》的網(wǎng)頁(yè)游戲，“他當(dāng)時(shí)就說(shuō)，小伙子留下等通知?！睆埜Ｃφf(shuō)。

　　盛大隨即用500萬(wàn)的版權(quán)金購(gòu)買了這款游戲的IP，上線后月收入迅速達(dá)到幾百萬(wàn)，盛大的投資在兩個(gè)月內(nèi)收回，10月，英雄之門被盛大18計(jì)劃評(píng)為商業(yè)運(yùn)營(yíng)里程碑獎(jiǎng)。據(jù)張福茂回憶，在同期參加18計(jì)劃的游戲里，網(wǎng)頁(yè)游戲非常少。

　　依靠《英雄之門》帶來(lái)的資金積累，2009年3月，游戲谷正式推出網(wǎng)頁(yè)游戲《華山論劍》，這款在《英雄之門》的基礎(chǔ)上“沒(méi)有做減法”的游戲目前由游戲谷自主運(yùn)營(yíng)，據(jù)游戲谷提供的數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿日，日營(yíng)收已達(dá)到15萬(wàn)元。

　　《英雄之門》、《華山論劍》的開(kāi)發(fā)成本約是300萬(wàn)和500萬(wàn)，資金成了游戲谷的研發(fā)優(yōu)勢(shì)。

　　“輕資產(chǎn)”困惑

　　拿到投資后，游戲谷聲稱將拿出不少于8000萬(wàn)的資金投入到游戲研發(fā)，目前已經(jīng)立項(xiàng)的三款新游戲是：一款SLG的戰(zhàn)國(guó)游戲、一款養(yǎng)成類游戲以及2010年才會(huì)面世的動(dòng)作類游戲。其研發(fā)規(guī)模分別是400人月、18人月、600人月。

　　“這些開(kāi)發(fā)規(guī)劃主要是希望打造一個(gè)互補(bǔ)的態(tài)勢(shì)，讓游戲谷涵蓋的玩家年齡和喜好能夠互補(bǔ)?！睆埜Ｃa(bǔ)充道，游戲谷的平臺(tái)建設(shè)也將從中分得1200萬(wàn)的投入，以便實(shí)現(xiàn)所有游戲中角色、成就、聲望、貨幣的互通，使平臺(tái)上的游戲之間不再各自為政，“把業(yè)務(wù)線串起來(lái)”，最終經(jīng)營(yíng)起游戲社區(qū)的概念。這并不是游戲谷一家的目標(biāo)，包括上海九維、51wan等網(wǎng)頁(yè)游戲公司也都以“網(wǎng)頁(yè)游戲社區(qū)化”作為平臺(tái)運(yùn)作的理想狀態(tài)。

　　但是，前有開(kāi)心等SNS社區(qū)的免費(fèi)游戲應(yīng)用，后有陸續(xù)開(kāi)放平臺(tái)的盛大、金山等傳統(tǒng)游戲公司，如何立足其中，是擺在游戲谷們面前一個(gè)非?，F(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。

　　“網(wǎng)頁(yè)游戲起步很晚，真正被大家開(kāi)始關(guān)注也就是2008年5月，事實(shí)上在新聞出版局、政府監(jiān)管部門那里都沒(méi)有一個(gè)叫做網(wǎng)頁(yè)游戲的類別?！睆埜Ｃf(shuō)。

　　若引用近年來(lái)風(fēng)投們所炒熱的一個(gè)詞匯“輕資產(chǎn)”，相對(duì)于MMORPG，網(wǎng)頁(yè)游戲就是“輕資產(chǎn)”模式。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲中大部分是以策略為主的輕度游戲，其ARPU值過(guò)低。而且，相對(duì)于傳統(tǒng)游戲3-5年的生命周期，大部分網(wǎng)頁(yè)游戲由于投入較小、過(guò)于簡(jiǎn)單，所以玩家流失很快，生命周期也就3-5個(gè)月。對(duì)于以完美時(shí)空做為榜樣、希望靠不斷地研發(fā)推動(dòng)成長(zhǎng)的游戲谷來(lái)說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲這一終南捷徑上亦有滾落的山石。

　　和不少網(wǎng)游業(yè)的新晉創(chuàng)業(yè)者一樣，張福茂和他的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)全部來(lái)自經(jīng)營(yíng)MMORPG游戲的金山網(wǎng)游?！叭绾伟押猛娴挠螒?qū)崿F(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)上”，是他們很自然的努力方向，而在運(yùn)營(yíng)游戲谷平臺(tái)時(shí)，他們逐漸發(fā)現(xiàn)“在游戲谷的平臺(tái)上，超過(guò)40%的玩家從沒(méi)有玩過(guò)任何一款MMORPG游戲，用戶定位完全不一樣”，帶著客戶端游戲的烙印，游戲谷推出的游戲略顯復(fù)雜，投入大但玩家不買賬，結(jié)果“部分用戶進(jìn)入游戲后覺(jué)得迷茫，所以很快就流失掉了，我們也確實(shí)有些失望”。

　　“我們現(xiàn)在會(huì)在游戲開(kāi)發(fā)之前聘請(qǐng)調(diào)查公司，并在游戲社區(qū)中發(fā)起投票?！睆埜Ｃf(shuō)，在他看來(lái)，想要在研發(fā)和運(yùn)營(yíng)中逐步擺脫MMORPG游戲的思維定式，“團(tuán)隊(duì)還需要時(shí)間。”

　　隨著開(kāi)發(fā)主體的逐漸成熟，網(wǎng)頁(yè)游戲有無(wú)成為網(wǎng)游市場(chǎng)中的MMORPG替代者？對(duì)于這一問(wèn)題，黃超的看法與曹軍波相近，即網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展成熟后，可能還是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)游戲中的細(xì)分市場(chǎng)。在兒童類網(wǎng)游等領(lǐng)域較有前景，但是基于載體的限制，網(wǎng)頁(yè)無(wú)法取代客戶端來(lái)提供更豐富的游戲體驗(yàn)。

　　“隨著資本的進(jìn)入，2009年網(wǎng)頁(yè)游戲行業(yè)面臨著洗牌，游戲性的完善、收費(fèi)模式和運(yùn)營(yíng)方式都要重新建立?！秉S超總結(jié)道。