促進手機PC融合 微軟啟動移動服務(wù)戰(zhàn)略

　　10·1、中秋讓我們享受了8天的美好假期，而在此間軟件巨頭微軟公司在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域動作頻頻：

　　微軟MyPhone服務(wù)更新，添加多項重要功能；
　　微軟MSN一站式互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開啟；
　　微軟Windows Marketplace正式啟動；
　　微軟正式發(fā)布Windows Mobile 6.5；
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　　這些動作是微軟繼桌面平臺發(fā)布免費殺毒軟件Microsoft Security Essentials正式版后進行的，它們的都有一個共同點——面向移動網(wǎng)絡(luò)市場，微軟蓄謀已久的策略開始實施。

　　MyPhone網(wǎng)絡(luò)備份

舍不得讓手機離開電腦的微軟MyPhone服務(wù)

　　“簡化生活，將您的手機連接到網(wǎng)上?！笔俏④汳yPhone的口號，它可以實現(xiàn)將（Windows Mobile）手機信息備份在網(wǎng)絡(luò)中。10·1期間微軟對MyPhone進行更新，增加查找、鎖定丟失的手機、共享照片、節(jié)省手機空間等功能。

　　微軟希望借助MyPhone服務(wù)讓手機聯(lián)系人、圖片、短信等資料與互聯(lián)網(wǎng)無縫聯(lián)接，將移動網(wǎng)絡(luò)與桌面平臺逐步打通。

　　微軟MSN一站式移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)

　　這項服務(wù)微軟給出“提供全面、便捷、和PC無縫融合的手機互聯(lián)網(wǎng)體驗”的方向。它包含正式發(fā)布的3g.msn.cn手機門戶網(wǎng)站、手機Bing搜索客戶端、整合SNS應(yīng)用的Windows Live Messager 6.0等。

　　微軟MSN一站式移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的提出，表示其將逐步加大對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的投入，未來即將以用戶為中心圍繞終端、運營商以及服務(wù)開拓市場。另外，在桌面平臺已經(jīng)逐步走向成熟的搜索、SNS也是微軟將整合進手機的新舉措。

　　微軟Windows Marketplace正式啟動

　　蘋果iPhone的巨大成功不僅僅在于產(chǎn)品本身，還在于它創(chuàng)新的盈利模式，其中蘋果App store的表現(xiàn)尤其突出。據(jù)蘋果稱，iPhone應(yīng)用程序商店App store現(xiàn)在有8.5萬多個應(yīng)用程序，下載量已經(jīng)達到了20億次。正是軟件商店有這樣巨大市場，運營商、手機廠商、軟件商都開始建設(shè)自己的軟件商店。

　　在這一市場進入高速成長期，微軟就必然進入到這一領(lǐng)域。憑借Windows Mobile所開拓的智能手機陣地，Windows Marketplace推出會相對順暢一些。早在今年7月，Windows Marketplace for Mobile就開始接受第三方程序投遞，但到目前正式發(fā)布也僅僅有34款通過的軟件。微軟目前只能寄希望于三七分成吸引更多開發(fā)者，而Windows Marketplace想要最終推行，首先要標準化終端產(chǎn)品。

　　微軟正式發(fā)布Windows Mobile 6.5

史蒂夫·鮑爾默曾表示“Windows Mobile做的不夠好”

　　對于一款一直背負著巨大壓力的手機操作系統(tǒng)而言，Windows Mobile的升級呼聲一直不絕于耳，就連微軟CEO史蒂夫·鮑爾默也公開承認“Windows Mobile做的不夠好”。Windows Mobile 6.5的發(fā)布讓之前一直曝光的新界面、功能有了一個定論，為安撫微軟手機用戶起到了一定做用。根據(jù)官方信息，在今年年底將會有30余款搭載Windows Mobile 6.5操作系統(tǒng)的智能手機推向市場，它們被命名為“Windows Phone”。

 
最新Windows Mobile 6.5系統(tǒng)界面

　　Windows Mobile 6.5擁有全新的操作界面，更易于手指的滑動操作，增強版IE瀏覽器、支持Flash Lite，更完善的Office Mobile和電子郵件體驗等。

　　微軟已經(jīng)逐漸意識到或者說已經(jīng)開始將移動平臺作為更重要的發(fā)展方向，Windows Mobile 6.5的提升雖然不能說，但是我們能夠感知微軟這樣一家公司的后續(xù)力量，他們希望將桌面平臺的壟斷優(yōu)勢延續(xù)下來。

微軟進入移動領(lǐng)域的策略

    微軟作為IT界巨擘經(jīng)過30多年發(fā)展，在電腦軟件領(lǐng)域擁有穩(wěn)固的江山，現(xiàn)有雇員6萬人，2009財年總營收584.4億美元。對于這樣一家航母級公司，進行任何新領(lǐng)域的開拓、新技術(shù)的研發(fā)都顯得并不困難。而處于IT界多個分支行業(yè)壟斷地位的微軟制定所有的市場策略都異常謹慎，他們不愿意做新行業(yè)的先頭部隊，往往是在有公司通過創(chuàng)新開辟新領(lǐng)域，并進入高速成長期之后，微軟迅速做出反映。而在此期間所做工作往往是細致周密的市場調(diào)研，確認某一新技術(shù)是未來的方向并能帶來高額利潤后，建立項目、巨額投入、組織龐大研發(fā)團隊開始進入全新領(lǐng)域。

移動市場微軟窺探已久

　　在移動市場同樣如此，Windows Mobile已經(jīng)有近10年的發(fā)展，一直不溫不火，僅僅是常規(guī)的版本更新升級。直到諾基亞將Symbian的易用性做到位大量占領(lǐng)市場、蘋果iPhone以創(chuàng)新的姿態(tài)贏得消費者并呈高速增長之勢的時候，微軟的等待才逐漸告一段落。之后我們便看到了Windows Mobile 6的三個版本（6、6.1、6.5），并且微軟開始醞釀Windows Mobile 7。

　　微軟這樣的策略好處是可以避開開拓新領(lǐng)域所需要承擔的巨大風險，更好地維持其他已經(jīng)處于成熟階段的行業(yè)地位。窺探市場洞察一切未來可能為公司帶來重要貢獻的行業(yè)雛形，時機成熟時還可以通過并購的方式迅速切入市場。

　　壞處是，微軟這樣的動作會慢半拍，避開了風險也同樣避開了高額回報可能的第一個受益機會。在搜索領(lǐng)域這方面尤其突出，致使一家名不見經(jīng)傳的小公司迅速成長起來，進而成為自己強有力的競爭對手，我們也無需提這家公司的名字了。

微軟手機Bing搜索功能不俗

　　然而微軟作為一家跨國企業(yè)，在前期調(diào)研后進入項目執(zhí)行階段的動作十分迅速，甚至可以媲美小公司的靈活性。將成百上千的程序員組成一個項目組，重金投入，根據(jù)目前市場上所存在的產(chǎn)品優(yōu)劣進行開發(fā)，迅速推向市場。同樣是搜索市場，Bing（必應(yīng)）的推出正是如此，它具備了一些主流所搜引擎所不具備的新特性。

資源整合 手機與PC無縫連接

　　對于移動通信領(lǐng)域各巨頭窺探已久，微軟自然不能例外。根據(jù)前文我們了解到的微軟相應(yīng)服務(wù)，其極力希望借助自身桌面平臺的優(yōu)勢，將移動互聯(lián)網(wǎng)與桌面網(wǎng)絡(luò)捆綁在一起。如果可以將優(yōu)勢延續(xù)到另外一個領(lǐng)域，那將是有效控制成本的首選方案。相信不僅僅是微軟會優(yōu)先采用這樣的方案，而絕大多數(shù)公司沒有機會這樣做，是因為他們不具備任何領(lǐng)域的絕對優(yōu)勢，創(chuàng)新之路則成為別無選擇的獨木橋。

微軟的手機操作系統(tǒng)任重道遠

　　無論是MyPhone、Windows Marketplace，還是手機搜索、Windows Mobile 6.5，微軟希望將各資源整合在一起，將圍繞手機推出的產(chǎn)品規(guī)模化，增強相互之間的關(guān)聯(lián)性，從而最終實現(xiàn)手機與PC無縫連接。

微軟提出“Windows Phone”定義

　　手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用可以借鑒相對成熟的桌面平臺的方向，但又存在自身突出的特性，比如它與人更為緊密的隨身特性。未來人們可以將移動互聯(lián)網(wǎng)和手機一同隨身攜帶，相伴而來的將會是大量的應(yīng)用、服務(wù)。比如現(xiàn)在火熱的SNS、微型博客，已經(jīng)被諾基亞、Google等巨頭率先提出融入到手機終端。軟件商店更是在蘋果App Store飛速發(fā)展后得到眾多廠商一致認同，將其納為未來手機網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的重要組成部分。手機搜索同樣是在Google率先運作之后，各廠商也在潛心挖掘其后續(xù)特性。簡而言之，未來的手機可以隨時隨地通過網(wǎng)絡(luò)獲得自己需要的服務(wù)。

　　微軟以及其他眾多廠商目前所做的工作僅僅是起步階段，就像3G網(wǎng)絡(luò)剛剛影響我們的生活，伴隨著全球3G網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也會像桌面平臺那樣“井噴式”涌現(xiàn)。當然，無論是微軟還是其他希望在這一新領(lǐng)域劃地盤的公司，都仍得面臨一些問題。比如：手機硬件、系統(tǒng)軟件、顯示系統(tǒng)的規(guī)范化標準化，高速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)分享應(yīng)用所帶來的個人隱私泄露隱患，強大智能手機所帶來的高耗電量……這些困難在未來移動通信的發(fā)展過程中將會逐步顯現(xiàn)出來，并需要得到解決。

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