中國(guó)手機(jī)游戲業(yè)將借著3G東風(fēng)漸行漸遠(yuǎn)

    目前我國(guó)手機(jī)用戶已經(jīng)超過(guò)了7個(gè)億，普及率超過(guò)總?cè)丝诘?0%。今年1-9月，手機(jī)上網(wǎng)用戶增長(zhǎng)63%，可以預(yù)見(jiàn)，在未來(lái)3-5年，隨著3G業(yè)務(wù)的不斷普及以及技術(shù)的逐漸成熟，手機(jī)游戲會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)爆炸式的發(fā)展。而在這樣一個(gè)剛剛邁進(jìn)3G大門(mén)的時(shí)代，中國(guó)手機(jī)游戲企業(yè)又該如何備戰(zhàn)？
待天時(shí)

    今年9月，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為1.92億，據(jù)此前CNNIC的統(tǒng)計(jì)，中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶在2008年底時(shí)僅有1.176億人，在今年6月時(shí)為1.55億，這意味著，在短短9個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，手機(jī)網(wǎng)民激增了63%，且增長(zhǎng)速度在不斷增加。相比如此龐大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，手機(jī)網(wǎng)游四五百萬(wàn)的活躍用戶就顯得有些可憐了。

    對(duì)此，格銳數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)王曉波坦言：“3G時(shí)代的手機(jī)游戲行業(yè)將演繹互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的那段歷史，因此隨著網(wǎng)絡(luò)傳輸能力和資費(fèi)問(wèn)題得到逐步改善，手機(jī)游戲行業(yè)的飛躍式發(fā)展也是可以預(yù)見(jiàn)的。但手機(jī)游戲行業(yè)的發(fā)展不能完全照搬互聯(lián)網(wǎng)游戲當(dāng)年的發(fā)展方向和盈利模式，一定要找到具有行業(yè)特色的發(fā)展方向?！备皲J數(shù)碼成立于2001年，那個(gè)時(shí)候的手機(jī)游戲還是個(gè)“稀罕事物”，然而經(jīng)過(guò)9年的時(shí)間，手機(jī)游戲市場(chǎng)從當(dāng)初最簡(jiǎn)單的單機(jī)小游戲發(fā)展到今天的3G時(shí)代。我們見(jiàn)證了中國(guó)手機(jī)游戲的發(fā)展過(guò)程，期待著游戲產(chǎn)業(yè)的飛躍發(fā)展。

    金山朱建峰表示：金山最早在2006年設(shè)立了無(wú)線事業(yè)部，獨(dú)立研發(fā)手機(jī)游戲產(chǎn)品，但在2007年以后研發(fā)力量逐漸減弱并開(kāi)始偏重于品牌授權(quán)方面的業(yè)務(wù)，最近兩年已經(jīng)很少有自主研發(fā)的手機(jī)游戲產(chǎn)品上線。在人員最多時(shí)，無(wú)線事業(yè)部有近40名同事一起工作，“無(wú)線是未來(lái)”是當(dāng)時(shí)大家共同的看法，而產(chǎn)業(yè)的成熟度不足還是讓金山逐漸淡化了手機(jī)游戲的相關(guān)業(yè)務(wù)，“我們一直在考慮應(yīng)該運(yùn)用怎樣的一種模式，策略是什么，對(duì)這個(gè)市場(chǎng)，我們還處于觀望之中”。

    鼎訊互動(dòng)總經(jīng)理徐建則認(rèn)為：目前手機(jī)上網(wǎng)的用戶并不多，但是成長(zhǎng)速度非?？臁，F(xiàn)在由于環(huán)境問(wèn)題，手機(jī)游戲行業(yè)還不是一個(gè)非常能賺錢(qián)的階段，但總的走勢(shì)還是樂(lè)觀的。
 
    循地利

    “產(chǎn)品表現(xiàn)，用戶反應(yīng)”是手機(jī)游戲得以發(fā)展的根本。用戶的培養(yǎng)是手機(jī)游戲成長(zhǎng)的“地利”。

    格銳數(shù)碼市場(chǎng)總監(jiān)王曉波說(shuō)：“通過(guò)格銳數(shù)碼9年的手機(jī)游戲市場(chǎng)運(yùn)作（包括在韓國(guó)日本這種手機(jī)游戲相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，以及歐美地區(qū)）手機(jī)游戲玩家大致可分為三個(gè)發(fā)展階段：即最初期的玩家對(duì)于手機(jī)游戲沒(méi)有鑒別能力，完全憑感覺(jué)或是對(duì)游戲名字的喜愛(ài)程度來(lái)選擇產(chǎn)品，只要感覺(jué)是新品或是游戲名字有吸引力，就會(huì)去下載試玩；第二個(gè)階段的玩家則比較看重游戲的品牌，一般只要是知名品牌的游戲就會(huì)有市場(chǎng)；而第三個(gè)階段的玩家對(duì)于游戲的選擇將會(huì)更加的理智，雖然注意手機(jī)游戲的品牌，但并不會(huì)完全依賴于品牌，對(duì)于一款游戲，玩家會(huì)從畫(huà)面、內(nèi)容設(shè)計(jì)、游戲表現(xiàn)等多個(gè)方面進(jìn)行游戲的評(píng)測(cè)，只有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的測(cè)試的游戲，玩家才會(huì)為此款游戲買(mǎi)單。中國(guó)手機(jī)游戲的玩家目前已經(jīng)度過(guò)了剛剛所說(shuō)的最初階段，正在伴隨著市場(chǎng)的發(fā)展迅速成長(zhǎng)。相信不久，中國(guó)手機(jī)游戲的玩家數(shù)量和品質(zhì)要求都會(huì)達(dá)到一個(gè)更高階段?！?/P>

　　檸檬汁的蘇佳也表示： “細(xì)分用戶是關(guān)鍵，我們要把握準(zhǔn)我們的目標(biāo)人群，定位準(zhǔn)確才能更好地提供服務(wù)”。

　　金山詞霸事業(yè)部副總經(jīng)理朱建峰在談到國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲用戶的使用偏好時(shí)表示，由于90%以上的適用人群是男性，所以動(dòng)作類、武俠類在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是占據(jù)著主流的位置，而在國(guó)外更受歡迎的社區(qū)類、益智類和探秘類在國(guó)內(nèi)卻并不被關(guān)注。

　　在《互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析報(bào)告》中我們可以看到，目前用戶對(duì)于產(chǎn)品的需求以及理解程度已經(jīng)非常接近手機(jī)游戲所能提供的產(chǎn)品體驗(yàn)。因此，應(yīng)該說(shuō)在未來(lái)一兩年的時(shí)間里這個(gè)市場(chǎng)將走向成熟。

    求人和

    有報(bào)告顯示，在目前的就業(yè)市場(chǎng)上手機(jī)游戲策劃、手機(jī)游戲高級(jí)開(kāi)發(fā)工程師、手機(jī)游戲單機(jī)開(kāi)發(fā)工程師和手機(jī)網(wǎng)游服務(wù)器端JAVA開(kāi)發(fā)高級(jí)工程師等需求呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。而在培訓(xùn)市場(chǎng)，手機(jī)游戲?qū)I(yè)人才的培訓(xùn)也還有很長(zhǎng)的一段路要走。業(yè)界資深人士指出，雖然接受培訓(xùn)后的學(xué)員能夠掌握某一個(gè)游戲開(kāi)發(fā)程序，熟知某些開(kāi)發(fā)技巧，但對(duì)游戲本身卻缺乏相應(yīng)的了解。而這一點(diǎn)，對(duì)于游戲而言，是相當(dāng)致命的。因?yàn)?，開(kāi)發(fā)的最終目的是將產(chǎn)品推向市場(chǎng)，如果不能了解消費(fèi)者的喜好，再好的游戲產(chǎn)品也只能供開(kāi)發(fā)人員自?shī)首詷?lè)。

    手機(jī)游戲行業(yè)從業(yè)人員的水平在近五六年的時(shí)間中發(fā)展速度明顯低于互聯(lián)網(wǎng)人才的發(fā)展。主要原因在于整個(gè)行業(yè)發(fā)展速度沒(méi)有達(dá)到預(yù)期，優(yōu)秀人才難以看到自身發(fā)展的空間。在手機(jī)游戲公司本身都無(wú)法對(duì)市場(chǎng)做出非常準(zhǔn)確判斷的這個(gè)時(shí)期，人才本身會(huì)更加謹(jǐn)慎選擇進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，而手機(jī)游戲行業(yè)的吸引力也還不足以留住人才的腳步。

    對(duì)于人才的問(wèn)題，格銳數(shù)碼的做法則是：從培養(yǎng)開(kāi)始，實(shí)現(xiàn)員工的個(gè)人價(jià)值的體現(xiàn)。格銳數(shù)碼的很多員工都是大學(xué)一畢業(yè)就進(jìn)入格銳數(shù)碼實(shí)習(xí)，并與格銳共同成長(zhǎng)。另外格銳數(shù)碼還與社會(huì)上的很多培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建立了合作，為培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的學(xué)員提供實(shí)踐的機(jī)會(huì)，同時(shí)擇優(yōu)選擇一些較為出色的人員留在格銳數(shù)碼。通過(guò)合理的目標(biāo)績(jī)效考核制度，充分調(diào)動(dòng)員工的積極性，才能為企業(yè)創(chuàng)造更多的價(jià)值。格銳數(shù)碼從最初的6個(gè)人到現(xiàn)在分別在北京、深圳、英國(guó)設(shè)立辦事處，從單一的JAVA平臺(tái)游戲覆蓋到全平臺(tái)手機(jī)游戲，都是與格銳員工的全身心投入，緊密配合分不開(kāi)的。王曉波認(rèn)為：一個(gè)穩(wěn)定、團(tuán)結(jié)的隊(duì)伍是公司除技術(shù)外最重要的成功因素。

    3G門(mén)前的冷靜思考

    3G的全面上演給手機(jī)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了新的希望，不過(guò)在手機(jī)游戲從業(yè)者看來(lái)，3G初期能夠即刻帶來(lái)的改變并不多。一方面，3G目前并未帶來(lái)全新的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)模式；另一方面，3G初期無(wú)線連接的穩(wěn)定性與帶寬尚未達(dá)到大型手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的運(yùn)營(yíng)需求，用戶體驗(yàn)并非最佳。

    不過(guò)未來(lái)，隨著手機(jī)游戲市場(chǎng)的規(guī)?；?、行業(yè)渠道的逐漸規(guī)范，以及從業(yè)人員專業(yè)水平的不斷提升，相信中國(guó)手機(jī)游戲必將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展高峰。