Snap自詡照相機公司 欲讓相機成為社交信息工具

來源:網(wǎng)絡 時間:2017-03-01 16:29:16

Snap自詡照相機公司 欲讓相機成為社交信息工具

騰訊科技訊 據(jù)外電報道,Snapchat聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·斯皮格(Evan Spiegel)在2011年重塑社交媒體的前提非常簡單:發(fā)明一款讓發(fā)送圖片能夠消失的應用。如今,在上市的風頭浪尖上,Snapchat的母公司Snap又徹底改造了自身的形象。作為一家已擁有1.58億日活躍用戶的熱門社交媒體公司,Snap希望把自己看作是一家照相機公司。

為實現(xiàn)這一目標,Snap已收購了一系列擅長計算機視覺和增強現(xiàn)實技術的公司。去年11月,Snap推出了首款物理相機,并把它嵌入到名為Spectacles的太陽鏡中。

Snap的蛻變,反映出社交媒體公司越來越需要成為不僅僅是好友網(wǎng)絡。全球最大社交媒體Facebook是Snap的最主要競爭對手。這家公司聯(lián)合創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)洋洋灑灑發(fā)表了一篇6000字長文,勾勒出他對Facebook未來的愿景,其中包括許多種他認為Facebook能解決一些如恐怖主義、疾病、天氣變化等世界最緊迫問題的方式。Facebook同樣也對虛擬現(xiàn)實進行了投資,押注該技術將成為下一代主要的計算平臺。

Twitter同樣擁有遠大志向。該公司首席執(zhí)行官杰克·多西(Jack Dorsey)在本月表示,以短消息知名的社交媒體平臺Twitter,一直試圖把自己作為世界上最快獲取新聞的場所。

對Snap而言,表達出不同的愿景有助于公司與Facebook、Twitter差別開來,因為他們都擁有比Snapchat更多的用戶群體。在過去的一年中,F(xiàn)acebook已經(jīng)模仿了Snapchat的數(shù)個功能,其中就包括旗下圖片分享應用Instagram模仿并推出Stories功能。

一位前Snap員工表示,外界也一直擔心斯皮格過于依賴蘋果iOS和谷歌(微博)Android。搭載這兩款移動操作系統(tǒng)的智能手機,是目前用戶使用Snapchat的主要工具。

即便是Snap在招股說明書的第一段就清晰的表明,“Snap是一家照相機公司,”但投資人依舊表示,他們?nèi)匀话裇nap歸類為媒體和娛樂公司。Snap在首次公開招股時的估值--195億美元至222億美元--同樣反映出與Facebook和Twitter上市時相當?shù)氖袖N率。

券商Wedbush Securities分析師邁克爾·帕切特(Michael Pachter)表示,“Snap不是照相機公司。照相機公司銷售的是照相機,Snap銷售的是連接用戶的能力?!?/p>

Snap的兩位投資人表示,Snap對公司的新定義,只是希望表明照相機已成為應用的核心工具。它并不意味著Snap未來將成為一家像GoPro或是其他已經(jīng)破產(chǎn)的硬件廠商。截至目前,Snap對此報道未予置評。

Snap一周前在路演中發(fā)布的一段視頻中,斯皮格曾表示,“照相機已從類似于芯片一樣的硬件,進化成為連接互聯(lián)網(wǎng)的軟件。通過Snapchat,照相機成為了手機的主要功能?!?/p>

在Snapchat 2011年發(fā)布時,它的亮點是閱后即焚功能。斯皮格在路演中表示,過去互聯(lián)網(wǎng)中類似電子郵件、照片之類的內(nèi)容被認為是永久性的,人們并不知道誰會看到這些內(nèi)容。

兩年之后,Snapchat加入了Stories功能,該功能能夠讓用戶收集的圖片和視頻在24小時后消失。任何人都可以看到Stories,超出了用戶的好友圈之外。南加州大學社交媒體項目負責人凱倫·諾斯(Karen North)認為,Stories功能是Snapchat的“真正軸心”,因為它擴大了Snapchat營造出的暢快的感覺?!按饲?,Snapchat只是人們的消息應用,后來它讓人們有機會來講故事,”諾斯說。

Snap隨后把精力投入到在互動平臺上制作圖片或視頻,該公司也是首批向主流受眾推出增強現(xiàn)實技術的公司之一。2015年,Snap推出了Lenses濾鏡。Lenses功能可以讓用戶拿起手機自拍時,可以選擇用手指按住臉來調(diào)出選擇面板,并從中選出想要的濾鏡效果。每一個濾鏡都是互不相同的,有些還會具備互動功能,比如追蹤人臉、眼球或是嘴等等。通過lenses功能,Snapchat也推出了新的廣告產(chǎn)品。

在Snap加強社交媒體工具的同時,斯皮格還擁有更大的野心。因為擔心過度依賴于其它公司的智能手機,斯皮格希望把應用轉(zhuǎn)移至其它設備當中。他開始暗示對照相機的興趣,并在2015年的一場科技大會中表達了對寶麗來拍立得相機發(fā)明人埃德溫·蘭德(Edwin Land)的崇拜之情。

在Alphabet的谷歌眼鏡失敗一年多之后,Snap去年11月發(fā)布了首款設備Spectacles。谷歌的頭戴式設備不僅引來嘲笑,而且也因為能夠偷拍視頻引發(fā)了隱私顧慮。Spectacles在拍攝時會以“閃光燈提示”來警示周圍的人。風險投資公司Super Ventures合伙人馬特·米斯尼克斯(Matt Miesnieks)表示,“Snap是第一家讓頭戴照相機變得很酷的公司?!?/p>

當然,美好的外觀并不足以說服投資人認為Snap擁有超越社交平臺的愿景。在該公司的招股說明書中,Snap就警告稱,該公司很難證明投入到新產(chǎn)品中的資金,能夠吸引到新用戶?!盁o法保證新業(yè)務、新產(chǎn)品和其它舉措的投入能夠成功,”該公司這樣說道。(編譯/明軒)

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