《金剛狼3》首日票房破億 背后中國(guó)資本誰(shuí)是贏家？

《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》于昨日在北美和內(nèi)地同步上映，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，首日以38.8%的市場(chǎng)排片比開(kāi)畫(huà)，最終取得了1.02億的首日票房。而隨著《金剛狼3》口碑持續(xù)走高，這部影片在首周末奪冠毫無(wú)懸念，甚至有望在單日票房上達(dá)到第二名的4倍之多。

另外，據(jù)北美票房吧數(shù)據(jù)顯示，《金剛狼3》北美周四提前夜場(chǎng)票房高達(dá)950萬(wàn)美元，創(chuàng)R級(jí)片第三高提前夜場(chǎng)票房！這部影片在北美的票房預(yù)期不斷調(diào)高，首日票房有望達(dá)到8000萬(wàn)美元。

除此之外，《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》在韓國(guó)上映首日動(dòng)員35萬(wàn)5244名觀眾，創(chuàng)下了國(guó)外R級(jí)電影在韓國(guó)的最高首映紀(jì)錄。雖然據(jù)外媒報(bào)道，《金剛狼3》的制作成本達(dá)到了9700萬(wàn)美元。因?yàn)樵撈欢ㄎ籖級(jí)，在觀影人次上會(huì)受到一定程度的影響。但是如今全球火爆的《金剛狼3》有望首周票房達(dá)到2.2億美元，回本幾乎并沒(méi)有懸念。

驚現(xiàn)萬(wàn)達(dá)2016片單，能否彌補(bǔ)“《長(zhǎng)城》之傷”？

早在開(kāi)拍之前，已經(jīng)有外媒披露《金剛狼3》的預(yù)算成本為1.27億美元，加上宣發(fā)費(fèi)用，最終成本預(yù)算很可能高達(dá)1.9億美元。如此一來(lái)，這部一開(kāi)始就定位于R級(jí)的動(dòng)作片只有在全球票房達(dá)到5億以上才能勉強(qiáng)回本。不過(guò)，從最新的媒體披露來(lái)看，這部影片的實(shí)際制作成本和預(yù)算有著很大的差別，“狼叔”此前也承認(rèn)在這部影片中自降片酬。

9700萬(wàn)的制作成本在整個(gè)系列中都排名相對(duì)靠后，而如今高口碑引發(fā)的票房走勢(shì)，讓其回本并不困難。

從2000年第一集《X戰(zhàn)警》算起，“狼叔”在該系列7部電影中飾演該角色，此前6部系列影片全球票房超過(guò)20億美元。狼叔也被認(rèn)為是“一人扛票房”的典型案列。而如今“終極篇”的火爆程度，或許好創(chuàng)造這一系列的一個(gè)票房驚喜。

近日，外媒報(bào)道中美合拍大片《長(zhǎng)城》最終虧損可能會(huì)超過(guò)7500萬(wàn)美元，對(duì)于投資達(dá)1.5億美元的《長(zhǎng)城》，曾一度被寄希望于改變中美合拍片規(guī)則。然而從實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，中美雙方的票房和口碑都無(wú)法令人滿意。

而關(guān)系最為緊密的幾家公司，傳奇影業(yè)創(chuàng)始人托馬斯·圖爾似乎因此離職；而樂(lè)視去年頻頻陷入危機(jī)，作為樂(lè)視影業(yè)業(yè)績(jī)對(duì)賭的“救命稻草”最終也并未扭轉(zhuǎn)乾坤，如今樂(lè)視危機(jī)并未完全消失，而樂(lè)視影業(yè)估值也出現(xiàn)下滑。而環(huán)球影業(yè)作為投資和北美發(fā)行方，也因《長(zhǎng)城》會(huì)虧損1000萬(wàn)美元左右。

值得注意的是，《長(zhǎng)城》、《金剛狼3》都是萬(wàn)達(dá)2016片單中的影片。2016年6月12日，萬(wàn)達(dá)影視在上海電影節(jié)舉辦“萬(wàn)達(dá)影夜”活動(dòng)，并公布了2016年最新片單。其中除了華語(yǔ)片外，還包含9部好萊塢大片。其中4部在去年登陸內(nèi)地院線，累計(jì)票房為31.6億。

但是從萬(wàn)達(dá)整體2016年的片單完成度來(lái)說(shuō)，并無(wú)法讓人滿意。30部影片的超級(jí)片單，最終只有7部電影在院線上映。其中與好萊塢合作的9部大片，《魔獸》、《長(zhǎng)城》、《佩小姐的奇幻城堡》都與其他公司有著密切的聯(lián)系，萬(wàn)達(dá)究竟可以從中撈到多少的比例不得而知。

不過(guò)萬(wàn)達(dá)不停的通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”在好萊塢、內(nèi)地乃至歐洲完成了多筆收購(gòu)計(jì)劃，其中最引人注目的便是幾次院線的并購(gòu)。由此一來(lái)，雖然萬(wàn)達(dá)經(jīng)歷了葉寧離職，其發(fā)行能力出現(xiàn)了下滑，但憑借其突出的市場(chǎng)份額，仍然牢牢掌握著內(nèi)地院線第一的寶座。

《金剛狼3》作為“狼叔”的“謝幕之作”，雖然被定位為R級(jí)影片，但憑借其超高的人氣以及萬(wàn)達(dá)在背后的全力支持，最終如愿同內(nèi)地觀眾見(jiàn)面。而如今《長(zhǎng)城》虧損大勢(shì)幾乎無(wú)法扭轉(zhuǎn)，2016遺留的《金剛狼3》卻在內(nèi)地掀起觀影熱潮，憑借其突出的口碑和強(qiáng)勁的票房走勢(shì)，不知能否彌補(bǔ)萬(wàn)達(dá)在《長(zhǎng)城》這一項(xiàng)目中的虧損。

捆綁IP成熱點(diǎn)，中國(guó)資本搭上了“好萊虎”的順風(fēng)車(chē)？

其實(shí)，對(duì)于絕大多數(shù)普通人而言，熙頤影業(yè)、卓然影業(yè)、華樺傳媒等名字并不太熟悉，而近來(lái)《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的署名權(quán)之爭(zhēng)讓熙頤影業(yè)在國(guó)內(nèi)知名度飆升，《愛(ài)樂(lè)之城》打破內(nèi)地歌舞片票房紀(jì)錄讓卓然影業(yè)名氣大增。

尤其是有中國(guó)資本參與的《愛(ài)樂(lè)之城》、《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》、《降臨》三部影片成為奧斯卡的焦點(diǎn)，也更加刺激了許多中國(guó)資本參與到進(jìn)口片的“生意”當(dāng)中。

目前，參與到進(jìn)口片的方式主要為投資和發(fā)行兩種。

例如五大民營(yíng)電影公司近幾年都會(huì)和好萊塢的電影公司進(jìn)行合作，越來(lái)越多的進(jìn)口片有著中方資本的參與。內(nèi)地34部分賬片的配額規(guī)定來(lái)自于2012年中美雙方簽訂的協(xié)議，但去年明顯超過(guò)了這一數(shù)字。除了較為知名的幾大電影公司紛紛出海，例如福建世紀(jì)長(zhǎng)龍這樣較為“冷門(mén)”的電影公司也能拿到《降臨》的投資份額。

而發(fā)行則更為普遍，《極限特工3》、《生化危機(jī)6》這樣的“爆米花”電影讓背后的發(fā)行方收獲了非常可觀的收益。而《極限特工3》除了華樺傳媒和上海電影集團(tuán)參與投資，1905影業(yè)也協(xié)助推廣，多個(gè)中國(guó)資本捆綁IP成為了目前最為“流行”的選擇。

《金剛狼3》看似較為低調(diào)，但除了出現(xiàn)在萬(wàn)達(dá)2016年片單，其參與投資以外。此次在內(nèi)地上映，天天影業(yè)擔(dān)任該片的協(xié)助推廣方。暴風(fēng)分體電視也選擇和《金剛狼3》深度合作， 將發(fā)布55X金剛狼3定制版電視，新電影也會(huì)在第一時(shí)間獨(dú)家上線暴風(fēng)片庫(kù)。

值得注意的是，暴風(fēng)分體電視此前便與《星際迷航》、《X戰(zhàn)警》進(jìn)行過(guò)此類(lèi)合作，產(chǎn)品捆綁IP也成為了目前互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。此外暴風(fēng)分體電視的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視電影和小米電視，也多次捆綁IP提高其關(guān)注度。

如今，國(guó)產(chǎn)片處于一個(gè)相對(duì)羸弱的階段，3月份更是沒(méi)有一部國(guó)產(chǎn)大片定檔。目前進(jìn)口片包攬單日票房的前八位，國(guó)產(chǎn)片在市場(chǎng)份額上已經(jīng)處于“邊緣”狀態(tài)。而從整體大勢(shì)來(lái)看，從去年年末開(kāi)始，國(guó)產(chǎn)片口碑不佳一直難以扭轉(zhuǎn)，這樣的情況下會(huì)讓更多的中國(guó)資本選擇加入到進(jìn)口片的合作大軍當(dāng)中。

口碑燃爆，為何“情懷比拼”仍不敵同期《生化危機(jī)6》？

早在《金剛狼3》上映之前，《生化危機(jī)：終章》就以“15年生化情”提前“試水”，事實(shí)證明所謂的情懷營(yíng)銷(xiāo)仍然有著非常強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，這部影片首日以48.4%的市場(chǎng)排片比開(kāi)畫(huà)，最終單日票房達(dá)到了2.07億，成為了2017年引進(jìn)片單日票房最高紀(jì)錄。而首周末票房走勢(shì)保持良好，隨后進(jìn)入工作日，《生化危機(jī)：終章》票房走勢(shì)有所崩塌。但上映9天仍然可以產(chǎn)出近9億的超高票房，很有可能刷新2017年新開(kāi)畫(huà)批片的票房紀(jì)錄。

不過(guò)《生化危機(jī)》的口碑并非理想，豆瓣評(píng)分6.8分，大多網(wǎng)友認(rèn)為這只是一部較為合格的爆米花電影，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到《金剛狼3》上映時(shí)所出現(xiàn)的口碑盛景。如今《金剛狼3》的豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分，“淚別狼叔”不僅是片方的宣傳口號(hào)，也是影迷最為真實(shí)的觀影體驗(yàn)。

而且相比北美口碑，《金剛狼3》自柏林電影節(jié)首映后，好評(píng)不斷。爛番茄新鮮度一度高達(dá)97%，metacritic上也有73分。

在超級(jí)英雄大片越來(lái)越容易產(chǎn)生審美疲勞的今天，《金剛狼3》帶著“人味兒”的西部片+公路片的模式贏得了全球叫好。而《生化危機(jī)：終章》卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到這樣的高度，北美首日票房卻報(bào)收510萬(wàn)美元，創(chuàng)下了該系列歷史最差紀(jì)錄。與此同時(shí)，影片在IMDB上的分?jǐn)?shù)僅為6.4，爛番茄的新鮮度更是只有41%。

可是單從首日票房的表現(xiàn)來(lái)看，《金剛狼3》要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于《生化危機(jī)6》甚至不敵《極限特工3》，其中最主要的原因在于，其余兩部影片上映時(shí)，內(nèi)地正處于好萊塢大片的“空窗期”，春節(jié)檔影片口碑不佳一定程度上讓影迷的觀影熱情需要釋放，兩部好萊塢大片選擇在這一個(gè)檔口進(jìn)入，成功抓住了影迷的觀影熱情。

而如今《金剛狼3》不僅要面臨這兩部影片的追擊，還要面對(duì)同日開(kāi)畫(huà)的《樂(lè)高蝙蝠大電影》和《一條狗的使命》的挑戰(zhàn)，這兩部影片此前在北美也有著非常高的口碑。與另外兩部影片相比，雖然《金剛狼3》在動(dòng)作畫(huà)面上更加炫酷，但從觀影情緒上并沒(méi)有另外兩部輕松。從風(fēng)格上來(lái)說(shuō)，另外兩部電影可能更容易獲得“路人影迷”的關(guān)注。

除此之外，電影刪減+分級(jí)提示，的確會(huì)對(duì)觀影人次產(chǎn)生影響。

對(duì)于一些膽小乖巧且對(duì)影片本身觀影興趣不高的女性觀眾來(lái)說(shuō)，過(guò)于血腥暴力的動(dòng)作場(chǎng)面會(huì)大大削減其觀影熱情。而對(duì)于一部分狼叔的“死忠粉”，其大幅度的刪減或許也會(huì)讓其靜等網(wǎng)絡(luò)資源，畢竟一方面在于中國(guó)盜版資源難以根治，另一方面也是許多粉絲并不愿意以閹割版的形式來(lái)送別狼叔。

無(wú)論是同類(lèi)型影片還是和同日開(kāi)畫(huà)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)比，《金剛狼3》贏在了口碑傳輸和知名度上，但是從觀影體驗(yàn)和風(fēng)格上可能并沒(méi)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，雖然《金剛狼3》首日破億，但是仍然無(wú)法趕超《生化危機(jī)：終章》的首周末票房。

這部影片贏得了非常突出的口碑，而票房預(yù)期也不斷調(diào)高。但最終能取得多少成績(jī)從而讓背后的中國(guó)資本盈利，或許還得看這部影片究竟有多大的票房后勁。