它曾是智能手機王者，比肩蘋果，蓋過三星，如今淪落到賣上海土地求生

悄悄的我走了，正如我悄悄的來；我揮一揮衣袖，不帶走一片云彩。

HTC曾經(jīng)的輝煌時代，絕對是安卓手機歷史上濃墨重彩的一筆。這只安卓陣營曾經(jīng)的領(lǐng)頭羊，一度與蘋果并駕齊驅(qū)、將三星逼到墻角。而如今，HTC卻深陷虧損的沼澤里無法自拔。

日前，HTC母公司宏達電（tw.2489）發(fā)布公告，將以6.3億人民幣價格出售位于上海的土地及生產(chǎn)廠房，預(yù)計獲利約1.47億元。接手方為上海星保信息科技有限公司，從事信息科技等業(yè)務(wù)。

對急需壯大非手機業(yè)務(wù)以求自救的HTC來說，6.3億的賣地收入也可謂是杯水車薪。沒有人知道2016年HTC在大陸賣了多少手機，但其全年全球1000萬左右的出貨量，還是讓曾經(jīng)的擁躉們分外心寒。

究竟是什么讓一度站在手機市場之巔的HTC至此沒落？

曾踏上了“王者之路”

回首HTC的發(fā)家史，2006年HTC從手機代工廠轉(zhuǎn)型自主品牌，并于2008年在紐約與Google和T-Mobile同臺推出了全球第一款搭載安卓系統(tǒng)的智能手機T-MobileG1，HTC也靠著這款手機攀上了行業(yè)巔峰。

此后幾年，HTC憑借安卓的紅利和每月一款的更新速度踏上了“王者之路”。2010年HTC的智能手機出貨量為2460萬部，占全球智能手機出貨總量的1/12左右。2011年HTC所占份額攀升至9.1%，銷售量達到了約4300萬部，市值最高達到338億美元，成為安卓手機市場的最大贏家。

極速達到巔峰之后，HTC的命運驟然逆轉(zhuǎn)。

2011年下半年，作為安卓陣營代表的HTC被蘋果以專利侵權(quán)為名告上法庭，接著被美國實施進口禁令。對十分倚重北美市場的HTC而言無異于晴天霹靂，直接導(dǎo)致其在歐美市場每況愈下。

據(jù)市場調(diào)研公司Gartner的數(shù)據(jù)顯示，2011年HTC智能手機的市場份額迅速下降至4.7%，其銷售量也縮水了1000多萬部。與此形成鮮明對比的，是以聯(lián)想、華為、小米等為代表的大陸品牌的異軍突起，最終HTC被擠出了十大手機品牌之列，股價也一路狂跌， 從2011年4月的巔峰一路跌去90%！

此前有消息稱，2016年HTC的智能手機出貨量跌至1000萬-1200萬部之間。雖然HTC沒有證實這一消息，但是2016年財報數(shù)據(jù)可顯示，HTC手機業(yè)務(wù)形勢不容樂觀。

2月15日，HTC發(fā)布的2016年營收數(shù)據(jù)顯示，公司去年營收781.6億新臺幣，較上年下滑35%，創(chuàng)11年來最低，凈虧損105億臺幣（約合3.4億美元），同比收窄32%。從季度營收來看，HTC已經(jīng)連續(xù)7個季度出現(xiàn)虧損。

元大證券分析師Jeff Pu表示，HTC該季度的業(yè)績遠遠低于預(yù)期，雖然在去年4月推出VR產(chǎn)品推動了營收增長，但是增長幅度太小，還不足以彌補智能手機銷售額的下滑。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，“市場份額大幅縮水，在大陸設(shè)立廠房已經(jīng)沒什么意思。和索尼、摩托羅拉這些傳統(tǒng)大廠一樣，HTC在大陸安卓手機起來之后已經(jīng)不適應(yīng)市場發(fā)展。不具備三星、蘋果建立垂直產(chǎn)業(yè)鏈的能力，沒有華為、OPPO擁有大的市場背書，HTC在中國大陸、在美國都沒有機會了?！?/p>

王艷輝分析稱：

不重視大陸市場是HTC重大的戰(zhàn)略失誤，早前HTC重心在美國和歐洲，2011年遭遇訴訟后，沒有抓住開拓大陸市場的機會。眼下，已經(jīng)沒有實力和資源與華為、OPPO這些廠商PK，現(xiàn)在HTC的手機業(yè)務(wù)退而求其次，目光轉(zhuǎn)向印度市場，印度市場是HTC手機業(yè)務(wù)的最后一次機會。

VR還有漫漫長路

盡管手機業(yè)務(wù)表現(xiàn)低迷，但在VR領(lǐng)域，HTC卻表現(xiàn)搶眼。出售手機工廠的另外一個信號是，HTC在手機業(yè)務(wù)更精簡，把更多的精力會放在VR業(yè)務(wù)上。

據(jù)統(tǒng)計，截至2016年11月，HTC Vive銷量就超過14萬臺。而來自市場調(diào)研機構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)，中國內(nèi)地去年為全球VR眼鏡第二大市場，估計總出貨量約為30萬臺，其中HTC Vive以占比17.7%排名第一。

在HTC年初的新產(chǎn)品發(fā)布會上，該公司負責(zé)智能手機和聯(lián)網(wǎng)設(shè)備業(yè)務(wù)的總裁ChialinChang對外媒證實，2017年HTC公司只會推出六到七款智能手機。

不玩機海戰(zhàn)術(shù)，結(jié)合賣掉工廠的舉動能夠感受到手機重量級正在降低。

相比之下，集全部資源投入HTC Vive可能會有更多的可能，但這也要看整個VR市場的用戶接受情況。但距離VR市場爆發(fā)，似乎還有很長的路要走。

目前的VR一體機設(shè)備，HTC Vive是市面廣受好評的產(chǎn)品，與Facebook子公司研發(fā)的Oculue Rift不分伯仲。但是這款產(chǎn)品因為售價高昂、場景受限、內(nèi)容匱乏，2016年并沒有成為大眾消費品。

目前，HTC正在開發(fā)一款類似于三星Gear VR的移動VR設(shè)備，和三星Gear VR以及谷歌(微博)Dayderam View展開競爭。這款設(shè)備市場表現(xiàn)可能會比HTC Vive好一些，但是要成為出貨量百萬級的大眾消費品也絕非易事。

近日，IDC高級分析師鄭熙接受每日經(jīng)濟新聞（微信號：nbdnews）記者采訪時表示，VR產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)頭羊，無論是Oculus、HTC還是三星，都面臨著前景的不確定性，從資本的環(huán)境看，VR的投資目前進入冷靜期。

盡管VR是黑暗之路上的一縷陽光，但HTC還有很長的路要走。

每經(jīng)編輯 周禹彤