YY、映客、陌陌、國廣星空坐在一起討論了直播行業(yè)的趨勢和盈利問題

騰訊科技訊（劉亞瀾）3月20日，由騰訊云主辦，聯(lián)合國內(nèi)直播行業(yè)巨頭參與的“云+視界”大會在京舉行。會上，騰訊云副總裁曾佳欣、騰訊云負責人邱躍鵬、國廣東方副總裁兼國廣星空總裁王明軒、映客直播創(chuàng)始人兼CEO奉佑生 、歡聚時代CTO楊學斌、陌陌視頻副總裁雷丹就直播行業(yè)的趨勢、盈利問題等進行探討。

騰訊云負責人邱躍鵬說：“基礎設施的發(fā)展和整個行業(yè)的發(fā)展，是互相推進、密不可分的，未來是不是有一家做直播或者短視頻起家的企業(yè)，未來也成為一家百億美金的公司，我相信在未來一定能看到，這里面基礎設施的推進也是讓我們整個的人對于新的產(chǎn)品形態(tài)接受，是一個密不可分、必不可少的支撐能力。”

歡聚時代CTO楊學斌表示，如果說直播行業(yè)處在風口，那么YY相當于風口背后的“鼓風機“。對于這個鼓風機的構成，則是YY為行業(yè)創(chuàng)建的模式和要素。從整個IT產(chǎn)業(yè)的宏觀高度來看，直播應用之所以能夠興起，并成為當下的風口，背后主要是帶寬大幅度擴容、互聯(lián)網(wǎng)普及大提速、網(wǎng)民人口爆炸帶來的“人口紅利”等諸多因素的合力推動。但在更深層面上，基于技術進步帶來的溝通方式進化，讓我們能在非常短的時間內(nèi)，完成了從純字符交流，到圖形界面，再到語音交互，直到現(xiàn)在可以基于移動互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)流暢的實時視頻互動。在這個過程中，每一次溝通方式的階段性進化，都構成了對應的風口，催生一批應運而生的領袖企業(yè)。

映客CEO奉佑生認為2017年直播行業(yè)定會降溫。他個人判斷直播內(nèi)容必然會向多元化發(fā)展，而短視頻大戰(zhàn)則會在2017年加速來臨。他說：“整個直播行業(yè)核心點，要借助微信，借助微信的紅利，微信這樣一個大的生態(tài)下，才會有直播小的生態(tài)。其實核心還是移動設備解放的能力，大家能夠用手機直接看，直播的特征是解放了原來傳統(tǒng)的東西。中國人的付費意愿和能力都大幅度提升，我們現(xiàn)在行業(yè)類財經(jīng)類的直播，教育類可能還沒有超大的，往下針對于每個行業(yè)直播的細分領域，都存在很大的機會點，這也是這個行業(yè)里可喜可賀的一點，它帶來了跟每個行業(yè)結(jié)合的想象空間，這是直播的未來?！?/p>

而陌陌視頻副總裁雷丹認為，短視頻和直播這些視頻形態(tài)有非常好的融合效應，它其實促進了我們平臺用戶在平臺上的一些社交行為、分享、展示自我的行為。他指出陌陌直播業(yè)務的增長其實是整體的付費用戶體量極大的增長。陌陌直播的盈利模式更趨于長尾，這個可能是移動直播和傳統(tǒng)PC端直播的一個表現(xiàn)新趨勢?！皬闹饔^講，可能真的要感謝騰訊在支付等等領域的用戶教育，移動支付的整體水平提升了太多，移動支付覆蓋的人群提升了太多，這個是我們整個業(yè)務提升的一個大的基礎。從主觀上講還有一點，中國人本身性格會比較靦腆，但是像紅包這些產(chǎn)品形態(tài)對用戶的教育，我們開始逐漸習慣，或者逐漸接受了直接用打賞，或者是用付費的形式來表達感情，來表達無論是對一個人的支持，還是對一種觀點的支持?；谶@兩點，這也是為什么在移動端我們的應收能夠有一個比較大幅度的增長的原因?！?/p>

國廣星空總裁王明軒則表示，直播將成為媒體的一種標配。

以下為騰訊科技整理后的論壇實錄：

曾佳欣：我們今天邀請到了行業(yè)的專家一起來探討關于視頻直播的未來和趨勢。第一個問題問奉總，去年移動直播大紅大紫，映客是在這個浪中被資本追逐的弄潮兒，2017年移動直播會是一個怎么樣的趨勢和發(fā)展呢？

奉佑生：我認為2017年直播肯定會有所降溫，媒體不會那么關注。我認為這是一個好事，其實從內(nèi)心來講，我希望直播早點結(jié)束。從我個人判斷，直播會往內(nèi)容的多元化方向發(fā)展，這一定是必然的，其實2016年我們通過大家在內(nèi)容上嘗試一些東西，試圖找一些方法，看什么樣的內(nèi)容更適合直播的特性。另外，2017年短視頻大戰(zhàn)會加速來臨。

曾佳欣：作為國家隊國廣星空的王總您怎么看這個問題？

王明軒：直播會將來成為媒體的一種標配，我們廣播電視原來是直播的，是先有了直播然后有了錄播的廣播，先有了直播的電視才有了錄像機，不能走的路太遠了就忘了來時的路，直播會作為未來媒體形態(tài)中的重要力量。

曾佳欣：陌陌的雷丹總也發(fā)表一下想法。

雷丹：我說一點我們平臺自己的經(jīng)驗，我們不僅有直播，也有視頻的時刻功能，其實就是鼓勵用戶通過短視頻的方式，隨時隨地分享自己的生活。我們發(fā)現(xiàn)短視頻和直播這些視頻形態(tài)，有非常好的融合效應，或者我們自己也把它叫做協(xié)同效應，它其實促進了我們平臺用戶在這個平臺上的一些社交行為、分享、展示自我的行為。所以，我們也很樂于看到，視頻變成了從去年開始乃至今年默默平臺的一個一個新的標簽，也是我們未來會去努力探索的一個方向。

曾佳欣：作為技術出身的楊總，在直播領域，技術起到什么重要的作用？

楊學斌：我們YY是從互聯(lián)網(wǎng)語音工具起家的，我們真正的經(jīng)歷、見證，我們整個信息的傳播，從文本到語音，然后再到視頻的過程，這個過程里我們發(fā)現(xiàn)我們這個過程是一個信息載體的演化過程，而這個載體的演化表現(xiàn)出來的形式，可能是我們看到的直播和短視頻，跟我們各種傳統(tǒng)的行業(yè)結(jié)合，其實是一個互相輔助，或者幫助我們一些已有的行業(yè)或者領域，從新煥發(fā)出來它的青春和活力的過程。

再回到技術這個點上，其實今天我們的主題是云+視界，但我也做過一些前期的工作，視界就是視頻業(yè)界，我是技術出身的，我們做的事情跟騰訊云做的事情非常相似，在整個業(yè)界的發(fā)展當中，我們會發(fā)現(xiàn)技術是對整個視頻業(yè)界的發(fā)展有非常大的促進作用。如果上一年直播是一個風口，可能我們云是風口上面幫我們豬加上翅膀的角色，我們會比較傾向于認為我們自己是風口下面的一個鼓風機。

曾佳欣：已經(jīng)說到云了，這個問題要問邱總，您談一談云計算在視頻領域做出怎樣的支持？

邱躍鵬：這個可以有一個比喻，去想象我們現(xiàn)在的汽車業(yè)的發(fā)展，如果我們只有鄉(xiāng)村道路的時候，我們看到車的時速只有幾十公里，到今天有非常高速的汽車，是因為整個基礎設施，我們的道路、高速公路，有更多的東西讓我們的汽車有這樣一個快速發(fā)展的基礎。視頻和云的關系有點類似于這種，我們往前看這幾年的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，最開始都是用QQ發(fā)一些文字的消息，這是一個帶寬需要最小的，而且在那個時代可以非常好的產(chǎn)品形態(tài)。在后面我們?nèi)ド暇W(wǎng)，看這些文字的行為，再往幾年前我們開始看更多的圖片社交，最近一家圖片起家的公司snapchat估值200多億美金，剛剛上市。這個也是隨著基礎設施不斷地發(fā)展，很多新的形態(tài)出來，包括到去年看到直播出來，因為我們的主播拿著一個手機可以隨時隨地產(chǎn)生內(nèi)容，可以讓更多人看到內(nèi)容。

基礎設施的發(fā)展和整個行業(yè)的發(fā)展，是互相推進、密不可分的，未來是不是有一家做直播或者短視頻起家的企業(yè)，未來也成為一家百億美金的公司，我相信在未來一定能看到，這里面基礎設施的推進也是讓我們整個的人對于新的產(chǎn)品形態(tài)接受，是一個密不可分、必不可少的支撐能力。

曾佳欣：剛才提到很多能力，在這些能力騰訊都能說出大量的技術能力，給到我們合作伙伴，這里做一些詳細的介紹。

邱躍鵬：這一兩年視頻行業(yè)發(fā)展非?？欤瑢τ谝环矫媸俏覀儙捄退俣纫銐蚩?，另一方面上面疊加的能力，也是產(chǎn)品創(chuàng)新非常重要的，比如像剛才提到連麥這種能力出來之后，可能讓我們從單一主播變成多主播的模式，這種創(chuàng)新必然要對連麥的速度有非常高的要求，要是兩個身處異地的人在一個演播室里，像我們這樣坐在臺上的感覺，這里面對于技術提出了非常大的挑戰(zhàn)。我們現(xiàn)在提供的400毫秒內(nèi)延遲的連麥技術，基本達到了像面對面交流一樣，這樣讓異地直播的互動形式成為可能。內(nèi)容出來之后對于任何一家內(nèi)容平臺來講，去監(jiān)管這些東西，都是這些企業(yè)所必須盡到的責任。去年基于我們機器學習，和圖象識別技術推的識別，包括一些未來我們也希望推更多的基于機器學習的能力，去幫助到視頻行業(yè)可以在無論內(nèi)容的監(jiān)管或創(chuàng)新，或者一些模式上，可以有更多的結(jié)合。

曾佳欣：剛才提到盈利，在座的各位都是視頻直播界的翹楚，視頻直播分的內(nèi)容越來越廣，我們已經(jīng)跨界到金融、在線教育，想問一下雷丹總，你怎么看陌陌在這方面的發(fā)展，以及盈利能力？

雷丹：我非常慶幸這個會是在我們財報發(fā)布之后開，這樣我就能在這里分享一些東西。首先從比較直白的講盈利，從直播業(yè)務上線一年多的時間，從去年明顯能看到Q3、Q4有一個比較大的體量增長，我們自己分析在這里面，最重要的因素，其實是整體的付費用戶體量極大的增長，其實陌陌直播我們的盈利模式更區(qū)域長尾，這個可能是移動直播和傳統(tǒng)PC端直播的一個表現(xiàn)新趨勢。

這個長尾效應有主觀和客觀的各方面原因，從主觀講，可能真的要感謝騰訊在支付等等這些領域的一些對用戶的教育，移動支付的整體水平提升了太多，移動支付覆蓋的人群提升了太多，這個是我們整個業(yè)務提升的一個大的基礎。從主觀上講還有一點，中國人本身性格會比較靦腆，但是像紅包這些產(chǎn)品形態(tài)對用戶的教育，我們開始逐漸習慣，或者逐漸接受了直接用打賞，或者是用付費的形式來表達感情，來表達無論是對一個人的支持，還是對一種觀點的支持?；谶@兩點，這也是為什么在移動端我們的應收能夠有一個比較大幅度的增長的原因。

曾佳欣：作為直播界的獨角獸，井噴非常厲害的映客，請奉佑生對這個問題做一些回應。

奉佑生：整個直播行業(yè)核心點，要借助微信，借助微信的紅利，微信這樣一個大的生態(tài)下，才會有直播小的生態(tài)。其實核心還是移動設備解放的能力，大家能夠用手機直接看，直播的特征是解放了原來傳統(tǒng)的東西。中國人的付費意愿和能力都大幅度提升，我們現(xiàn)在行業(yè)類財經(jīng)類的直播，教育類可能還沒有超大的，往下針對于每個行業(yè)直播的細分領域，都存在很大的機會點，這也是這個行業(yè)里可喜可賀的一點，它帶來了跟每個行業(yè)結(jié)合的想象空間，這是直播的未來。

曾佳欣：我們看到直播的收費模式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，我們原來從單一的網(wǎng)紅直播能力，已經(jīng)上升了很多，形形色色直播的方式，在這里想問一下YY的財報公布了嗎？

楊學斌：我們上周剛剛也公布了我們的財報，我們上一年整個營收是82億，年對年的增長接近40%左右，陌陌的數(shù)據(jù)也非常迅猛，他們單季利潤已經(jīng)超過一億美金了?，F(xiàn)在我們剛剛看到我們數(shù)據(jù)上的預估，我們可能直播看起來像是一個百億規(guī)模的市場，但我們覺得肯定遠遠不會是這樣。YY在近年我們對盈利，或者應收本身的關注會偏少一點，我們會更多關注營收背后的整個生態(tài)系統(tǒng)，像我們直播平臺怎么去對社會產(chǎn)生一些正面價值，這一塊會做更多的關注。

我們YY平臺上每個月平均收入超過3000塊錢的主播有10萬人左右，這個量級基本上在網(wǎng)上創(chuàng)造了一個很大的企業(yè)，而這個企業(yè)有十萬的員工，可能等同于一個富士康。在我們平臺上有大量的人能夠賺到錢，能夠養(yǎng)家糊口，也有非常大量的主播在上面也實現(xiàn)了自己的夢想。

天佑見證我們YY平臺的成長，我們YY平臺也見證了他的成長，我們給社會帶來的一些正面的價值值得我們整個直播業(yè)界去關注的，因為這是我們整個直播行業(yè)能否得到社會主流大眾的認同，能否持續(xù)地往前走不斷地壯大，這可能會是一個非常關鍵的基礎。

曾佳欣：作為國家隊員，王總這個話題能說嗎？

王明軒：站在我的角度考慮，我們傳統(tǒng)媒體主要是靠廣告生存，我就把它形容為釣魚，走到互聯(lián)網(wǎng)這個時代以后，整個信息的傳播有大范圍、低成本的，導致人類未來的盈利模式，廣告還會有，其實你們說了半天，就是人性化付費，就是把人性激發(fā)起來了，小男孩喜歡小女孩，就要給她打賞，其實人性化付費還有更大一部分，市場的規(guī)模是極其巨大的，電子游戲市場已經(jīng)達到了兩三千億的規(guī)模，而我們傳統(tǒng)的電視廣告收入一共一千三百億。

第三大塊收入是電商，結(jié)合著內(nèi)容把產(chǎn)品營銷出去，這個空間也是特別大的，其實從這個角度來講，我們?nèi)祟愒谶@之前，對于視頻的應用，我來形容就是把視頻當著石油點一把火燒了發(fā)電了，一桶石油發(fā)電掙了兩百美金，剛才說這種辦法相當于把石油精煉成汽油、柴油、塑料、橡膠就值兩百美金了。

曾佳欣：想問一下邱總，未來出來越來越多的月流水過億的網(wǎng)紅企業(yè)，騰訊云會用什么好的方式支持他們的發(fā)展？

邱躍鵬：首先我們期望看到這個行業(yè)發(fā)展得越來越好，因為只有行業(yè)更好，我們作為這個為大家提供水和電的企業(yè)，才有更大的發(fā)展空間。其實一方面是網(wǎng)紅主播的企業(yè)發(fā)展，另一方面我們也看到，直播越來越成為各行各業(yè)的標配能力，就像以前需要一個公眾號宣傳自己，需要有一個企業(yè)主業(yè)，未來是不是很多企業(yè)都需要一個視頻直播的能力去宣傳自己。比如美麗說做電商，很快能夠提升自己賣貨的能力，最近我們也在跟一些新跨界，比如我們跟平安做了一個直播，因為平安是一個非常大的企業(yè)，它在做企業(yè)管理的時候，也需要直播能力提升企業(yè)的運營效率，讓最上層的意思和基層員工產(chǎn)生加速的流動。包括我們最近跟知乎也在聊，知乎是做知識經(jīng)濟，以前大家在知乎上發(fā)帖子，知乎有一個大神，回了無數(shù)的信息，各個地方回答的非常漂亮。未來這種知識經(jīng)濟可能也是在直播的形態(tài)下，通過直播做很多的模式變現(xiàn)，讓知識的行業(yè)也會變得不同，在線教育現(xiàn)在已經(jīng)很成熟了，這種更泛的、長尾知識的總結(jié)和分享，也會有一種新的模式誕生出來。

曾佳欣：我們讓每位嘉賓用一句話形容他們眼中視頻直播的未來。

雷丹：我說一下我們平臺，我們會沿著泛娛樂和泛社交的方向，給用戶創(chuàng)造更多好玩的方法。

楊學斌：我們剛剛講到直播，也有很多直播+，直播+很多的領域，很有可能個人做一個判斷，到最后整個視頻的領域還是內(nèi)容為王，我們政府技術，我們技術團隊一個使命，就是怎么去刺激或者幫助用戶產(chǎn)生內(nèi)容，提高整個內(nèi)容消費的效率。

王明軒：我去年寫了一篇文章，這是領導親自跟我說的，說您這文章對我們國家直播政策制訂，產(chǎn)生了挺大的影響，還拿手機給我看了一下，我就把這個標題作為我最后的一句話，直播是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的上甘嶺之戰(zhàn)。

奉佑生：我把公司從一開始的定位成，讓直播成為主流生活方式，未來你的直播可以跟不同的行業(yè)發(fā)生關系。

邱躍鵬：騰訊云自己不是做直播的，我希望讓云的技術可以跟我們的直播行業(yè)一起成長，我相信今天僅僅是直播行業(yè)的一個開始。

曾佳欣：謝謝大家，我們也希望騰訊云的服務，能為我們直播行業(yè)貢獻一份力量，我們再次感謝今天到場的嘉賓，我們也期待直播行業(yè)蓬勃發(fā)展，期待直播行業(yè)的井噴，謝謝各位。