當(dāng)科技產(chǎn)業(yè)開(kāi)始炒作顏色 還有多少創(chuàng)新？

近期手機(jī)顏色成為討論熱點(diǎn)之一，從蘋(píng)果的姨媽紅到華為、OPPO的草木綠，還有更多其他顏色的手機(jī)。

功能機(jī)時(shí)代，手機(jī)顏色很多，但這么炒作顏色的少見(jiàn)。不過(guò)功能機(jī)缺乏一種消費(fèi)電子的時(shí)效特征，智能機(jī)則是消費(fèi)電子，有消費(fèi)品的特性，有必要通過(guò)多彩的形象刺激消費(fèi)，區(qū)隔消費(fèi)者，但從炒作顏色來(lái)看，基本說(shuō)明手機(jī)業(yè)營(yíng)銷到了一個(gè)強(qiáng)弩之末的狀態(tài)。

速朽的，一般都很美，它是要在最短的周期甚至瞬間展示自己的，但往往也是病態(tài)的象征。體現(xiàn)在一個(gè)行業(yè)里，往往意味著已經(jīng)高度成熟。

確實(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)崛起初期，品牌手機(jī)的顏色是比較單調(diào)的，多表現(xiàn)為黑、白、銀、金以及它們的交融。

這里面的規(guī)律，筆者認(rèn)為，不是不可以馬上都變成多彩的，而是在產(chǎn)業(yè)初期人們有這樣的心理：它們有較高的定價(jià)權(quán)，更側(cè)重產(chǎn)品本身，就是以產(chǎn)品為中心，還不是真正意義上以用戶為中心。

這個(gè)階段，定價(jià)權(quán)與議價(jià)權(quán)在廠家，價(jià)格也相對(duì)較高，不用考慮什么花哨、討好消費(fèi)者的顏色，就算內(nèi)部系統(tǒng)比較差，也能很快賣出去。廠家不太可能在外觀顏色上用心太多。何況，每種顏色因?yàn)檫m合的人群不同，也會(huì)隱含相應(yīng)的設(shè)計(jì)、材料及營(yíng)銷成本，且不可能出貨太多。

炒作手機(jī)顏色標(biāo)志著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)到了一個(gè)關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)。好的一面是，它確實(shí)是在通過(guò)色彩提升消費(fèi)體驗(yàn)；但跳出科技產(chǎn)品終端的顏色，筆者要談?wù)務(wù)麄€(gè)科技業(yè)的顏色問(wèn)題。

整個(gè)科技業(yè)比較崇尚藍(lán)色。許多跨國(guó)公司的LOGO都是藍(lán)色的，微軟、FB、IBM、谷歌(微博)有藍(lán)、紅、黃、綠四種顏色，但是藍(lán)色處于中心地帶，新興的Twitter、Tumblr、Instagram也是如此。IBM有藍(lán)色巨人之稱。上世紀(jì)90年代末“深藍(lán)”戰(zhàn)勝人類國(guó)象大師后，藍(lán)色的標(biāo)志更是成了科技業(yè)的代表，并直接影響了后來(lái)互聯(lián)網(wǎng)的顏色隱喻。

美國(guó)網(wǎng)站The Awl之前刊登過(guò)約翰·赫爾曼（John Herrman）一篇文章《互聯(lián)網(wǎng)為什么這么藍(lán)》。他說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)以藍(lán)色為主色調(diào)，這是因?yàn)樗{(lán)色是能夠顯示內(nèi)容的最佳顏色。

就直觀與直覺(jué)來(lái)說(shuō)，日常生活里，藍(lán)色與白色是我們見(jiàn)到的對(duì)比最分明的一組，比黑白的對(duì)比更能刺激視覺(jué)，且藍(lán)色容易給予人一種神秘與遼闊的強(qiáng)烈感受?？萍紭I(yè)以藍(lán)色為基調(diào)，對(duì)比白色的背景，應(yīng)該有強(qiáng)烈的發(fā)生學(xué)意義。另一方面，每個(gè)國(guó)家都有顏色禁忌，而藍(lán)色是相對(duì)較少被視為禁忌的顏色。

第一個(gè)流行的瀏覽器Mosaic將互聯(lián)網(wǎng)變成了藍(lán)色，而瀏覽器基本上是早期的互聯(lián)網(wǎng)象征，它也是一種界面，決定了后來(lái)多年的UI設(shè)計(jì)。

眾多的選擇原因里當(dāng)然也有別的偶然，比如馬克·扎克伯格解釋Facebook為什么是藍(lán)色的，那是因?yàn)樗羌t綠色盲，藍(lán)色之所以成為Facebook的主色，對(duì)他來(lái)說(shuō)是最豐富的色彩，他可以看到所有的藍(lán)色。

其他顏色也有被用于科技企業(yè)的LOGO，其中綠色也很常見(jiàn)，比如AMD的LOGO就是綠白色，但整體上藍(lán)色還是占據(jù)了優(yōu)勢(shì)。幾年前，AMD前總裁德克離職時(shí)說(shuō)：“我的血液永遠(yuǎn)是綠色的?！备嗄昵?，楊致遠(yuǎn)從雅虎離職時(shí)說(shuō)：“我的血永遠(yuǎn)是紫色的。”

科技業(yè)在逐漸融入更多顏色，但手機(jī)產(chǎn)品終端在顏色上的大做文章，卻并不能代表整個(gè)科技業(yè)的基調(diào)與氣質(zhì)。后者需要穩(wěn)定，當(dāng)然科技業(yè)也在經(jīng)歷著祛魅歷程，尤其是摩爾定律的演進(jìn)快到盡頭?，F(xiàn)實(shí)中，視覺(jué)里的藍(lán)色，一旦沾染了灰塵，會(huì)比其他顏色更顯陳舊氣質(zhì)。整個(gè)IT與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，確實(shí)都面臨著一輪深刻的技術(shù)革命。

眼下許多細(xì)分領(lǐng)域都呈現(xiàn)出一種疲憊，行業(yè)大整合案持續(xù)上演，充滿著強(qiáng)烈的不安和焦慮。筆者相信，這種動(dòng)向之下隱含著革命，只是時(shí)間問(wèn)題。

技術(shù)氣質(zhì)的變化，一定會(huì)帶來(lái)科技業(yè)的視覺(jué)符號(hào)的改造。筆者相信，藍(lán)色會(huì)重新獲得巨大的力量。但是這個(gè)階段，由于人們對(duì)于微觀科技的創(chuàng)新懷有極大的期待，而后者仍還沒(méi)有呈現(xiàn)出偌大風(fēng)貌，一切都處于焦灼期，能感覺(jué)到的是這一周期的科技，帶有一些神秘，經(jīng)常呈現(xiàn)為另一種顏色——黑色，它對(duì)應(yīng)著目前有些神秘又有些泛濫的“黑科技”。

“黑科技”一詞出自《全金屬狂潮》，原指非人類自力研發(fā)，凌駕于人類現(xiàn)有科技之上的知識(shí)，引申為以人類現(xiàn)有的世界觀無(wú)法理解的獵奇物。也就是說(shuō)，它本來(lái)帶有超越人類理解范疇的獵奇心理，但最終被用濫，庸俗化了，成了庸俗的獵奇。

這個(gè)階段的科技確實(shí)是黑的，而且不是一般的黑。

一個(gè)創(chuàng)新不力的年代，或者說(shuō)是在一輪顛覆式創(chuàng)新之前的階段，用營(yíng)銷手段將本來(lái)的主流技術(shù)包裝成一點(diǎn)應(yīng)用，然后命名為“黑科技”。很多時(shí)候微不足道，或者純粹制造陌生的、短暫的驚喜，所以很快就被忘記。這就是“黑科技”之“黑”的來(lái)歷。

2000年~2004年左右的科技還是“藍(lán)”的，那是傳統(tǒng)IT巨人的年代。藍(lán)色巨人IBM借助強(qiáng)力的轉(zhuǎn)型變革，當(dāng)然還有初級(jí)的人工智能，正迎來(lái)一輪輝煌期。當(dāng)時(shí)活蹦亂跳的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也常常是藍(lán)色的標(biāo)識(shí)。就是說(shuō)，藍(lán)色成為科技之色，確實(shí)有它代表創(chuàng)新、啟發(fā)夢(mèng)想的文化心理學(xué)味道。

如今，摩爾定律驅(qū)動(dòng)力走弱，在革命性的材料、工藝、結(jié)構(gòu)出來(lái)前，科技也會(huì)經(jīng)歷一段庸俗化旅程，且周期應(yīng)該不短。這個(gè)時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，營(yíng)銷噱頭開(kāi)始層出，一切呈現(xiàn)為混沌狀態(tài)，沒(méi)有明朗，人們內(nèi)心懷有期待，也充滿恐懼。于是科技就成了“黑”的，它從啟發(fā)夢(mèng)想變成了小確幸一般的噱頭刺激，一點(diǎn)點(diǎn)麻醉。這種迷茫中，手機(jī)業(yè)的顏色炒作，不過(guò)是混沌期表層的虛幻符號(hào)。

當(dāng)然筆者不否認(rèn)應(yīng)用層面的微創(chuàng)新有它巨大的價(jià)值，也并不唯顛覆式創(chuàng)新論。但“黑科技”過(guò)頭了，成了營(yíng)銷麻醉。最后的效果是，棄之可惜，食之無(wú)味，成為應(yīng)用的雞肋，許多時(shí)候徒勞地消耗著我們的資源。

《說(shuō)文》里，“黑”，代表的是“火所熏之色”，從炎，上出，它的本義其實(shí)是古代的煙囪。無(wú)論是野火、炊煙、工業(yè)之煙，還是狼煙，它們都需要揮發(fā)到遼闊天空的通路。

“煙囪”的意象，也是科技業(yè)自發(fā)尋找的出路，它有暗中累積的巨大生命力?！昂诳萍肌睍?huì)經(jīng)歷它自身的演變，行業(yè)也會(huì)自尋出路。

所以科技可以是藍(lán)的，也可以是黑的，但必須超越“黑科技”的營(yíng)銷噱頭與營(yíng)銷心理，為科技產(chǎn)業(yè)真正打開(kāi)創(chuàng)新出路，才會(huì)有真正的驚喜。

（作者為資深媒體人、夸克傳媒創(chuàng)始人和夸克傳媒內(nèi)容總監(jiān)）