OV與小米此起彼伏與渠道無關(guān) 線上線下之爭或成偽命題

近年來，電商行業(yè)的快速崛起，使得人們對線下渠道一片看衰。不過，近期以來OPPO、VIVO手機(jī)（簡稱OV）的逆襲使得風(fēng)向又發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，甚至于一直標(biāo)榜線上渠道的小米也調(diào)頭發(fā)力線下門店，計(jì)劃5年時(shí)間開設(shè)1000家線下的“小米之家”。數(shù)據(jù)顯示，2016年小米出貨量為4150萬部，同比下滑36%。

從開店潮到關(guān)店潮，再到開店潮。之間，線上線下究竟誰能稱王，再度成為熱議焦點(diǎn)。

日前，來自Gfk的《2017年3C市場行業(yè)報(bào)告》顯示，預(yù)計(jì)中國消費(fèi)電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長為4.1%。換言之，線上增幅是線下增幅將近4倍。

不過，盡管線上增速遠(yuǎn)超線下，但整體份額還落后于線下。“這在一定程度上也說明了國美(微博)、蘇寧等線下門店存在的道理。對于廠商而言，國美蘇寧意味著現(xiàn)在，而京東天貓代表著未來，兩者都必須兼顧”，有不愿具名的分析人士指出。

事實(shí)上，盡管OPPO、VIVO成為線下逆襲的榜樣，但它們在線上同樣是不遺余力。報(bào)告顯示，2016年渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為等）的線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%，而在線上渠道中，京東則占據(jù)了大頭。數(shù)據(jù)顯示，2016年京東在3C的線上銷售額占比超過50%。2016年618期間，OPPO、ViVO在京東銷售額分別提升583%和284%。對此，京東集團(tuán)副總裁、3C事業(yè)部總裁的胡勝利指出：“智能手機(jī)在四六級城市銷量越來越高，只要消費(fèi)者使用智能手機(jī)，就完成了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和教育，而這種教育也在幫助線上渠道實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步普及與應(yīng)用。”

GfK中國科技事業(yè)部總經(jīng)理孫開指出：“手機(jī)領(lǐng)域分出了所謂互聯(lián)網(wǎng)品牌、渠道型品牌，每一家都有自己家的優(yōu)勢。從今年開始，只靠線下不行，單獨(dú)靠線上可能也不夠。傳統(tǒng)的渠道型品牌實(shí)際上在線上也是發(fā)力的，我們看到像OPPO、VIVO、華為、金立等善于做渠道的品牌，過去一年他們在線上的增長率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下的增長率?！?/p>

“渠道的博弈已經(jīng)不再是原來的生死之爭，更多的是相互融合，共同發(fā)展”，中國智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟秘書長包冉表示，“線上線下融合發(fā)展將會(huì)是長期態(tài)勢?！?/p>