揭秘網(wǎng)絡(luò)主播背后那群人:得找到一個(gè)會(huì)“捧”你的人
揭秘網(wǎng)絡(luò)主播背后那群人:得找到一個(gè)會(huì)“捧”你的人
網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)被調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)主播被封號(hào)如今已不是什么新聞。在監(jiān)管力度不斷加強(qiáng)的當(dāng)下,網(wǎng)絡(luò)主播、直播平臺(tái)成為社會(huì)公認(rèn)的監(jiān)督對(duì)象,但是,在網(wǎng)絡(luò)直播江湖,還有一群人藏的很深,但影響不小,這就是所謂的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司及公會(huì)。網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)是怎樣運(yùn)作的?《法制日?qǐng)?bào)》記者進(jìn)行了深入調(diào)查。
“找好公會(huì),是成敗的關(guān)鍵?!弊鳛檫^(guò)來(lái)人,曾經(jīng)是某直播平臺(tái)主播的林賀說(shuō),之所以這樣說(shuō),原因有兩個(gè),一是沒(méi)有公會(huì)或者經(jīng)紀(jì)公司的新人是紅不起來(lái)的,另一個(gè)原因則是“坑太多”。
何為公會(huì)、經(jīng)紀(jì)公司?網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)人家文告訴記者,公會(huì)或者經(jīng)紀(jì)公司是存在于直播平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)主播之間的機(jī)構(gòu),職能上等同于娛樂(lè)圈的藝人經(jīng)紀(jì)公司,公會(huì)并不屬于直播平臺(tái)內(nèi)部的任何一個(gè)部門,更像是平臺(tái)之下玩家自發(fā)成立的組織。
至于怎么找公會(huì),找什么樣的公會(huì),在林賀看來(lái),“里面學(xué)問(wèn)大了”。
公會(huì)主要干什么
“早在秀場(chǎng)直播模式出現(xiàn)之初,經(jīng)紀(jì)公司就已經(jīng)應(yīng)運(yùn)而生了。最開(kāi)始,大多數(shù)公司都是以公會(huì)的形式出現(xiàn),甚至沒(méi)有實(shí)體形式,大家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,管理者分發(fā)直播任務(wù),再?gòu)闹蝎@取分成。到后來(lái),很多公會(huì)逐步發(fā)展成公司的形態(tài),但其中相當(dāng)一部分仍舊管理松散、僅僅依靠榨取主播來(lái)牟利?!眹?guó)內(nèi)一家大型主播經(jīng)紀(jì)公司北京分部負(fù)責(zé)人張銳向記者介紹說(shuō)。
這種模式即便是在當(dāng)下,仍舊十分普遍。
以江蘇省無(wú)錫市為例,當(dāng)?shù)匾患颐襟w曾報(bào)道,在短短幾個(gè)月的時(shí)間里,無(wú)錫市就出現(xiàn)了二十多家新的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司,它們大多聚集在高校附近,租一間房子,簡(jiǎn)單裝修一下,然后招錄一些女網(wǎng)絡(luò)主播就開(kāi)始“經(jīng)營(yíng)”了。管理人員就幾名,主要任務(wù)就是監(jiān)督女主播、對(duì)收益進(jìn)行分成。這樣的公司生存周期往往很短,有的可能只有幾個(gè)月。
“公會(huì)主要通過(guò)整合圈內(nèi)資源,建立相應(yīng)的培訓(xùn)機(jī)制,簽約中小主播,給中小主播提供扶持,通過(guò)對(duì)中小主播的禮物抽成實(shí)現(xiàn)盈利。一旦小主播與公會(huì)簽約,退出便會(huì)遭到一定程度的懲罰,輕則沒(méi)收直播收入,重則直接禁封直播賬號(hào)?!奔椅南蛴浾咄嘎墩f(shuō)。
這種“懲罰”便是林賀說(shuō)的一個(gè)“坑”。
林賀這樣描述自己的經(jīng)歷:簽了一個(gè)公會(huì),積累了些人氣,一個(gè)月的收入可以達(dá)到幾萬(wàn)元。后來(lái),想轉(zhuǎn)別的公會(huì)謀求更好的發(fā)展,“公會(huì)負(fù)責(zé)人不放人,我就賭氣不直播,公會(huì)直接把我的直播間封了。你想想,一個(gè)新主播辛辛苦苦才積累出人氣,好不容易走到現(xiàn)在,如果直播間被封,那么粉絲都會(huì)離開(kāi),而且我的簽約沒(méi)到期,不能去別的平臺(tái)或簽約其他公會(huì)直播。最后的結(jié)果是,我賠了幾萬(wàn)元,公會(huì)才放我走。這還屬于正常的,還沒(méi)有那么黑暗”。
為什么要進(jìn)公會(huì)
“如果你是一個(gè)人直播,想入門可能都比較困難。從主播的設(shè)備開(kāi)始,要摸索的內(nèi)容實(shí)在是太多了,買什么攝像頭好?買什么聲卡好?除了設(shè)備,后續(xù)如何提高的學(xué)問(wèn)就更多了,比如怎么化妝好看、主播穿什么衣服吸引人、直播間背景怎么弄、燈光怎么打、新人沒(méi)人氣怎么辦、直播間被黑粉開(kāi)掛攻擊怎么辦……”林賀列舉了一系列問(wèn)號(hào)來(lái)回答這個(gè)問(wèn)題。
更為重要的是,在行內(nèi)人看來(lái),沒(méi)有公會(huì)就意味著網(wǎng)絡(luò)主播需要自己打拼,在沒(méi)有任何資源的條件下打拼,甚至有著“進(jìn)入小公會(huì)就等于慢性自殺”的說(shuō)法。
“不知道大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn),每個(gè)平臺(tái)都只有少部分主播的流量特別突出,80%的網(wǎng)絡(luò)主播的流量很一般,甚至很慘淡?!奔椅恼f(shuō),這里面就有一個(gè)不為人知的秘密——很多平臺(tái)都是由幾個(gè)大公會(huì)捆綁的。公會(huì)做大了,網(wǎng)絡(luò)主播培養(yǎng)的不錯(cuò)了,自然會(huì)去抱某個(gè)平臺(tái)大腿,平臺(tái)也需要這樣的公會(huì)幫忙進(jìn)行內(nèi)容輸出和管理主播,所以也會(huì)自然而然地給這些公會(huì)更多的優(yōu)待。甚至有些公會(huì)是在平臺(tái)建立之初就已經(jīng)達(dá)成合作關(guān)系,從平臺(tái)公測(cè)開(kāi)始就進(jìn)入,隨著平臺(tái)的成長(zhǎng)而慢慢起來(lái),越做越大。
既然加入公會(huì)是為了“紅”,那么公會(huì)怎么“捧”主播?
網(wǎng)絡(luò)主播小媚說(shuō),人氣主要還是靠公會(huì)培養(yǎng)。像傳聞中的娛樂(lè)圈一樣,有“心思”的網(wǎng)絡(luò)女主播可能需要“討好”公會(huì)的負(fù)責(zé)人上位;當(dāng)然,新網(wǎng)絡(luò)主播也可以向當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)女主播支付幾千元至幾萬(wàn)元的費(fèi)用購(gòu)買“連麥”的資格,也就是讓當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)女主播在直播時(shí)能捎這個(gè)“妹妹”一程,增加曝光度。
“簡(jiǎn)單的利益關(guān)系就是公會(huì)和主播拿禮物提成,公會(huì)為了捧主播,會(huì)與平臺(tái)做一些戰(zhàn)略合作,比如大額充值、拿點(diǎn)推薦位、做一些禮物數(shù)據(jù),這些在圈子里都知道,包括玩的久的粉絲都知道這種利益關(guān)系。”家文介紹說(shuō),公會(huì)推動(dòng)網(wǎng)紅是一條經(jīng)濟(jì)鏈。首先,公會(huì)即經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)培訓(xùn)主播,然后運(yùn)營(yíng)主播,“在這里,主播變成了公會(huì)的一個(gè)產(chǎn)品,公會(huì)運(yùn)營(yíng)是為了賺錢,這肯定是平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、主播三贏的。具體運(yùn)作就是,公會(huì)先以很低的折扣充值,比如平臺(tái)給5折,公會(huì)充值2000萬(wàn)虛擬貨幣,而在網(wǎng)友看來(lái)則是4000萬(wàn)的虛擬貨幣。公會(huì)再把這4000萬(wàn)全部打賞給主播,引起大家圍觀,然后網(wǎng)友因從眾心理跟著打賞,最后公會(huì)和平臺(tái)再對(duì)打賞進(jìn)行分成。這期間,公會(huì)會(huì)給主播底薪和提成”。
經(jīng)紀(jì)人一問(wèn)三不知
“隨著直播平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)主播數(shù)量的爆炸式增長(zhǎng),經(jīng)紀(jì)公司——特別是擁有內(nèi)容生產(chǎn)能力的第三方,正越來(lái)越受到直播平臺(tái)的重視。”張銳告訴記者,這個(gè)觀點(diǎn)正日漸成為行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
其中一個(gè)很大原因在于,交由經(jīng)紀(jì)公司來(lái)管理主播,可以在很大程度上緩解了直播平臺(tái)的壓力。
張銳說(shuō):“如果一個(gè)平臺(tái)想要做大做強(qiáng),就要對(duì)成千上萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)主播進(jìn)行管理,當(dāng)一個(gè)公司耗費(fèi)大量人員成本去做這件事時(shí),其他的工作誰(shuí)來(lái)做?”
2016年的“黑名單”制度等規(guī)定,讓不少直播平臺(tái)方噤若寒蟬。即便如此,當(dāng)成千上萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)主播涌入直播平臺(tái)時(shí),想要對(duì)每個(gè)人進(jìn)行管理和規(guī)范,依舊是件很難的事情。
“相當(dāng)于直播平臺(tái)把一部分管理責(zé)任轉(zhuǎn)嫁到了經(jīng)紀(jì)公司?!睆堜J說(shuō),這就是為什么現(xiàn)在很多直播平臺(tái)都要求網(wǎng)絡(luò)主播必須簽約某經(jīng)紀(jì)公司或某公會(huì),其實(shí)是希望公司替他們完成監(jiān)管任務(wù)。
但是,直播平臺(tái)、經(jīng)紀(jì)公司、公會(huì)眼里的“監(jiān)管”,似乎有些拿不上臺(tái)面。
網(wǎng)絡(luò)主播小魅這樣描述自己的經(jīng)紀(jì)人:經(jīng)紀(jì)人年紀(jì)很小,我23歲,她只有20歲而且還在上學(xué);經(jīng)紀(jì)人每天在宿舍拿著筆記本電腦監(jiān)督我們小組的直播,她只會(huì)下達(dá)任務(wù),因?yàn)槲覓甑枚?,她就有?jiǎng)金;經(jīng)紀(jì)人并不在乎你的心理狀態(tài)怎樣,她每天只是說(shuō)一些虛假的話,不管正事,只知道鼓勵(lì)你一定要讓別人給你刷多少禮物,什么問(wèn)題都回答不了、解釋不清楚。
“提升主播業(yè)績(jī),而且不關(guān)心你到底做了什么?!弊隽?個(gè)半月的網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)人,小樊準(zhǔn)備辭職,“我們領(lǐng)導(dǎo)給我們經(jīng)紀(jì)人最主要的任務(wù)就是‘儈土豪’,也就是想辦法勾引土豪來(lái)刷禮物。但是我是個(gè)男的,不可能做一些和男土豪玩曖昧之類的事情。說(shuō)實(shí)話,我一直存在心理壓力,目前的狀態(tài)就是做好自己的事,做不好就走人”。
平臺(tái)與公會(huì)簽約避險(xiǎn)
嚴(yán)禁宣揚(yáng)一夜情,嚴(yán)禁男性赤裸上身、女性刻意露出乳溝,嚴(yán)禁模仿帶有性挑逗性質(zhì)的聲音,嚴(yán)禁在床上進(jìn)行任何形式的表演,嚴(yán)禁在攝像頭前吸煙喝酒……這是一家網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)紀(jì)公司“藝人行為規(guī)范”的一部分。
盡管有這樣那樣的規(guī)定,但還是出現(xiàn)種種直播亂象。在這樣的背景下,直播平臺(tái)更傾向于選擇有經(jīng)紀(jì)公司和公會(huì)的網(wǎng)絡(luò)主播,這樣不產(chǎn)生法律關(guān)系?!斑@是直播平臺(tái)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)方法。”一名資深業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。
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