再丟包袱 聯(lián)想手機(jī)重振機(jī)會(huì)渺茫

來源:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間:2017-04-28 16:04:13

再丟包袱 聯(lián)想手機(jī)重振機(jī)會(huì)渺茫

原文標(biāo)題:聯(lián)想手機(jī)之殤

成立不到兩年,旗下又一手機(jī)品牌ZUK被取消,聯(lián)想手機(jī)似乎已經(jīng)迷失在途中。自從三大運(yùn)營商降低手機(jī)補(bǔ)貼,嚴(yán)重依賴運(yùn)營商渠道的聯(lián)想手機(jī)就再也沒起來過,接連收購摩托羅拉、推出新品牌、人事變動(dòng),都沒能將聯(lián)想重新拉回曾經(jīng)的巔峰。在市場競爭日益激烈的處境下,聯(lián)想手機(jī)未來能否繼續(xù)保留都成了未知數(shù)。

新品牌被棄

相關(guān)人士透露,聯(lián)想旗下的ZUK手機(jī)品牌,即將正式結(jié)束運(yùn)營,該品牌將不會(huì)再推新品,未來ZUK將會(huì)以軟件的形式為國內(nèi)推出的Moto手機(jī)定制ZUI,手機(jī)硬件發(fā)布將會(huì)取消。

對此,北京商報(bào)記者分別聯(lián)系了聯(lián)想集團(tuán)和聯(lián)想手機(jī)的相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿,均未進(jìn)行回復(fù)。

不過,北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),微博網(wǎng)友“兜兜搞機(jī)”發(fā)的一段話:“ZUK/來也匆匆,去也匆匆/多少還有點(diǎn)傷感”,被“ZUK官方微博”點(diǎn)贊,并評(píng)論以一個(gè)悲傷的表情。聯(lián)想雖然沒有正面回應(yīng)ZUK品牌被裁撤的消息,但從側(cè)面證實(shí)了這一消息的準(zhǔn)確性。

有媒體與ZUK創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)中一員進(jìn)行了求證,他表示ZUK品牌被裁撤早在2016年就開始了,并且表示是在ZUK Edge發(fā)布之前就有了這個(gè)決定。這也算是印證了聯(lián)想CEO楊元慶的之前的說法:“未來品牌整合會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng),Moto將會(huì)是我們未來智能手機(jī)的唯一品牌”。

ZUK從成立到現(xiàn)在還不到兩年時(shí)間,該品牌誕生于2015年5月28日,出身于以陳旭東(當(dāng)時(shí)聯(lián)想中國區(qū)總裁)為法人代表的神奇工場。分析稱,聯(lián)想當(dāng)時(shí)希望以互聯(lián)網(wǎng)思維打造智能硬件產(chǎn)品,尤其是手機(jī),所以有了ZUK。ZUK被納入聯(lián)想手機(jī)三大產(chǎn)品線中:Moto主打中高端市場,聯(lián)想ZUK面向主流的消費(fèi)市場,聯(lián)想樂檬定位于互聯(lián)網(wǎng)用戶。

ZUK的首款智能手機(jī)Z1在2015年8月正式上市,定價(jià)1799元,主打性價(jià)比,UI界面一改聯(lián)想的老氣風(fēng)格,它為ZUK贏得了第一批粉絲,此后ZUK相繼與黃渤、金秀賢等明星簽約推廣,并在2016年4月推出了Z2 Pro,繼續(xù)積累粉絲。北京商報(bào)記者從網(wǎng)友的反饋來看,ZUK的用戶反饋還不錯(cuò),搭載的ZUI憑借不錯(cuò)的界面設(shè)計(jì)和功能受到不少用戶的青睞,ZUI安卓版本的更新速度也受到了好評(píng)。

興衰變遷

然而,ZUK誕生的時(shí)間已經(jīng)錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的風(fēng)口,彼時(shí),小米、華為等手機(jī)品牌已經(jīng)占據(jù)了大量的市場份額。時(shí)至今日,互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)市場多面對的問題也一一顯現(xiàn)出來。

榮耀總裁趙明曾分析稱,2017年互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)部分品牌疲態(tài)盡顯,行業(yè)充斥著“互黑”、“吹噓”等不良行為,更有甚者赤裸裸地照搬品牌產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì),互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入迷茫的狀態(tài)。所有的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī),包括ZUK在內(nèi),都需要面對這些挑戰(zhàn)。

當(dāng)然,市場環(huán)境只是ZUK被取締的客觀因素,聯(lián)想本身的缺陷才是最根本的原因。對于ZUK產(chǎn)品的裁撤原因,原ZUK內(nèi)部人士透露,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)連連虧損,只能在ZUK和Moto兩個(gè)品牌中選擇一個(gè),相比之下,ZUK的KPI考核不合格。

十年前,“中華酷聯(lián)”曾是國內(nèi)手機(jī)市場最火的四個(gè)國產(chǎn)品牌,憑借運(yùn)營商渠道,聯(lián)想與其他三個(gè)品牌一起占據(jù)了市場排名的前幾位,當(dāng)時(shí)聯(lián)想80%-90%的手機(jī)業(yè)務(wù)都依賴運(yùn)營商。但在2014年6月,國資委要求三大運(yùn)營商壓降營銷成本,提出了三年降低70%營銷費(fèi)用的目標(biāo),壓降總額接近400億元,而在當(dāng)時(shí),手機(jī)補(bǔ)貼占運(yùn)營商營銷費(fèi)用的比例接近90%,聯(lián)想只能改變營銷策略,通過電商平臺(tái)減少對運(yùn)營商的依賴,這也造成了聯(lián)想近年來在手機(jī)市場表現(xiàn)不佳的局面。

為了挽救移動(dòng)業(yè)務(wù),2014年1月,聯(lián)想以29.1億美元的價(jià)格從谷歌(微博)手中收購了摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù),其中包括2000多項(xiàng)專利技術(shù),希望借此為聯(lián)想打開國際化市場的道路。

事與愿違,聯(lián)想在收購摩托羅拉后,不光沒有帶動(dòng)手機(jī)業(yè)務(wù)和業(yè)績,反而被拖累,聯(lián)想2015-2016財(cái)年二季度共虧損7.14億美元,這是聯(lián)想六年來首次遭遇季度虧損。直到現(xiàn)在,聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)的業(yè)績依然是該公司最大的“心病”。今年2月,聯(lián)想集團(tuán)公布2016財(cái)年第三季業(yè)績:總收入為121.69億美元,同比減少6%;凈利潤9800萬美元,同比下滑67%。在其三大主要業(yè)務(wù)中,只有個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)處于收入上升和盈利增加的狀態(tài),移動(dòng)業(yè)務(wù)和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入都在下降,且都在虧損。移動(dòng)業(yè)務(wù)占本集團(tuán)整體收入比例為18%,收入同比下跌23%至21.85億美元,而且是連續(xù)15個(gè)月同比下跌。

輝煌不再

近年來,聯(lián)想解決手機(jī)業(yè)務(wù)困局的戰(zhàn)略就是不斷做加減法。聯(lián)想在子品牌方面曾經(jīng)陸續(xù)推出過Vibe、樂檬、ZUK,只是每個(gè)品牌堅(jiān)持的時(shí)間都不長;在機(jī)型方面,2015年,時(shí)任聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁的陳旭東曾表示,聯(lián)想已經(jīng)砍掉一半以上不賺錢的機(jī)型。

由于移動(dòng)業(yè)務(wù)一直未得到振興,聯(lián)想在移動(dòng)業(yè)務(wù)上的人事變動(dòng)速度也令外界驚訝。2013年,楊元慶發(fā)內(nèi)部郵件宣布,由劉軍負(fù)責(zé)包含聯(lián)想電腦和移動(dòng)業(yè)務(wù)的Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán);2015年6月1日,楊元慶宣布劉軍離開原來的崗位,其職務(wù)由陳旭東接替;2016年,喬健開始負(fù)責(zé)聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù);今年2月,聯(lián)想集團(tuán)宣布原中國移動(dòng)(微博)通信集團(tuán)終端公司浙江省分公司總經(jīng)理虞杲將出任聯(lián)想集團(tuán)副總裁,全面負(fù)責(zé)MBG(移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán))中國區(qū)的渠道銷售管理工作。

據(jù)了解,與2015年在中國賣出1500萬臺(tái)手機(jī)相比,2016年聯(lián)想移動(dòng)在中國市場的表現(xiàn)直接下降了一個(gè)數(shù)量級(jí),僅僅賣出手機(jī)300多萬臺(tái),銷量排名已經(jīng)排到了十名開外,表現(xiàn)甚至趕不上后來入場的360手機(jī)。

陳旭東曾經(jīng)表示,預(yù)計(jì)用兩到三代摩托羅拉和ZUK品牌的手機(jī),重新將聯(lián)想手機(jī)的品牌拉回到主流價(jià)位的領(lǐng)先地位上,這個(gè)時(shí)間可能需要兩年。時(shí)任聯(lián)想集團(tuán)副總裁、移動(dòng)業(yè)務(wù)集團(tuán)首席用戶體驗(yàn)官常程也指出,品質(zhì)、品牌和渠道將會(huì)是聯(lián)想手機(jī)未來發(fā)展的三駕馬車。

只是,理想終究敵不過現(xiàn)實(shí)。ZUK已經(jīng)被放棄,MOTO能夠堅(jiān)持多久也未可知。據(jù)悉,摩托羅拉已經(jīng)被空殼化,原摩托羅拉總裁兼CEO Rick Osterloh和原摩托羅拉設(shè)計(jì)部門主管、首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)部的靈魂人物JimWicks都已經(jīng)離職。作為摩托羅拉設(shè)計(jì)部門的靈魂人物,Jim Wicks參與設(shè)計(jì)了多款摩托羅拉移動(dòng)經(jīng)典機(jī)型,包括Moto G、DROID和2003款經(jīng)典RAZR翻蓋機(jī)型,以及包括RAZR、DROID、Moto G和Moto 360智能手表在內(nèi)的很多優(yōu)秀產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為,即使放棄ZUK品牌,聯(lián)想的移動(dòng)業(yè)務(wù)依然難以擺脫下滑之勢,如今的智能市場已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭競爭的態(tài)勢,Moto很難發(fā)力,聯(lián)想也很難再有機(jī)會(huì)。在高端市場方面,有蘋果、三星、華為、OPPO、vivo;在中低端市場,不僅有小米、魅族、酷派等企業(yè),還有一加、360等這樣新崛起的手機(jī)品牌。而三星、蘋果在全產(chǎn)業(yè)鏈上仍優(yōu)勢明顯,在高端手機(jī)市場上更是占據(jù)優(yōu)勢。

目前,整個(gè)聯(lián)想集團(tuán)的收入更加依賴PC和智能設(shè)備業(yè)務(wù)。根據(jù)財(cái)報(bào),該公司個(gè)人電腦和智能設(shè)備業(yè)務(wù)的收入占集團(tuán)整體收入約70%。由于PC業(yè)務(wù)一直被業(yè)內(nèi)稱為夕陽行業(yè),聯(lián)想此前就提出多元化戰(zhàn)略,以降低主營業(yè)務(wù)依賴PC的風(fēng)險(xiǎn)。但業(yè)界認(rèn)為,這一戰(zhàn)略效果并不明顯。

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