實(shí)體店至今沒著落 蘋果擬在印度網(wǎng)上發(fā)售iPhone SE

來源:網(wǎng)絡(luò) 時(shí)間:2017-05-02 14:12:05

實(shí)體店至今沒著落 蘋果擬在印度網(wǎng)上發(fā)售iPhone SE

騰訊科技訊 蘋果一直準(zhǔn)備在印度開設(shè)第一家實(shí)體零售店,然而這一計(jì)劃的進(jìn)展卻相當(dāng)緩慢,蘋果和印度政府之間發(fā)生了來來回回的“扯皮”。而據(jù)外媒最新消息,蘋果準(zhǔn)備在印度首先開設(shè)官方網(wǎng)絡(luò)零售店,銷售在印度生產(chǎn)的iPhone SE等智能手機(jī)。

值得一提的是,中國(guó)手機(jī)廠商在印度市場(chǎng)十分活躍,最近一家機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示,一季度印度前五名智能手機(jī)廠商中,除了三星電子第一名之外,其他四家全部是中國(guó)品牌,另外中國(guó)廠商已經(jīng)拿下了一半的份額。

相比中國(guó)廠商,蘋果開發(fā)印度市場(chǎng)的節(jié)奏要慢得多,成效不顯著。

據(jù)印度時(shí)報(bào)網(wǎng)站等媒體報(bào)道,最初蘋果希望在印度設(shè)立實(shí)體零售店,然而因?yàn)榱悴考?guó)產(chǎn)化等原因,蘋果并未獲得批準(zhǔn),隨后印度政府官員對(duì)媒體表示,將通過破例方式讓蘋果開店,并已經(jīng)主動(dòng)通知了蘋果。然而不知為何,蘋果的零售店直到今天,依然沒有著落。

據(jù)報(bào)道,蘋果準(zhǔn)備采取一個(gè)更加靈活的策略,就是設(shè)立印度官方網(wǎng)店,首先銷售在印度生產(chǎn)的iPhone SE,未來還將增加更多的手機(jī)型號(hào),全部由印度工廠生產(chǎn)。

據(jù)悉,如果在印度開設(shè)實(shí)體零售店,企業(yè)行為屬于外資單一品牌零售店(外資直接投資),因此在審批手續(xù)上比較麻煩。不過,蘋果可以更快速在印度通過網(wǎng)絡(luò)銷售的方式,銷售本地生產(chǎn)的產(chǎn)品。

據(jù)消息人士透露,蘋果可能會(huì)在今年年底的光明節(jié)之前啟動(dòng)官方網(wǎng)店,光明節(jié)在10月到11月之間,是印度一年當(dāng)中最火爆的零售旺季。

除了本地生產(chǎn)的手機(jī)之外,蘋果印度官方網(wǎng)店可能會(huì)銷售印度廠商提供的蘋果配件。

據(jù)悉,在整個(gè)印度智能手機(jī)市場(chǎng),大約三成的份額來自網(wǎng)絡(luò)銷售,而對(duì)于蘋果手機(jī)而言,網(wǎng)絡(luò)銷售占比占到了50%到55%。面對(duì)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)零售商和代理商,蘋果網(wǎng)店將推出一些差異化特色。

據(jù)報(bào)道,和亞馬遜、Flipkart等蘋果商品零售網(wǎng)站相比,蘋果可能推出增值服務(wù),比如激光個(gè)性化蝕刻,銷售一些獨(dú)家的產(chǎn)品(比如某些顏色或者存儲(chǔ)的配置型號(hào))。

蘋果實(shí)體零售店已經(jīng)進(jìn)入了全球許多國(guó)家和地區(qū),但是在一大批國(guó)家和地區(qū),蘋果只有官方網(wǎng)店,并未開設(shè)零售店。

之前,蘋果已經(jīng)委托了臺(tái)灣電子代工企業(yè)緯創(chuàng),在號(hào)稱印度硅谷的班加羅爾市建設(shè)一座手機(jī)生產(chǎn)線,據(jù)悉從六月份開始,該工廠將會(huì)生產(chǎn)四英寸手機(jī)iPhone SE,未來還會(huì)增加其他手機(jī)型號(hào)。

和中國(guó)手機(jī)廠商一樣,通過本地化生產(chǎn),蘋果可以節(jié)省大約一成的關(guān)稅成本,降低手機(jī)在印度的零售價(jià)格。眾所周知的是,由于代理商利潤(rùn)、稅收復(fù)雜等原因,蘋果手機(jī)在印度市場(chǎng)的零售價(jià)幾乎是全世界最高的,這打擊了蘋果在印度的銷量。

此前,蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克曾經(jīng)訪問印度,他對(duì)媒體表示,已經(jīng)意識(shí)到了印度iPhone手機(jī)過高的問題,將會(huì)采取措施。從目前看來,蘋果主要的措施就是啟動(dòng)本地化生產(chǎn),繞開進(jìn)口關(guān)稅。

據(jù)印度媒體報(bào)道,在實(shí)體零售店方面,蘋果希望未來五到十年內(nèi)開設(shè)4到5家零售店。

印度已經(jīng)超過了美國(guó),成為全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng),在過去三年時(shí)間里,印度有大量的民眾從功能手機(jī)切換到智能手機(jī),包括小米、聯(lián)想在內(nèi)的一大批中國(guó)企業(yè),抓住了機(jī)會(huì),目前已經(jīng)成為印度手機(jī)市場(chǎng)的主導(dǎo)力量。

不過對(duì)于蘋果而言,其在印度的手機(jī)價(jià)格過高(新手機(jī)零售價(jià)接近1000美元),缺乏實(shí)體零售網(wǎng)絡(luò),這些因素導(dǎo)致蘋果在印度手機(jī)市場(chǎng)基本上沒有存在感,市場(chǎng)份額僅僅是中國(guó)企業(yè)的零頭。

之前的機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)顯示,蘋果在印度智能手機(jī)市場(chǎng)的排名,僅為18名。

不久前,有印度媒體評(píng)論指出,在印度手機(jī)市場(chǎng),蘋果的策略出現(xiàn)了重大失誤。蘋果不應(yīng)該指望像中國(guó)市場(chǎng)那樣,借助蘋果的品牌影響力追求高利潤(rùn)高價(jià)格(實(shí)際上蘋果這一策略在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)吃不香),而應(yīng)該針對(duì)印度國(guó)民的實(shí)際購(gòu)買力,推出價(jià)格更便宜、民眾更歡迎的手機(jī)。(綜合/晨曦)

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