連續(xù)8個(gè)季度虧損 HTC手機(jī)殘局該如何下
連續(xù)8個(gè)季度虧損 HTC手機(jī)殘局該如何下
HTC最新公布的2017年一季度財(cái)報(bào)顯示,該公司凈虧損約4.57億元,而這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個(gè)季度虧損。盡管年初發(fā)布了兩款手機(jī)新品,HTC的手機(jī)業(yè)務(wù)依然是拖累整個(gè)公司的負(fù)擔(dān),5月16日,HTC還將發(fā)布新的旗艦手機(jī)HTC U11,HTC押寶路線是否能夠讓其實(shí)現(xiàn)自救乃至重現(xiàn)輝煌,目前仍是迷霧重重。
財(cái)報(bào)顯示,一季度HTC營(yíng)業(yè)收入為145億新臺(tái)幣(約合人民幣33.12億元),營(yíng)業(yè)虧損為24億新臺(tái)幣(約合人民幣5.48億元),營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為-16.2%;稅后凈虧損為20億新臺(tái)幣(約合人民幣4.57億元)。HTC 4月營(yíng)收情況也并不利好,營(yíng)業(yè)收入環(huán)比下降9.29%,同比下降18.03%。
這已經(jīng)是HTC連續(xù)8個(gè)季度遭遇虧損,上個(gè)季度,HTC營(yíng)收同比下滑13.6%,凈虧損31億新臺(tái)幣。而持續(xù)虧損的因素,自然集中在最主要的手機(jī)業(yè)務(wù)上。北京商報(bào)記者就業(yè)績(jī)虧損一事致電HTC相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至記者發(fā)稿前,電話一直無人接聽。
以代工起家的HTC在過去十多年時(shí)間里,曾經(jīng)生產(chǎn)了全世界第一款Windows手機(jī)、第一款安卓手機(jī),安卓系統(tǒng)的智能手機(jī)普及初期亦是其巔峰時(shí)期。但近年來,該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)一落千丈,已經(jīng)陷入了一種虧損的惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,HTC手機(jī)高不成低不就,目前在全球智能手機(jī)市場(chǎng)地位尷尬,難以在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中尋求發(fā)展空間,市場(chǎng)份額逐漸被蠶食?!癏TC手機(jī)的設(shè)計(jì)和技術(shù)缺乏亮點(diǎn),在智能手機(jī)技術(shù)研發(fā)實(shí)力上,HTC代工的出身也是一個(gè)短板,同時(shí)國內(nèi)手機(jī)廠商的日益崛起也擠壓掉了HTC的一部分市場(chǎng)份額”。
HTC在全球手機(jī)市場(chǎng)份額排名斷崖式下滑,2016年在中國排名甚至跌出了一些第三方機(jī)構(gòu)的前20名。分析機(jī)構(gòu)Gartner數(shù)據(jù)顯示,HTC 2016年全球市場(chǎng)份額僅為0.68%。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),市面上鋪天蓋地的宣傳和產(chǎn)品展示都是華為、蘋果、OPPO、vivo等品牌,很少見到HTC的身影。
今年1月,HTC發(fā)布了HTC U Ultra和HTC U Play兩款新品,但是并未有很好的銷量表現(xiàn)。本月中旬,HTC還將發(fā)布驍龍835旗艦HTC U11,該機(jī)將配備另類的擠壓觸控功能,HTC也寄希望于這款產(chǎn)品能挽回銷量和業(yè)績(jī)。業(yè)界猜測(cè),這款全新交互手機(jī)售價(jià)可能會(huì)突破5000元。不過,業(yè)界對(duì)HTC手機(jī)的重振并不抱以信心,今年手機(jī)市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本定型,手機(jī)市場(chǎng)也較之早幾年成熟,HTC很難打破現(xiàn)有的格局。
對(duì)于在手機(jī)市場(chǎng)的潰敗,HTC并非無動(dòng)于衷,將經(jīng)營(yíng)的重心放到了新業(yè)務(wù)VR(虛擬現(xiàn)實(shí))上。兩年前,HTC董事長(zhǎng)王雪紅親自擔(dān)任操盤手,推出了VR產(chǎn)品HTC Vive,并兼任公司CEO,但王雪紅其實(shí)也是在進(jìn)行一場(chǎng)豪賭。目前,高端VR市場(chǎng)依然尚未成熟,市場(chǎng)年出貨量?jī)H為200萬臺(tái),這一數(shù)字只是蘋果iPhone銷量的零頭。Facebook于2014年以20億美元收購了VR廠商Oculus,但并不打算短期兌現(xiàn),F(xiàn)acebook CEO馬克·扎克伯格甚至認(rèn)為,未來數(shù)年VR不可能貢獻(xiàn)營(yíng)收。
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