小藍(lán)單車(chē)的殘酷困局，與李剛艱難的60天

一家在年初還樂(lè)觀談?wù)撐磥?lái)的公司，如今已陷入深深的困境。共享單車(chē)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷性可能在于周期變化的史無(wú)前例。小藍(lán)單車(chē)的故事留給人們什么啟示？

共享單車(chē)資本洗牌的速度遠(yuǎn)比人們預(yù)料得迅猛和洶涌。原野獸騎行團(tuán)隊(duì)做的小藍(lán)單車(chē)，可能是目前市面上公認(rèn)騎行感受最好的一家。但據(jù)36氪獲悉，這家公司正掙扎在資金斷裂和破產(chǎn)邊緣。

據(jù)BiaNews報(bào)道，小藍(lán)單車(chē)宣布解散，拖欠員工工資繼續(xù)拖欠至2018年2月10日。據(jù)內(nèi)部員工透露，小藍(lán)單車(chē)昨天就已經(jīng)解散了大部分員工了，可能會(huì)留一小部分產(chǎn)品技術(shù)，轉(zhuǎn)到別的公司。且小藍(lán)單車(chē)HR昨天開(kāi)始已在朋友圈賣(mài)辦公家具，“95成新辦公家具，時(shí)尚簡(jiǎn)約，出手轉(zhuǎn)讓。”

“事實(shí)上，小藍(lán)單車(chē)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)基本已經(jīng)解散了?！币幻槿耸繉?duì)36氪說(shuō)，認(rèn)為它的未來(lái)并不樂(lè)觀。

小藍(lán)單車(chē)CEO李剛渡過(guò)了很艱難的兩個(gè)月。他直至目前仍在為小藍(lán)單車(chē)尋找買(mǎi)方。據(jù)36氪從小藍(lán)內(nèi)部了解到，小藍(lán)單車(chē)前后接觸的公司名單中包括ofo、摩拜、萬(wàn)達(dá)、永安行，甚至美團(tuán)等公司。

希望燃起又破滅。最近兩個(gè)月伴隨在這家公司左右的消息卻一直是資金鏈破裂、用戶(hù)押金無(wú)法提現(xiàn)、停止造車(chē)，甚至是破產(chǎn)和被出售。

“我正在盡全力去保證用戶(hù)供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)投資人利益?！泵鎸?duì)這些已經(jīng)流傳開(kāi)的不利訊息，就在上周，小藍(lán)單車(chē)創(chuàng)始人李剛對(duì)36氪回應(yīng)說(shuō)。

焦灼的60天

從今年9月至今，李剛為小藍(lán)單車(chē)四處奔走，他希望能找來(lái)錢(qián)，甚至收購(gòu)也可以。

據(jù)36氪了解到，ofo和摩拜都曾考慮過(guò)收購(gòu)小藍(lán)單車(chē)。有小藍(lán)內(nèi)部人士透露，兩家公司都曾和小藍(lán)有過(guò)接觸，今年10月底，“一家還派了盡調(diào)團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐小藍(lán)做調(diào)查”。

“車(chē)子數(shù)量并不是ofo和摩拜的痛點(diǎn)，所以小藍(lán)的車(chē)輛沒(méi)有收購(gòu)的價(jià)值，”但上述了解小藍(lán)的知情人士分析，“如果有一家公司最后會(huì)接盤(pán)，也是看中了小藍(lán)的供應(yīng)鏈和它的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。”

36氪向一名接近ofo高層的知情人士詢(xún)問(wèn)，對(duì)方認(rèn)為ofo應(yīng)該不會(huì)收購(gòu)小藍(lán)單車(chē)。而摩拜對(duì)36氪表示不發(fā)表評(píng)論。

小藍(lán)此前賣(mài)身傳聞不斷，對(duì)象還包括永安行。

不久前，永安行試圖收購(gòu)小藍(lán)單車(chē)，這是最接近成功的一次——媒體Bianews曾報(bào)道稱(chēng)，永安行已向小藍(lán)單車(chē)打款1000萬(wàn)人民幣，以解決當(dāng)下資金緊缺的問(wèn)題。但隨后小藍(lán)單車(chē)和永安行都否認(rèn)了這次收購(gòu)傳聞。

李剛對(duì)36氪承認(rèn)，“（確實(shí)有錢(qián)進(jìn)來(lái)了）我們老股東借給了我們一筆錢(qián)”。36氪了解到，這筆錢(qián)除了給員工發(fā)放拖欠的工資外，也被用來(lái)解決押金提取等問(wèn)題。

據(jù)36氪獨(dú)家了解，小藍(lán)單車(chē)和永安行確實(shí)從今年年中就開(kāi)始接觸，起初是談融資，不過(guò)從今年9月份開(kāi)始，小藍(lán)單車(chē)則把談判的重點(diǎn)放在了并購(gòu)上。

這并不難理解：如果只是融資幾億人民幣，即使這些錢(qián)能讓小藍(lán)單車(chē)現(xiàn)有規(guī)模再擴(kuò)大一倍，但是卻并不足以讓公司和ofo、摩拜相抗衡。“在人民幣的基礎(chǔ)上攢一個(gè)大局，優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)之間的合并可以節(jié)省時(shí)間，也更加合理。”一名共享單車(chē)分析人士稱(chēng)。

不過(guò)，最終結(jié)果不如人意——永安行在10月底宣布收購(gòu)hellobike，無(wú)樁業(yè)務(wù)的主體永安低碳科技完成和后者的合并，同時(shí)，hellobike CEO楊磊在內(nèi)部公開(kāi)信中宣布，自己將出任新公司的CEO并全面負(fù)責(zé)各項(xiàng)業(yè)務(wù)。

小藍(lán)仍有一線希望，畢竟同一領(lǐng)域的三家公司合并也不是沒(méi)有先例。不過(guò)，這希望已經(jīng)大不如李剛原來(lái)計(jì)劃的那樣，即便交易仍可達(dá)成，在hellobike領(lǐng)先入主的情況下，小藍(lán)的發(fā)展空間也受到限制。

看起來(lái)，情況在朝著不利的方向演進(jìn)。

據(jù)成都商報(bào)等多家媒體報(bào)道，小藍(lán)單車(chē)位于成都和廣州的共享辦公室工位已多天無(wú)人上班，成都三個(gè)維修點(diǎn)中的兩個(gè)已撤走，一個(gè)無(wú)人上班，空留下維修點(diǎn)數(shù)以百計(jì)的單車(chē)零部件。

而一名小藍(lán)內(nèi)部人士說(shuō)對(duì)36氪稱(chēng)，不止成都和廣州，“全國(guó)多個(gè)城市都會(huì)停止運(yùn)營(yíng)”，且小藍(lán)此前欠車(chē)廠的款項(xiàng)有近千萬(wàn)。

押金無(wú)法退還、投放減緩、拖欠員工工資，以及拖欠供應(yīng)商造車(chē)款——這些迫在眉睫的債務(wù)更削弱了它在談判中的話語(yǔ)權(quán)。

資本迅速堆砌了共享單車(chē)市場(chǎng)，但也讓無(wú)法繼續(xù)獲得資本的那些玩家重重摔下。

兩個(gè)致命失誤

就在今年3月，小藍(lán)單車(chē)還對(duì)未來(lái)充滿希望，其高管接受36氪采訪時(shí)曾稱(chēng)融資很容易獲得，“幾乎所有沒(méi)投資ofo和摩拜的機(jī)構(gòu)都來(lái)找過(guò)小藍(lán)”，這家公司對(duì)自己的產(chǎn)品懷有信心，認(rèn)為這是它的核心競(jìng)爭(zhēng)力，“未來(lái)小藍(lán)一定會(huì)進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的top 2的，和另一家去爭(zhēng)奪共享單車(chē)品牌第一名”。

但是競(jìng)爭(zhēng)情勢(shì)在半年之內(nèi)就有了翻天覆地的變化。事實(shí)證明這市場(chǎng)也“小”得也只容得下“top2”。其余的公司們被推著往前走，像李剛一樣的創(chuàng)始人已經(jīng)發(fā)現(xiàn)沒(méi)有返還余地。小藍(lán)單車(chē)并沒(méi)有如預(yù)期那樣樂(lè)觀地獲得融資，事實(shí)上，它的上一輪融資還停留在今年1月。

在小藍(lán)還處于發(fā)展順利的階段時(shí)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)其實(shí)拒絕了不少投資——這被李剛總結(jié)為小藍(lán)發(fā)展進(jìn)程中最大的一次失誤。

“三四月份，我們有很多很好的機(jī)會(huì)，投資也好，并購(gòu)也好，兩條線都在走。但是面對(duì)這些機(jī)會(huì)的時(shí)候，我們?cè)趯?duì)大局的判斷上失誤了，總覺(jué)得自己行，（現(xiàn)在看來(lái)）蠻傻的一個(gè)想法。”李剛說(shuō)，“那次失誤對(duì)我們的傷害極大，直接導(dǎo)致我們之后戰(zhàn)略聯(lián)盟的路線變窄了”。

真正的top2——摩拜和ofo則在資本市場(chǎng)上毫不手軟地拿錢(qián)。在過(guò)去的4個(gè)月里，這兩家公司分別完成了6億和7億美元的E輪融資，為接下來(lái)的戰(zhàn)斗準(zhǔn)備了充足彈藥，也把小藍(lán)單車(chē)這樣的選手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。

另一次失之交臂則發(fā)生在今年四五月份。據(jù)36氪了解，小藍(lán)單車(chē)曾和萬(wàn)達(dá)集團(tuán)接觸頻繁，公司內(nèi)部曾傳言稱(chēng)今年6月會(huì)拿到萬(wàn)達(dá)一億美元的融資?！笆聦?shí)上，5月份的時(shí)候，小藍(lán)已經(jīng)把盡調(diào)材料都發(fā)給萬(wàn)達(dá)了，在我們看來(lái)，那次融資本來(lái)不會(huì)有意外?！币晃粌?nèi)部人士對(duì)36氪說(shuō)。

雙方接觸最多時(shí)，小藍(lán)單車(chē)還出現(xiàn)在萬(wàn)達(dá)體育主辦的鐵人三項(xiàng)比賽現(xiàn)場(chǎng)。

不止是萬(wàn)達(dá)，美團(tuán)本來(lái)也可能成為小藍(lán)的投資方。36氪從知情人士處了解到，雙方在今年5月份開(kāi)始接觸，談的數(shù)額也是上億美元級(jí)別。不過(guò)當(dāng)36氪向美團(tuán)公關(guān)求證此事時(shí)，美團(tuán)方表示不予置評(píng)。

除此之外，一名知情人士還透露說(shuō)，“小藍(lán)同時(shí)在等一到兩筆政府基金”。不過(guò)我們無(wú)從獲悉為何這些機(jī)會(huì)都沒(méi)能成行。6月之后，因?yàn)橐淮问袌?chǎng)活動(dòng)的失誤，這幾筆資金都沒(méi)有下文了。

共享單車(chē)領(lǐng)域融資持續(xù)不斷，估值節(jié)節(jié)追高，后續(xù)跟進(jìn)的投資人心態(tài)開(kāi)始發(fā)生微妙變化。

ofo和摩拜兩家公司也還無(wú)從決出勝負(fù)?！昂芏喙旧鲜星耙膊湃诘紼輪，但是ofo和摩拜短期之內(nèi)上市的可能性不大，甚至還沒(méi)有探索出有效的盈利模式。只能說(shuō)短短的時(shí)間內(nèi)，這兩家已經(jīng)把風(fēng)投的錢(qián)拿得差不多了，而且冷靜下來(lái)的投資人不太可能再去投資其他小玩家”。一名共享單車(chē)業(yè)內(nèi)人士分析說(shuō)。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有一個(gè)通行的法則是，一個(gè)市場(chǎng)上只有前三名的玩家才有機(jī)會(huì)存活下來(lái)——甚至最終只有1家。ofo的早期投資人朱嘯虎，最近正在喊話，認(rèn)為兩家頭部公司應(yīng)該合并，這樣才能掙錢(qián)。

小的共享單車(chē)玩家要么被聚集到一起形成合力，并以此尋找人民幣投資人的支持——這是李剛曾設(shè)想過(guò)的方向，要么只能等待被清洗。

小藍(lán)的另一點(diǎn)認(rèn)知和決策失誤在于，沒(méi)有意識(shí)到這一市場(chǎng)上的大玩家比拼的不是什么產(chǎn)品騎行感受，而是大規(guī)模擴(kuò)張的能力——ofo和摩拜手中都?jí)艛嗔瞬簧佼a(chǎn)業(yè)上游生產(chǎn)資源。

6月是個(gè)分水嶺，36氪曾獨(dú)家報(bào)道了共享單車(chē)最新的造車(chē)情況，除了頭部品牌之外，幾乎所有的共享單車(chē)的產(chǎn)能都在大幅下降?！俺藥讉€(gè)固定和ofo以及摩拜合作的大廠之外，所有車(chē)廠現(xiàn)在都很少有共享單車(chē)的單子了，都在等著結(jié)賬，以及探索轉(zhuǎn)型”，共享單車(chē)采購(gòu)方、千行騎游創(chuàng)始人周初在今年8月底曾對(duì)36氪說(shuō)，“最近幾個(gè)月車(chē)廠普遍都很難做，如果這時(shí)候再不趕緊討要欠款，接下來(lái)只會(huì)更難”。

與之形成對(duì)比的則是ofo和摩拜在共享單車(chē)領(lǐng)域，持續(xù)地?cái)U(kuò)大投放規(guī)模。有一段時(shí)間，李剛看到朋友發(fā)來(lái)的照片，ofo一卡車(chē)一卡車(chē)地往市場(chǎng)上投放新車(chē)，“我慫了，那段時(shí)間我是絕望的”。

在這個(gè)市場(chǎng)還在比規(guī)模、比資本的階段，小藍(lán)單車(chē)騎行感受和運(yùn)營(yíng)效率上的優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)階段并不是最重要的。

“我覺(jué)得不甘心”

絕望的最后，往往是看破生死，但對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，通常無(wú)法坦然地面對(duì)公司的死亡。橙黃交接的共享單車(chē)領(lǐng)域，在李剛眼里，并非容不下一抹藍(lán)色。因?yàn)榧词故乾F(xiàn)在，共享單車(chē)市場(chǎng)依舊沒(méi)有達(dá)到飽和的狀態(tài)。按照李剛的估計(jì)，“中國(guó)預(yù)測(cè)至少要3000到4000萬(wàn)輛之間，全球應(yīng)該還需要1000到2000萬(wàn)輛”，“從人的本性來(lái)說(shuō)，我覺(jué)得不甘心”。

李剛在今年8月末接受36氪采訪時(shí)透露，小藍(lán)依舊處于人民幣結(jié)構(gòu)，“我們目前在做的三件事情包括，立足于現(xiàn)有的人民幣市場(chǎng)、團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，以及做最有效率的共享出行”。

李剛似乎認(rèn)為，在人民幣市場(chǎng)上，依然有機(jī)會(huì)找到錢(qián)。

多位內(nèi)部員工對(duì)36氪說(shuō)，最近幾個(gè)月小藍(lán)一直沒(méi)有放棄尋找資金，尋找的對(duì)象包括大的地產(chǎn)商、銀行的創(chuàng)投部，以及所有沒(méi)有投資過(guò)ofo和摩拜的風(fēng)投機(jī)構(gòu)。

從押金中搞到更多錢(qián)，也是辦法之一。

今年7月，小藍(lán)單車(chē)將新用戶(hù)的押金從99元上調(diào)到199元。百度貼吧小藍(lán)單車(chē)服務(wù)號(hào)在解答用戶(hù)疑問(wèn)時(shí)透露，小藍(lán)正在搭建新的智能信用評(píng)價(jià)系統(tǒng)，未來(lái)將會(huì)根據(jù)用戶(hù)信用分設(shè)置相應(yīng)的押金檔位，包括0元檔，99檔，199檔以及299元檔。小藍(lán)單車(chē)副總裁胡宇沸今年年初在接受媒體采訪時(shí)表示，小藍(lán)單車(chē)的押金一大部分是留存用于客戶(hù)的退款需求，在保證押金隨時(shí)退還的情況下，一部分押金會(huì)用于繼續(xù)生產(chǎn)車(chē)輛。

即便在前景不樂(lè)觀的情況下，這家公司在做的仍舊是擴(kuò)張，包括向三四線城市下沉，以及出海。

今年8月，小藍(lán)宣布，公司已經(jīng)聯(lián)手澳大利亞當(dāng)?shù)睾献骰锇椋餐瑢⑿∷{(lán)單車(chē)車(chē)輛及運(yùn)營(yíng)模式落地悉尼，成為當(dāng)?shù)厥讉€(gè)共享單車(chē)服務(wù)商。今年，小藍(lán)單車(chē)還將進(jìn)駐至其他10個(gè)國(guó)家30余個(gè)城市，提供共享單車(chē)運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

但出海究竟有什么意義？是否意味著小藍(lán)可以在局部地域，避開(kāi)與ofo、摩拜的競(jìng)爭(zhēng)，在部分地域占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

如果所有的努力都沒(méi)有換來(lái)明顯的效果，那么選擇被ofo、永安行，甚至是摩拜這樣的公司收購(gòu)，也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)浪潮中的一條出路。

小藍(lán)或許仍在等待接盤(pán)者，它的手上也不是全無(wú)籌碼。

從上線開(kāi)始，小藍(lán)就一直標(biāo)榜自己是最好騎的共享單車(chē)。事實(shí)上，無(wú)論從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是騎行的輕松程度，“小藍(lán)都沒(méi)有明顯的短板”，一位內(nèi)部人士對(duì)36氪說(shuō)。

李剛則認(rèn)為，好騎這個(gè)特性，讓小藍(lán)的效率更高?！澳憧吹酵７诺男∷{(lán)貌似只有ofo、摩拜的八分之一甚至是十分之一那么多，但是實(shí)際上是因?yàn)樵谕镜男∷{(lán)單車(chē)很多”。他曾觀察過(guò)，用戶(hù)騎行小藍(lán)單車(chē)的高峰時(shí)段，分別是早上的9點(diǎn)01分和中午的12點(diǎn)01分，“這是用戶(hù)剛走出家門(mén)、剛走出公司的時(shí)間”。他的意思是，當(dāng)一大片五顏六色的共享單車(chē)停放在面前的時(shí)候，人們總會(huì)首先去尋找小藍(lán)。

小藍(lán)如果就此倒下，可惜了。

小藍(lán)的一線希望也許只在于創(chuàng)始人能否力挽狂瀾。今年11月8日，李剛給36氪回復(fù)微信時(shí)稱(chēng)，小藍(lán)最近的進(jìn)展不是很順利，他正在盡全力去保證用戶(hù)、供應(yīng)商團(tuán)隊(duì)以及投資人利益?！跋Ｍ芾斫庖粋€(gè)盡全力履行責(zé)任與義務(wù)的CEO?！?/p>

李剛曾談到的“今年10月份小藍(lán)單車(chē)會(huì)有重要事情宣布”，如今尚無(wú)聲息。它和一群同伴，要如何渡過(guò)這凜冽寒冬？