“雙11”全網(wǎng)交易額達(dá)2539.7億元 同比增超45%

據(jù)中新網(wǎng)消息，中國(guó)電子商務(wù)研究中心（100EC.CN）發(fā)布了《2017年“雙11”電商平臺(tái)大促評(píng)測(cè)報(bào)告》。報(bào)告重點(diǎn)調(diào)查跟蹤了包括京東、天貓、蘇寧易購(gòu)等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)知名電商平臺(tái)后，據(jù)星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，2017“雙11”期間全網(wǎng)交易額達(dá)到了2539.7億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)超45%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，往常的電商促銷活動(dòng)多是由電商平臺(tái)和商家自上而下推動(dòng)，目的在于強(qiáng)化用戶體驗(yàn)。但在當(dāng)前情況下，隨著電商拓展線下舉措變得常態(tài)化，線上線下聯(lián)手促銷目的更多在于收集消費(fèi)數(shù)據(jù)，從而幫助商家對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)化定位，尋找市場(chǎng)需求點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，把握核心目標(biāo)用戶。

曹磊指出，透視今年“雙11”業(yè)績(jī)背后，幾乎所有電商平臺(tái)均在零售變革上大做文章。無論是京東的“無界零售”、阿里的“新零售”，還是蘇寧的“智慧零售”，都對(duì)“雙11”大促的形態(tài)進(jìn)行了重構(gòu)。